怀旧与超越 | RO 仙境传说:新世代的诞生的年度故事

ROX 研发团队在打造一个个趣味世界和虚拟空间上，体现出了团队的无限创意和想象。团队认为长期的规划和研发产品的过程就像发酵酿造啤酒一样，需要用心的酿造以及时间的沉淀，如同匠心酿就精品。

Nuverse 是一家总部在新加坡的发行公司，面向全球发行游戏，致力于为每位玩家带来有趣和激励人心的体验。

《RO 仙境传说:新世代的诞生》作为基于《仙境传说》IP 的手游，从一开始就遇到了好几个需要挠头的决策问题: 在以往的端游中，很多游戏机制都是基于点卡盈利模式来设计的，到了手游上怎么能让玩家觉得 "不出戏"？另外，虽然端游拥有 20 年历史，积攒了不少忠实的老玩家，但由于运营时间比较长，可能不同的玩家接触到的游戏版本都不尽相同，怎样才能让这些多样化的老玩家都认同这个 "新世代" 的手游？

同时做到 "继承" 和 "超越"，便是团队的成功秘诀。

• Bilibili 视频链接
  https://www.bilibili.com/video/BV1MG4y1r7GR/

携手玩家，再造仙境

游戏做得有没有 "RO 味儿"，不是负责研发的 ROX 团队自己说了算的。从立项阶段开始，团队就举办了多次玩家见面会和线上交流会，认真听取玩家对游戏的期待。比如游戏中压根就没有商城系统，玩家需要的所有核心道具都来自游戏玩法本身，这就让玩家能最大限度地沉浸于世界的各种冒险中，避免了 "出戏" 的情况。团队还进一步设计了丰富的产出物系统，以促进玩家间的交易需求，让交易成为游戏经济循环的核心。同时强化游戏系统和管理，避免 "工作室" 对玩家体验造成负面影响。

△ 堪比论文的交易系统设计

团队更进一步引入了一些如今流行的玩法，比如更注重战斗乐趣的多人副本与生活玩法，再配合大世界自由冒险、自由交易，乃至更休闲的社交玩法，让不同游戏节奏的玩家都能找到属于自己的乐趣。在这个过程中自然会涉及到很多游戏设计的取舍，团队没有闭门造车，而是一直在公开、坦诚地和玩家们沟通，让玩家能更好地理解团队的用意。这种长线沟通也会让玩家愈发信任团队，并自发地支持和推广游戏。

开诚布公的沟通也确保了《RO 仙境传说:新世代的诞生》能保持住怀旧复古的内核，团队围绕这个内核构建出了丰富多样的仙境传说大世界。在游戏正式发行的准备期，团队还花了很多时间邀请很多东南亚各国的老玩家先行体验以及评测这个 "怀旧但新鲜" 的游戏。这种 "像 RO，但深入体验后却能发现很多惊喜" 的感觉很快征服了早期体验的老玩家们，他们也成为了游戏最早、也最硬核的推广渠道，带动了更多的玩家来到这个新世代的仙境之中。

△ 活用 Google Play 的测试渠道，

提前让 RO 老玩家参与测试

识别圈层，精细运营

RO 老玩家、MMO 玩家，以及泛游戏玩家的诉求是不同的。负责游戏发行的 Nuverse 针对这三个层级的玩家设计了逐层扩散的发行策略。

很多老玩家是在学生时代接触到仙境传说的，本就对 RO 有着深厚的感情。因此 Nuverse 在游戏未发售时，通过线上集卡活动复刻了一波 RO 核心玩法，精准地唤起了他们的共鸣，很快便将这些老玩家们吸引到了 Facebook 等当地主流的社交平台上，完成了社区的原始积累。

接着和 TikTok 合作打造了裂变活动，从核心玩家出发，将游戏扩散到 MMO 群体。并接着通过 KOL、TVC 以及 IP 联动合作进一步拓展了游戏的传播面，让更多的泛游戏玩家也被吸引过来。

团队也针对不同用户类型做了很多针对性的运营动作: 对于头部的付费用户，团队会为其准备专属客服，专属活动，专属反馈路径，针对性地满足他们的需求；对于社交型用户，则结合其社交特点为其定制以周为单位的社交任务，从而巩固整体的游戏生态。

