热度飙升2500%，日售844单，老外爱上中国篝火盖 | 行业解读

TikTok上户外篝火视频达千万次播放

近年来，户外园艺行业备受瞩目，众多卖家时刻关注着该领域发展趋势，寻找出海新商机。

随着季节的变化，海外消费者丝毫没有减少对户外活动的热情，而是在户外用品的需求上发生了一些变化。

GLOBE NEWSWIRE数据显示，2022年全球户外取暖市场规模达12.2亿美元，在2023—2030年期间将以5.8%的复合年增长率逐年扩大，预计到2030年将达18.8亿美元。海外在户外取暖用品上的需求量增大，为卖家拓展许多跨境新机遇。

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户外篝火盖风靡海外

图源：谷歌趋势

根据谷歌趋势数据显示，近12个月内，“Outdoor heating”（户外取暖）一词全球搜索热度在25—100之间，其中，澳大利亚、新西兰、爱尔兰、美国、英国等国消费者较为关注户外取暖话题。

“east oak fire pit”（东橡树火坑）搜索量上升1950%、“table top fire pit”（桌面火坑）、搜索量上升110%，“Campfire stove”（篝火炉）搜索量上升100%，户外取暖用品相关话题热度持续飙升，取暖配套用具的需求量也随之上涨。

图源：TikTok

最近，许多用户在海外社交媒体上分享实用的户外取暖设备，其中，篝火盖引起海外消费新趋势。Shoptop观察发现，“#campfire cover”（营火盖）话题在TikTok上有1290万次观看。

其中，昵称为@tametheflamecovers的博主，发布一个户外篝火的视频，分享一款便携篝火盖，获得了420万次播放，16.8万个点赞及398条评论。

图源：TikTok

在评论区，部分网友还在讨论篝火盖的材质尺寸以及询问该款篝火盖是否有优惠券，甚至不少用户表示，自己也想拥有这样的篝火盖。

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亚马逊上月售340万美金

图源：亚马逊，美国站

搜索发现，亚马逊美国站热销的户外篝火盖款式多样，基本上都是采用铝制成，轻便易携带，耐热耐烧，非常适合户外露营。

据AMZ123报道，亚马逊上某主营户外园艺取暖用具的店铺，该店铺仅成立1年时间，其店铺在售产品63个，爆款产品篝火盖日均销售约844单，月销售额约340万美金，平均毛利达68%左右。

图源：谷歌

国外消费者对户外烤火的需求要明显大于国内，尤其是欧美、澳洲一些国家，许多用户喜欢与朋友一起户外篝火或庭院聚会取暖，而篝火盖可以挡烟防风，起到安全用火的作用，也能让人们更安心享受户外时光。

其实，除了在亚马逊各站点上售卖以外，许多篝火盖卖家还在walmart、Esty、wayfair、aliexpress、ebay等在线购物平台上均有销售且销量比较可观。

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篝火盖出海建议

虽然，篝火盖目前在海外市场还属于蓝海，但是，卖家若想出口篝火盖或其他户外取暖设备还需要仔细做好运营规划。

图源：谷歌

1、多渠道+品牌化

户外园艺产品属于热门行业，海外消费者十分注重对户外产品的品牌选择，卖家建立户外取暖品牌独立站十分必要。

目前，海外市场缺乏知名的户外取暖品牌，对卖家来说，品牌化出海有益于企业长久发展。

另外，卖家可以在亚马逊、沃尔玛、品牌独立站、本土线下商超等多渠道布局，促进消费者购买，提升品牌知名度和影响力。

2、社媒营销造势

网络时代，社交媒体对企业的影响非常大，海外消费者深受社媒平台短视频推荐、达人分享的影响。

卖家可以通过在社交媒体上发布在户外使用篝火盖体验、多款篝火盖测评等视频来宣传产品，并通过在社媒投放广告、寻找户外达人、旅游博主合作等途径，增加产品与品牌在社交媒体上的曝光，从而吸引更多用户购买。

3、多样化篝火盖功能

图源：谷歌

随着篝火盖产品热度的飙升，卖家需要持续创新和优化篝火盖的功能来增加产品优势。

如，采用更加耐烧耐热的材质、添加隔热把手、精致化篝火盖造型、配置烧烤架、烧烤托盘等，最大化满足用户多样化多场景使用需求。

写在最后：

户外园艺一直在海外比较受欢迎，随着冬季来临，天气越来越寒冷，海外消费者对暖气、户外篝火炉、营火盆等取暖用品的关注越来越多。

从谷歌趋势发现，除了篝火盖产品以外，户外加热垫、户外取暖灯、防水户外宠物加热垫等产品热度持续飙升，这些产品同样值得跨境卖家关注。

另外，在海外市场，消费者对产品品质和服务都有很高的要求，卖家应该完善物流送货时间承诺和产品售后服务，给消费者最好的购物体验，进一步提升品牌好感度。

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