用心守护创新: Google Play 与特色精品游戏的年度故事

"Google Play 年度最具创新力游戏" 奖项是为了那些风格独特，专注于精品原创的移动游戏而设立。Pandada Games 旗下的原创手游《忍者必须死》和来自年轻团队 Pixmain 的《Inked》都曾在多个国家和地区榜上有名。

《忍者必须死》已经在大中华地区市场获得超过 1 亿玩家的喜爱和支持，而《Inked》以其堪称浓烈的艺术风格也收获了大批玩家的喜爱。

Pandada Games 已经深耕游戏行业十年，历经三代产品，Pixmain 则是一个热烈且多元的年轻团队。他们都选择在 Google Play 上推出风格独特的精品原创游戏，一方面是出于对游戏特色本身强烈的认同和自信，另一方面也是因为相信 Google Play 能扎实守护他们的创新。

在如今的游戏市场，"激进的创意" 似乎也意味着越来越高的风险: 蜜糖和砒霜，也许就在一念之间。但如果所有的游戏开发者都因为害怕风险而被迫选择 "中庸路线"，对玩家群体来说无疑是一场灾难: 这意味他们只能选择 "中庸" 的游戏，除此再无他选。而游戏之所以让人乐此不疲，正是因为它能带来千变万化的冒险，让我们在屏幕的另一边一次次踏上不同的旅途。

这也是 Google Play 设立 "年度最具创新力游戏" 奖项的原因之一。

但奖杯只是游戏成功路上的一个注脚，如何让努力绽放创意光芒的每一款游戏都能在 Google Play 上大步前进、获得回报，并最终收获成功，这才是本次分享的初心。

△ 用心守护创新: Google Play 与特色精品游戏的年度故事

• Bilibili 视频链接
  https://www.bilibili.com/video/BV1jR4y1B7Vt/

"风格" 浓烈，"特色" 为先

△ 战斗跑酷游戏《忍者必须死》

Pandada Games 的梦想是做出一款手机平台上最酷最爽快的动作游戏。而传统动作游戏对实体输入设备的依赖让团队必须对游戏的核心玩法做出选择，团队给出的答案是 "跑酷": 跑酷能将手机屏幕上的动作游戏进行合理的简化，并且将战斗的紧张刺激与极致的操作反馈很好地结合起来——而且还不出戏。

《忍者必须死》，这样一款战斗跑酷游戏，就这样诞生了。

△ 手绘艺术游戏《Inked》

虽然没有激烈的战斗，但论在艺术风格上的激进，《Inked》可谓不遑多让。蓝色自来水笔手绘出来的世界，过着平静安宁生活的小武士，直到有一天，一只受伤的鸟儿突然出现，打断了主角的思绪……这种类似于 "桌面谜题" 的创意形式，相信不少读者小时候都在自己的作业本上尝试过。然而《Inked》用精致的 3D 场景、活灵活现的人物动作、沉浸感十足的音乐音效以及角色配音，还有 "双" 主角的故事叙事，让玩家在剧情和谜题的双螺旋中赞叹不已。

《Inked》的发行团队 Pixmain 在选择游戏时非常看重 "特色"，以至于他们自己都吐槽自己 "目前发行的游戏没有固定的品类，是不是少了点特色"，殊不知他们十分看重游戏 "特色" 这一点本身，就已经是团队的 "特色" 了。

"稳" 字当头，活用平台打磨游戏品质

Pandada Games 很清楚，全球的玩家是愿意为好的内容、好的游戏体验去付费的。所以问题的关键在于游戏提供的内容和玩家付费的预期是否符合。而如果游戏品质不过关，一切美好的愿景都无从谈起。

在游戏开发之初，Google Play 团队就深度体验了《忍者必须死》，而且基于游戏交互和设定给出了很多建议。对于游戏团队关心的细节数据，包括游戏崩溃率高于同类游戏的情况，Play 管理中心也能给出数据进行有效预警，让开发团队得以第一时间发现问题并快速响应。在发布针对性优化的新版本后，综合崩溃率环比下降超 5%。这也让 Pandada Games 团队养成了时刻关注 Play 管理中心应用表现数据的习惯，并以此作为评估游戏稳定性的重点数据源之一。

