Aēsop：品牌设计的多样性只需追随，统一却需要思考
在一个月前，还没有正式开业，Aēsop即将在上海的开设的两家门店就刷爆了网络，绿色的围挡和红色的砖房成为了潮人们的打卡地。这个近两年才在国内火起来的小众护肤品品牌逐渐走入大众的视野。
澳洲小众个护品牌Aēsop成立于1987年，不同于市面上依靠鲜艳的颜色或是超级符号的护肤品包装设计，Aēsop的设计风格与版式几十年不变，却吸引了一大批忠实拥护者。
包装作为个护品牌与消费者连接的最大触点，让许多品牌与设计师在其寻求差异化上卯足了心思。但分析市面上常见的护肤品品牌，其寻求差异化和识别性的设计逻辑大多相似。
仔细分析Aēsop的包装卷标，其内容信息一般有①品牌logo②产品名称③产品成分④适合肤质⑤产品使用方法⑥网站地址，部分信息也会同时用英语和法语标出。这些信息都简单直接左对齐的排在了卷标上，甚至没有什么留白，文字的黑白底色给人强烈的视觉冲击。
而这样的版式设计几乎运用在了Aēsop所有产品的包装上，不断的重复与延展让Aēsop的版式成为了其品牌强烈的视觉符号并且形成差异化。
在Aēsop的官网上有一个专门的板块叫“Aēsop与环境”，其中介绍了Aēsop如何将环保的理念践行到各个方面。
例如在包装设计方面，Aēsop尽量减少塑料的用量，在确定产品成分稳定的情况下也会选择回收塑料或铝制容器来进行包装。
在设计网购运货箱和礼盒时，会100%采用消费后回收材料，这些材料本身可100%回收。并且还推出了〈洗净回收计划〉，以减少Aēsop以及其他运往垃圾掩埋场的包装材料。
同时，Aēsop也鼓励消费者将用完的瓶瓶罐罐进行再次利用，例如用来装一些小物件或者插花。
正如Aēsop所说“实用及简约是我们坚持的包装哲学”，从瓶形到卷标再到环保理念的践行，这种将实用主义贯彻到底的设计让Aēsop的包装成为独树一帜的存在，而这种独特性却又不是为了不同而不同，其本质是实用主义与环保理念的延伸。
当我们不断的向内探寻Aēsop，从实用主义的包装向内延伸到品牌的理念，发现在实用主义之上更多了一份诗意与哲思。这种内在统一的美学理念贯穿到设计的各个方面。
例如在其线上推广产品时会时常引用名人箴言，而这些富有哲理的句子与产品又有着某种精巧的联系，在表现产品卖点的同时又能与消费者产生精神与情绪上的共鸣。
同样地，文学艺术与哲思也贯穿了Aēsop每家门店的设计。Aēsop在全球拥有百余家线下门店，但在开设每一家门店时Aēsop都会思考如何将当地的文化和历史与品牌内在的审美理念相结合。
在其他的设计形式上，Aēsop也保持着高度统一的调性。例如摄影的风格多是以产品为主，没有夸张的拍摄角度，以平视为主，虽然表达的主题丰富多样，但整体氛围平静且克制。
从平面设计到空间设计，从感官到精神，还有视频配乐的风格，产品香型味道，交互设计，文案设计等诸多方面，Aēsop都能够找到契合其品牌调性的感受，在表面形式的变与设计底层逻辑的不变之间，将品牌统一的内在美学理念从各个触点传递给消费者。
这种自内而外设计逻辑的自觉让Aēsop成为一种独特的美学风格，就像一棵丰茂的大树，其外部的设计语言就像树叶与果实多样而丰富，随季节变化更新迭代，但其品牌统一的内核就像树根一样决定着品牌的调性，赋予品牌旺盛的生命力。
而有些品牌只是一味追求表面形式的新潮与流行，最后就像一颗洋葱，剥开一层层时尚的外衣，里面是空无一物的精神内核，那一层层的装饰也会随时间的流逝逐渐陈腐。
随着消费主义的盛行，许多品牌的视觉设计都希望通过多样而潮流的设计来抓取年轻消费者的眼球，例如好利来和喜茶，不断出圈的潮流视觉让他们一次又一次的刷爆朋友圈，但他们似乎很难能够做到内在美学理念的统一，无数个精美的设计也很难让人记住品牌本身的模样或是在消费者的心智里占据一席之地，我想可能是因为多样性只需要追随各式各样的潮流，而统一却需要内在的坚持与思考。
品牌的在发展的过程中，必然会受到各式各样潮流的影响，而许多的品牌在潮流化的过程中渐渐地失去了自我，或是从一开始就只是为了追随形式而诞生的，当潮水退去的时候，我们或许应该思考这样的品牌还剩下些什么，怎样才能经受住时间的考验，代代传承。
主编：Mona
执行主编：荔枝
撰稿：Mathis
品牌名称：伊索Aēsop
图片来源：© 伊索Aēsop ©小红书
校对：荔枝