近年来，各大音乐平台都开始发力线上音乐企划，有针对各个细分音乐流派的，也有面向新生代音乐人的，主题不一且各有特色。如何才能摆脱传统音乐企划的窠臼，为年轻乐迷带来全新的感受，甚至给予音乐人更加高效的助力，也是行业需要思考的问题。从这方面来看，“快乐说唱扭蛋”似乎摸索出了一条与众不同的路。为什么“扭蛋”会成为年轻人的真·宝藏制造机？ 去年4月29日，QQ音乐说唱者联盟特别音乐企划“快乐说唱扭蛋”正式上线。该企划最大的特色就是通过花样频出的跨界选人，让Rapper与不同领域艺人的组合产生“化学反应”；产出作品更是从年轻话题切入，让一系列作品成为年轻人争相讨论和收藏的“潮玩”。首先，这次“扭蛋”的艺人选择极具想象力，非常放得开。在企划中，不乏影视剧、偶像、脱口秀各圈层的明星。试想，当他们自由地“玩”起来，创作的唯一标准就是跨出快乐，跨出惊喜，会有怎样多姿多彩的“节目效果”？最让我耳目一新的，是弹壳x王勉创作的《别让你女朋友给我打电话》。一个是怼天怼地火力全开的Rapper，另外一个却是抱着吉他吐槽的脱口秀冠军，两个人组合本就足具反差感。 而且，为了这首合作曲，王勉当时更赶赴到弹壳所在的西安，两人共同创作写词，录音对唱，最后“扭蛋”还为王勉的“千里送Rap”拍摄了幕后制作花絮，其中不难见到跨界的两人所碰撞的火花。 其次，在有了能让乐迷惊呼“这俩怎么会拉在一起”的阵容后，“扭蛋”更在作品的作品主题上对当下年轻语境进行了深度洞察，让作品颇具话题性——比如上文提到的《别让你女朋友给我打电话》就具有脱口秀不变的喜剧内核，像是歌曲中“半夜两点去打太极拳”、“在巴黎修铁塔风太大”这类“一本正经的胡说八道”，都通过弹壳贴切的诙谐演绎，在令人忍俊不禁的同时迅速出圈。金婧的客串出演，更是为歌曲增添了极大的喜剧效果。 无独有偶，在姜云升与鞠婧祎跨界推出的《今晚月色真美》中，两人借用夏目漱石的经典语录，勾勒男女之间的浪漫表白，还贡献了“我想坚持的事情有两件，一件是做我爱的音乐，一件是你”的年度情话，不少年轻乐迷大呼：“这样发糖我心脏有负担。”另外像是弹壳×范丞丞的《Rock with me》，也有年轻群体中颇受欢迎的暗黑迷幻风，让人觉得“这首歌出彩炸裂YYDS。”
当然，“剑出偏锋”的跨界组合与内容也获得了不少业内好评。比如乐评人树娃就对弹壳和范丞丞合作的《Rock with me》评价颇高，认为他们“在音乐碰撞上产生的火花比想象经常”，“在演绎上分工明确，各有特色相辅相成，尤其是范丞丞的rap尤为惊艳，随性中不失凝聚力，以自我的表达带出态度，与音乐融为一体”。 从话题性上看，这些作品满满的“化学反应”也着实带动了乐迷的关注， #范丞丞弹壳新歌##姜云升鞠婧祎梦幻联动##李斯丹妮希林娜依高合作新歌#等相关话题都登上了微博热搜。在音乐评论区及社交媒体上，该企划作品都被年轻乐迷视为乐于尝鲜收听的“香饽饽”。