△ 通过 Play 管理中心查看应用表现数据

• Android vitals
  https://play.google.com/console/about/vitals/

在游戏发布后，团队也一直在使用 Play 平台的封闭测试功能对游戏进行优化。比如，直到今天团队还在迭代游戏的新手流程，一来可以确保新玩家能更好地上手，二来这也是向玩家社区传达一个信息: 大家的反馈我们都有听到，并且在付诸行动。

△ 还在不断进化的新手流程

对于单机买断制的《Inked》来说，团队更关心的则是 "用户体验" 本身: 如果游戏口碑不佳，后续的长卖自然也无从谈起。

Play 管理中心提供了多种不同的测试渠道功能，能让团队根据不同的目的安排测试。除了可以通过内部测试完成功能性测试/验证之外，团队还会通过封闭式测试在不同阶段针对不同用户群组安排玩法优化测试，这些测试在游戏上线前提供了宝贵的迭代依据，确保了游戏在上线时拥有更好的操作反馈和内容安排。

△《Inked》着重使用 Play 平台的多渠道测试功能，让游戏快速迭代

• 设置开放式测试、封闭式测试或内部测试

  https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9845334?hl=zh-Hans

触动更多玩家

也许是出于对游戏表现形式 "简单" 的信任，Pixmain 相信《Inked》本身蕴藏的情感能突破地区文化的限制，所以团队没有针对特定地区进行市场推广，倒是尽心地做了 12 种语言的本地化，尽量让全球用户都可以用他们熟悉的语言来体验游戏。

△《Inked》针对多种语言进行了细致的本地化

与此同时，团队也针对不同的设备规格对游戏的 "表" "里" 世界双重叙事结构进行了一些调整 (但保留了 "双主角" 叙事的核心)，让游戏能覆盖更多的用户。

和《Inked》一开始就跨市场的策略相反，深耕十年的《忍者必须死》之前一直没有在其他市场发行，直到两年前通过 Google Play 在港澳台地区上线，才算是正式开启了 "出海"。对团队来说，这就像是一位初入忍界的忍生终于通过初级考试成为了下忍，前面的挑战还有很多。

△ 《忍者必须死》会积极使用 LiveOps Card 和 Google Play Points

但这位刚通过考试的 "下忍" 可不是新手！每逢游戏的重要活动和大版本发布，团队都会发布相应的 LiveOps Card 以及 Google Play Points，一方面能够在 Play 商店里获得更好的资源展示位置，另一方面也能够让用户更快更好地了解游戏的新内容。LiveOps Card 的曝光综合转化能达到 5%~8% (含安装、更新等多个维度)。对于一个在持续更新的游戏来说，Google Play 平台本身就是一个相当持久的转化渠道。

• LiveOps

  https://play.google.com/console/about/programs/liveopsbeta/

• Google Play Points

  https://play.google.com/console/about/googleplaypoints/

迈向下一个成功

或许成功的路径也不只有一条，还是要做自己喜欢或者擅长的事吧，做好游戏要用心！还需要虚心、有耐心和恒心。好游戏是金子，总会发光的！

—— 林紫葳，Pixmain 游戏发行制作人

Pixmain 未来还是希望可以持续发掘和发行优质、有创造力的游戏，说不定下一个更具影响力的游戏就在他们的前方。而 Google Play 也会一如既往为团队提供资源推荐、市场分析和技术支持，在各个阶段为游戏提供助力，帮助游戏获得更高的关注度和更好的口碑。

△ 《Inked》收获 Google Play 年度最具创新力游戏奖项后，团队成员纷纷在获奖画布上留下自己的手印

做产品以及任何事情，最重要的都是知道自己正在做什么，应该做什么，有能力做好什么。

—— 张永超，《忍者必须死》大中华区发行负责人

历经十年深耕、三个版本，《忍者必须死》的玩家群体却一直非常年轻: 18-25 岁为主，喜欢挑战、刺激，有很强的社交分享需求。这也是 Pandada Games 团队一直在努力满足的用户群体。通过 Google Play 的第一次成功 "出海"，给了团队很大的信心。来自更多市场的更多玩家的热情反馈，也在鞭策团队打造更好的游戏体验。

△ 《忍者必须死》收获 Google Play 年度最具创新力游戏奖项

是时候迈向下一个成功了。

这就是 Google Play 与特色精品游戏的年度故事。

这里是 Google Play，让您的游戏释放成功潜力的舞台。

下一个赢家，就是您！

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