如火如荼！跨境电商也可借力奥运热潮

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体育盛事带来重大机遇

最近，东京奥运会万众瞩目，奥运健儿的比拼结果持续牵动着每一位国人的心。作为世界级的体育盛事，又因为疫情延期一年，本届奥运会的举办带来的不止全世界的关注，更有巨大的经济辐射。据估计，自2013年东京申奥成功，到奥运会举办10年后的2030年，可以为日本带来约32万亿日元的经济影响。特别是在疫情影响下，实体贸易线上转移，奥运会的成功举办直接影响着每一位跨境卖家。所以今天就来看看，跨境电商在奥运会期间及之后，应该围绕选品和营销做好哪些准备工作。
01选品1. 应援物品因为疫情影响，比赛空场，奥运跨境游遇冷，往常较热门的多语言标识类产品以及坐垫、遮阳物品等观赛用品在今年可能无法成为跨境品类的主流。但日本应援文化和饭圈文化十分发达，即便不能现场观看比赛，日本的民众也会购买应援物品为选手打call。国内00后射击冠军杨倩赛场上的小黄鸭发卡、胡萝卜头绳，还有乒乓球女单冠军陈梦的项链，都是一战出圈，淘宝商家反应迅速，类似周边已成淘宝爆款。因此具有应援元素的小物件如国旗、贴纸、加油牌等，以及运动员同款，如果能迅速反应，会给跨境电商带来巨大商机。2. 电子影像产品本届奥运会不允许观众入场，全世界的体育爱好者都只能通过在线直播的方式收看比赛，特别是比赛就在自家门口举办的日本民众，当然不会缺席线上观看。有报道显示，奥运前夕，日本线下投影仪店铺被抢购一空，海外市场投影仪需求量同比增长111%，其中，高分辨率、内置安卓系统、价格50美元到150美元的便携式投影仪最受欢迎。除此以外，电视、手机、平板电脑以及蓝牙耳机等电子周边产品也值得引起跨境卖家重视。

图源：Pexels

3. 体育用品及户外用品受奥运会体育精神的激励，往往奥运会结束后观众澎湃的心绪还无法平息，引发热衷体育运动的全民风潮。因此运动服饰、运动器械以及户外运动需要的帐篷、水壶、墨镜、烧烤架等，都有可能产生购物高峰。另外，对于日本当地民众来说，对日本优势项目和今年新增项目，可能更感兴趣，比如日本传统的空手道、新增的滑板项目、意外取胜引发热议的乒乓球项目等。跨境卖家也可从相关运动及周边下手。4.防疫产品防疫产品不必多说，眼下国外疫情防控形势依然严峻，奥运会齐聚各国运动员的同时也带来巨大防控压力。赛程未半，日本病例激增，已有奥运裁判确诊。据统计，截止今年2月，日本希望奥运会取消的民众占比28%，因此防疫产品仍然是目前跨境出口一重要组成部分。
02营销1. 融入奥运元素奥运会期间，跨境卖家可以在店铺中加入奥运元素来进行营销。可以选择将网站主题、logo、产品列表等加入奥运或赛事相关的图片，或者根据赛事进展调整产品在列表中的顺序，从而借助奥运的实时热度，吸引更多的顾客。2. 利用好SNS和SEM因为时差或者工作无法观看直播，搜索引擎和社交媒体一定是奥运迷们获取第一手赛事资讯的地方，特别是YouTube等视频互动类社交平台，成为了精彩赛事片段的聚集地。抓住时机结合平台调性发布广告，在奥运流量活跃时期为网站引流。图源：YouTube03注意事项1.知识产权保护日本的知识产权保护力度很大，虽然奥运会的徽标、吉祥物等一定会是奥运会举办期间的热门元素，但独立站卖家一般是没有得到授权的，因此不能随意使用这些元素。2.物流受限

奥运会举办期间， 码头部分路段限行，甚至关停，海关查验力度加强，物流速度会受限下降，物流成本可能随之上升，卖家应提前做好应对措施。

图源：百度图片

目前奥运会热度正盛，给独立站卖家带来抢眼商机，选品及营销工作可以紧扣奥运赛程灵活应对，一定能乘胜出海。

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