真有趣||暑期霸屏三大“甜妹”：杨紫、赵露思和虞书欣，谁家时尚资源更好？
这里是我没买开发的有趣时尚冷知识频道，带你刨根挖坟，用真有趣的眼光看时尚界～
这个暑假大家追了啥剧呢？我没买整个暑假都在嗑CP嗑生嗑死，只要点开鹅裤桃，必然少不了霸屏8月的三大古偶——《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》和《苍兰诀》。
而且大家有没有发现，这三部戏里的女主角——赵露思、杨紫和虞书欣，全是CP百搭的甜妹体质。
“甜妹”放在电视剧里谁能不爱呢？但甜美这种气质容易获得观众缘，放在时尚圈里却不一定吃香，特别是与一些风格比较鲜明，需要强调一定距离感的奢侈品牌搭在一起的时候。
咱们作为一个时尚号，抱着看热闹的心态，扒了扒三位女明星合作的奢侈品牌以及时尚品牌，发现差别竟然还真不小。
今天这篇文章，咱们就来看看“甜妹”们与时尚大牌之间的关系如何，以及她们的造型团队，是如何将“甜”这种气质与高奢品牌的个性融合起来。
1
虞书欣
先来看看沪上小富婆虞书欣。要说今天讨论的三位女明星里，谁的时髦感最突出，一定是虞书欣。
毕竟这是唯一一个自己为自己扒同款的人，更新OOTD的频率堪比职业时尚博主，18图都不够放那种，且自带人气流量，图片刚出街，半天不到整个某书都是“虞书欣同款”。
再加上她本人在成名之前就已经是奢侈品牌的VIP客户，早前在《青春有你》一只22万限量香奈儿包一战成名，她用啥奢侈品都自带一种“这东西我真的会买”的说服力。
这些因素集合起来，虞书欣深受高奢品牌喜爱也不无道理。
而在甜美这个大的风格前提下，虞书欣的“甜”是比较华丽感的，有身高身材加持（她有169），甜的阈值可以从冷酷感一直延伸到迪士尼公主那样极致的甜。
虞书欣的时尚资源大爆发，其实是从今年七夕开始的，一下子官宣了两个“大使”，一个是GIVENCHY品牌大使，一个是珠宝品牌伯爵PIAGET POSSESSION系列大使。
-GIVENCHY-
GIVENCHY这几年的风格跟“甜”看起来似乎没有太大关联，自创意总监Matthew M. WILLIAMS上线之后，品牌的关键词逐渐从奥黛丽·赫本挚爱的优雅大气逐渐转变成凌厉的街头风格。
最近几季的衣服大量黑白配色、链条元素，大量线条感分明的廓形，在酷飒中透着一些反叛暗黑。
穿好如今的GIVENCHY是需要一定时髦感的。
在虞书欣之前，GIVENCHY官宣的品牌代言人是欧阳娜娜和范丞丞。
哦对了，这两位跟LV的关系也很好，欧阳娜娜甚至同时是LV的品牌挚友，不过LV和GIVENCHY同属于LVMH集团，在请一个“安全不爆雷”的明星当代言十分艰难的时代，不知道是不是还有点资源共享的意思？
GIVENCHY品牌挚友还有曾可妮和翟潇闻，两位都是秀人出身的年轻一代。
除此之外，还有什么七夕暖爱大使、2021挚爱大使之类的title，但都是针对一个产品系列做推广。
虞书欣算是首次解锁了“品牌大使”的名号，而且这大使当得，不要太尽心尽责。最神奇的是，虞书欣是能够将GIVENCHY现在的凌厉街头风单品与自身的“甜”消解好的。
例如穿没有腰线的大T恤和针织衫，要把衣服掖成短款，露腰搭配短裙和长靴。
过臀的长款几乎都是“下身失踪”配靴子造型，宽大外套必然要配超短内搭。
大金链子和密集logo在她身上也不违和。
-PIAGET伯爵-
高奢大牌中，虞书欣与伯爵PIAGET的关系最为密切。
2021年7月跟金大川一起拍摄了POSSESSION系列的广告片。
时隔一年就成为POSSESSION系列的大使了。
但伯爵吧，本身就很钟爱各种大使。
国内最早的一代大使的胡歌，2016年胡歌官宣成为伯爵的品牌推广大使，比很多奢侈品牌都早，但当时各奢侈品牌对中国区的代言大使title都还相对谨慎，需要经历漫长的“考核期”。
2016年伯爵的全球品牌大使是Ryan Reynolds，胡歌也只是“品牌推广大使”，有点国内限定那味了。
也一直到2019年，胡歌才成为伯爵的全球品牌大使，2021年又升级为全球品牌代言人，至今依旧是良好合作关系，也真的蛮长情的了。
胡歌之后，伯爵在2020年官宣刘昊然成为中国品牌大使，2021年成为中国区品牌代言人，今年5月还发了520广告，7月就换了王俊凯成为“品牌代言人”（当红小生的代言周期真的好快）！
中国区的女性大使只有POSSESSION系列大使这一个名头。