活用平台，质量兼修

对任何出海的游戏而言，优良的性能与地道的本地化都极为重要。要做到这两点，离不开 ROX 研发团队和 Nuverse 发行团队的默契协作，以及对 Google Play 平台和工具的纯熟运用。

《RO 仙境传说:新世代的诞生》支持多中台产品调优，反馈迭代的链路非常高效。Nuverse 通过自有的 GTL 性能测试实验室以及庞大的数据库，结合发行市场当地的基础网络能力以及 Google Play 提供的决策资源，为性能优化指明了方向。这也是游戏从上线开始就拥有着极佳性能表现的原因。

△ 游戏中的本地化资源

为进一步优化游戏性能，ROX 团队基于 Google 开发工具对游戏内存、资源分布等各个模块的详尽分析数据，对游戏内资源进行了针对性的优化，包括图集分布、怪物贴图、玩家角色头像、角色服装和 shaderlab，让游戏的整体内存占用下降了 10%，帧率也有不同程度的提升。

在本地化方面，ROX 团队在研发阶段就对各个基础系统做了更严谨的封装，更是为各个地区的版本都准备了独立的发布环境，安排了专人进行管理。虽然延长了工作流，但更好地确保了版本质量。负责发行的 Nuverse 团队则在东南亚地区有着深厚的积累，除了在重点市场做到全面覆盖其语言与时区的用户服务外，还在 Google Play 的协助下对东南亚各个国家的节日习俗进行了全面梳理，推出了一系列东南亚玩家喜爱的本地化活动，如泰国的水灯节活动，印尼与马来西亚的斋月活动等等，受到了当地玩家的一致好评。

△ 针对当地节庆活动推出的 LiveOps Card

从登录、支付、测试，再到 Firebase 的使用，游戏使用了非常多的 Google 工具来提升各个环节的效率，比如使用 OAuth 2.0 Playground 来测试各种开发中常用的 API。团队还能通过 Google Play 管理中心实时了解游戏的各项数据变化以及与竞品的表现对比，并根据管理中心提供的详尽指引和参考案例来更好地活用 Google 平台和工具。

Google Play 平台也提供了多种流量资源帮助游戏进一步提升曝光和转化，如游戏在上线初期和重要运营节点都有使用 LiveOps Card 来吸引新用户以及提升用户活跃度。比如半周年庆时发布的 LiveOps Card 从浏览到下载的转化率约为 27%，一周就为游戏带来了超过两万的新增用户。

把握东南亚市场机遇

从核心数据指标，如 ARPPU、LTV 上来看，东南亚市场已经能够与港澳台地区看齐了。经过这几年的发展，东南亚市场的头部用户也逐渐成熟起来，只是没有适合于当地市场的产品，而《RO 仙境传说:新世代的诞生》恰好是这样一个适合于当地市场的产品。

​—— Leaf，Nuverse 亚洲发行负责人

根据 Nuverse 的观察，就 ROX 的情况来看，东南亚市场的设备规格与其它地区的差距在快速缩小。在港澳台地区，高中低档的机型比例约为 60:30:10，而在东南亚地区则是 45:45:10，随着时间的推移，需要更高硬件性能的产品在东南亚地区会有比较好的机会和发展。

这也是团队为什么会非常重视大屏幕设备的原因: 更大的屏幕、相比较手机更强的硬件，自然意味着更好的游戏体验。发行团队 Nuverse 收集了很多不同地区的主流设备，针对平板电脑的硬件优势做了针对性的优化: 对 UI 进行调整，确保操作更适合大屏幕设备；进一步提升画质参数，让玩家在更大的屏幕上能看到更精彩的仙境传说大世界。这些努力也让《RO 仙境传说:新世代的诞生》获得了印度尼西亚和泰国市场的 2021 Google Play 年度最佳平板电脑游戏奖项。

△《RO 仙境传说:新世代的诞生》支持玩家在手机和大屏幕设备上尽情游玩

"From gamers to gamers." —— 这就是《RO 仙境传说:新世代的诞生》的年度故事。

这里是 Google Play，让您的游戏释放成功潜力的舞台。

下一个赢家，就是您！

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