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云和县是浙西南山区里的一座“小县大城”，与北京同经度，与珠穆朗玛同纬度，居瓯江上游，是典型“九山半水半分田”山区县。
经过多年淬炼和提升，“小、精、特、美”的城市文化属性愈加凸显，根植于云和特有秉性的人文、山水、产业，经过一代又一代人的接续，不断用品牌思维催生出独具地域特色的“童话文化”产业。那么，云和县是如何走上“木玩+”为核心的产业发展之路？又是如何实现从“小作坊”到“大品牌”的飞跃？一块木头如何转型？响板、技巧球、陀螺，这是上个世纪70年代初的代表性木制玩具。70年代，以何寿祯为代表的第一代云和木玩人赶赴上海成功争取到上海轻工业进出口公司出口日本的玩具——响板、技巧球、陀螺的加工权。云和木玩，由此起步。90年代，个体、私营玩具企业兴起，在“千家万户发展木制玩具”的口号下实现了云和木玩产业扩张，并于1994年被国家农业部命名为“中国木制玩具之乡”，时任全国人大常委会副委员长的费孝通先生为云和县题词“中国木制玩具城”。从无到有、从小到大，云和已然成为国内规模最大、品种最多的木制玩具创制、出口基地，成为了全国首个出口木制产品国家级质量安全示范区。目前，云和县共有木制玩具生产企业1000多家，拥有中国驰名商标2个、浙江名牌产品4个，木制玩具产品达十大类、上千个系列、数万个品种，产品畅销世界82个国家和地区，产量占全国的66%、世界的40%，出口份额占国内同类产品的65%。一个小小的木陀螺历经40年浪潮的翻滚，从孩童的脚下，飞跃山区，走向世界，不断诠释着木玩文化，向世界传播着东方的童话智慧。云和，不仅实现了从贴牌加工向自主品牌、由“卖产品”向“卖创意”的跨越。还搭建了木制玩具行业“机器换人”中心等公共服务平台，建成多个以木玩为主题的旅游项目，相继组织企业参加各类展览会，不断向动漫、幼教、旅游、养生养老、文创等多业态融合发展，打造出富有生命力的童话产业。无处不在的“木玩元素”、奇思妙想的“木玩乐园”、融入生活的“木玩文化”……走在云和的大街小巷，与木玩文化相融合的城市建筑、城市基础设施等随处可见，云和已将产业与城市和人有机结合，演绎着人与产和城的共同成长，形成了产、城、人共进的童话味道。唐代诗人李白语：“遥知玉窗里，纤手弄云和。”木玩手工艺者以不曾泯灭的童心，精巧的手艺刨开了瓯江湖畔最童话最梦幻的木制情结，衍生出云和初代童话文化的内涵。基于差异化打造城市内核文化基因，云和从人文童话、山水童话、产业童话中提炼出城市主色调、城市标识、城市吉祥物，正式发布以综合体现童真山水为特色、以“童话文化”为引领的云和地域标识系统，并对云和城市形象视觉识别系统的使用管理进行规范与指导，一批体现地域标识的云和城市宣传语和LOGO、动漫卡通形象和文化演艺作品拔地而起，构建了城市级的文创生态。现如今，童话云和的城市IP定位逐渐清晰，为有效推进“童话文化”的价值转化，正发力做好“文化+N”大文章。文化+旅游。发展“文旅+”新业态，鼓励、引导民宿业主将本地非遗、乡村民俗文化等文化体验主题植入民宿，并将文化活化为旅游产品，丰富文化旅游业态。文化+木玩。加快文化主导产业的融合发展，研发一批木玩文创产品，以创新木玩创意理念引领木玩产业转型发展，鼓励木玩企业开展文化领域的创业项目，激活文化产业创新创业活力。文化+研学。打造中小学研学、亲子游节目，扎实推进木玩童话小镇省级研学基地评定，加快培育云和梯田景区、云和湖两大4A级景区研学体验项目，通过“故事化”做好文化品牌宣传和城市形象塑造。木玩产品 图源：木玩世家
2022年，云和县获得浙江省文化产业发展专项资金扶持，文产融合的溢出效应愈发明显。2023年3月，一场以“品牌共创研讨链接”为主题元宇宙文创高质量发展论坛在云和县隆重开讲，来自复旦大学和业内的知名专家学者，围绕云和县域的自然、人文、产业资源禀赋，共同探讨和推动云和文创产业的产品创新和品牌升级。抓好创意，讲好故事。一条立足童话文化基础，横亘云和古今的人文精华、民俗风物的文化思想碰撞之路逐渐打通。《伟大创意的诞生》一书说过：“人多的地方产生的创意，是人少的100倍。”产业经济的内生力归根到底还是“能人经济”。为了能在文创领域“聚人成业”，云和县修订、完善人才生态实施办法和文化产业发展专项资金管理办法等系列政策。择优选择有创意精神和创意动力的年轻文创企业负责人、企业高管组建一支“云和文创精英人才”团队，邀请资深文创团队、顶级设计公司大咖、知名专家学者进行集中授课，深入知名产区、创意企业进行现场教学、座谈研讨培养行业领军人物，推动文创产业创意设计发展，逐渐形成一个多层次多类型的人才支撑体系。《云和梯田》刘丽莉 摄
美的人文、美的山水、美的产业构筑的童话云和，成为人民对美好生活向往的集结地和体现地。催生培育出的一批童话业态，顺应着文化产业发展趋势和新技术发展潮流，结合云和独特的文化产业基础，打造出融山融水融城的童话环境、和合和善和美的童话生活、共创共享共富的童话产业。| 执笔：云和县委宣传部
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