POSSESSION系列是伯爵珠宝线的第一个产品系列，在虞书欣之前，伯爵POSSESSION系列大使是杨幂。
大幂幂也是从“推广大使”熬了一年才成为“大使”，公开活动和杂志大片也多是为POSSESSION时来运转系列带货。
并且2017年之后，杨幂在伯爵的title已经没有“大使”二字，跟品牌关系依旧很好，私服活动也长戴伯爵。
虞书欣跟杨幂其实都是针对POSSESSION系列做推广拍大片。
但偏私服的搭配里也会出现伯爵的其它系列，例如Piaget Rose、Sunlight等等。
-GUCCI-
除了以上两个顶奢，虞书欣合作过的奢侈品牌也是真的不少，但大多都是活动站台、看秀、新品推广、短暂出现在广告大片里的关系。
虽然不一定是深度有奢侈品title的深度合作关系，自《青春有你》出道后，虞书欣与各大时尚品牌的合作就没有断过。
GUCCI就在比赛结束后，火速邀请The9的4位成员虞书欣、许佳琪、谢可寅、孔雪儿拍了Jackie 1961最新宣传。
为她们做造型的是选秀御用造型师Fil小白。
-LOUIS VUITTON-
热衷年轻流量的LV，在2020年和2021年，LV在上海办了两场秀，虞书欣都有被邀请到现场。但两身LV看秀look就，槽点很多。
2020年那场红色连衣裙配乐福鞋一度被嘲显腿短显小腿粗。2021年那一身又太过于“阿依莲”了一点。
*图源：logo
虞书欣的甜感风格跟近几年的LV女装多少有点八字不合，不过国内能穿好LV女装的女明星本就不是很多也是真的……
-BVLGARI-
2020年虞书欣还曾参加过宝格丽AMBUSH X BVLGARI 主题限时精品店开幕活动，穿了一身Rasario的波点泡泡袖裙装，戴了宝格丽43万的Serpenti项链。
那时候站在她旁边的还是今年隔壁《星汉》的男主吴磊，多么奇妙的缘分……
她曾在活动采访上说，自己成名前就是宝格丽的VIP，私下应该真的蛮喜欢宝格丽的。确实也没想到是隔壁《星汉》的女主赵露思拿下了宝格丽品牌大使。
-CELINE-
致力于每出一只新包都要让全娱乐圈女明星人手一只的CELINE，跟虞书欣的合作也还蛮密的。如今CELINE的风格跟虞书欣的甜妹感倒是意外很搭，青春感溢出屏幕。
但CELINE除了官宣过Lisa是全球品牌大使之外，就没固定给过哪个明星title。
不过也是，没有代言或大使的执念就能尽可能广撒网，况且如今的CELINE也不需要太固定的品牌形象。
-VALENTINO-
意外的是虞书欣跟VALENTINO的关系也蛮好，女团出道后，虞书欣就曾被邀请出席过Valentino Collezione Milano放映派对。
此后线下活动站台，季节新品包包衣服的推广也经常出现她的身影。虞书欣跟VALENTINO也是搭的，基本走的也都是娇俏大小姐风。
至于VALENTINO秀场最近比较突出的“大女人”风，虞书欣基本上没有沾边。
像什么高明艳度大面积玫粉色、大面积蕾丝这种，虽然槽点很多，但还是代言人孙俪，或者浪姐这样有点沉淀的女性能撑得起来。
总结下来，虞书欣跟今天咱们说到的另外两位甜美系女明星最大的区别在于，她虽然是演员出道，但因为女团大红，个人特色鲜明，话题度也一直都有，流量是一直不缺的，作品的影响力也在，比起单纯的演员，虞书欣显然更具有破圈层的能力，这个才是时下奢侈品牌疯狂追捧的。
另外虞书欣自己以及她的团队，也很懂得运营她的时尚影响力，套路有点像在时尚领域默默耕耘的杨幂女士。
*图源：cr
总之无论进组拍戏，还是上各大综艺，每一天上下班的穿搭look都很重要，每一张街拍路透都是流量，虞书欣甚至还隔段时间发OOTD总结，虞姐不当演员，想必做时尚博主也会很敬业吧。
2
赵露思
再说赵露思，在95后小花里，如今也算得上是各大视频平台力捧的“爆款制造机”了。
赵露思的“甜妹感”是非常突出的，一方面跟她的个人条件有关，虽然个子不高骨架小，但身材比例匀称，皮肉包裹感好，肤色白皙；一方面是她在作品里塑造出来的形象，也几乎都徘徊在古灵精怪和温婉可人之间。
*动态生图看着也是匀称自然的。图源：cr
但这种“甜”对于接戏或许是好的，对于接时尚资源就不一定了。
目前赵露思的时尚风格与她的角色风格是一致的，少女感软萌风到慵懒小女人感，她的私服造型也多用柔和的色调、柔软的材质来烘托强调这种氛围。
*乍一眼看还挺像ins上某个韩国博主的。
过于“硬”的、过于有个性的单品在她身上反而不咋好看。
她自身风格的局限也让她驾驭一些与她本人特质相反的元素时，更需要搭配融合，更考验造型团队，某种程度上也是她相较于虞书欣，合作的时尚高奢品牌数量明显少一些的原因。
-BVLGARI-
目前赵露思最突出的一个奢侈品牌title是宝格丽中国品牌形象大使。
虽然宝格丽的“代言”、“大使”什么的是比较批发，中国区除了舒淇，也不见哪个代言大使真的很长久，基本一年一换。
最新与赵露思同名号的宝格丽品牌大使是张子枫和范丞丞，但子枫妹妹的合约应该在2022年之前就到期了，最近宝格丽的新品发布活动她就没去。
赵露思的“甜”感跟宝格丽的风格融合是成立的。
女明星与宝格丽的合作基本上有两种风格路子，一种是大气的野生魅惑感，宝格丽在国外找的代言大使就基本是这样的风格，Zendaya、安妮·海瑟薇、佩丽冉卡·曹帕拉，甚至Lisa，野性感都是足的。
国内女明星除了舒淇，其他人多少差点意思。
而国内的女明星与宝格丽的合作，大多是走古典华丽的路线，小甜花变富贵花。赵露思佩戴宝格丽珠宝的出圈造型，也基本是这种风格。
最典型就是上月奇境伊甸园发布会，用Vivienne Westwood的婚纱配宝格丽高珠，裙子的版型就很18世纪纸醉金迷上流社会之感。
她也不是没有尝试过比较先锋未来的风格，去年8月上《芭莎珠宝》就一头粉发配B·Zero 1 系列，神似Lisa，大片概念很好，说的是“甜美也可以是酷、是挑战、是勇气”。成片不丑，但就还蛮不“赵露思”的。
-TIFFANY & CO.-
在宝格丽之前，赵露思在两年前还跟Tiffany短暂合作过，虽然并没有任何title。
其实那时候她搭配的风格跟宝格丽差别并不大，一些些白富美感+一些些公主feel，即使身上的珠宝是完全不一样的品牌。
*2020年参加ELLE风尚大赏也是全套Tiiffany。
-GUCCI-
除了以上两个珠宝品牌，赵露思跟时装品牌的合作频率并不是很高。
2020年陈芊芊大火的时候，依旧是那个敏锐的GUCCI，先是邀请赵露思出席限时店快闪活动。
随后又请了男女主一起看秀。
此后Gucci与赵露思的关系还是蛮不错，除了活动look，GUCCI还频繁赞助赵露思的杂志大片。2020年七夕，GUCCI找了好几对当红小花小生拍广告片，赵露思和林彦俊还一起演了对CP。
*不得不感慨娱乐圈还是男明星好混，就这哥们的工作态度，当初也是手握一线时尚资源。
不过说实话，GUCCI胜在单品多，要甜美也是可以很甜美的，赵露思在私服或者广告大片里看着并不违和，但在杂志场合，大量穿GUCCI单品的造型就有点诡异了。
爆红之后的那期《Instyle优家画报》和去年1月份的《红秀》，走的都是厚滤镜复古少女风，大量极繁单品在她身上呈现出来的感觉，比起她日常装束，反而显得平庸，很难“时髦”。
*2020年8月刊 Instyle优家画报
*2021年1月刊 红秀
插一句，其实GUCCI还蛮难穿的，GUCCI在国内找的代言挚友有一个共同的问题，就是太“乖”，大家都穿得不丑，但都不出彩。反而一些“疯癫感”（褒义）比较强的人跟如今的GUCCI更能融为一体，例如莱托和打雷姐。
-VALENTINO-
翻找资料的时候发现，赵露思也还蛮经常为VALENTINO带货，下文提到杨紫，跟VALENTINO也合作过，由此可以得出，甜妹最后的归宿，都是VALENTINO（不是）。
但跟虞书欣一样，仅仅针对单品带货，与品牌自身精神的融合感不高。
-RIMOWA-
除了以上时装或珠宝品牌，赵露思在2021年8月之前还是日内瓦高端行李箱品牌RIMOWA的品牌挚友。
RIMOWA在加入LVMH之后，就逐渐向时尚箱包转型了。赵露思最早给RIMOWA拍的宣传照还都很直男商务向......
后期为品牌的配件和包袋线带货，总算找回点她本人的影子。
除此之外，赵露思还是HOGAN和STELLALUNA两大鞋履品牌的代言人，两者是前后脚的关系。
*赵露思 in HOGAN
*赵露思 in STELLALUNA，这pose实属看不懂......
她还是少女品牌Teenie Weenie的代言人。
这几个都属于轻奢品牌，所以无论是造型还是广告大片，质感与高奢相差还是蛮大的。但鞋履箱包比起高奢大牌，往往更注重代言人带来的短期销量，侧面倒是能够看得出，露思的带货能力确实应该还蛮强的。
另外，赵露思最爱的高奢品牌也并不是以上这些，而是爱马仕和香奈儿……
爱马仕就不说了，从来没有过代言人大使挚友什么的，以她现在的咖位和圈层影响力，也不在香奈儿的选择范围内。
*但她常背的爱马仕包还是比较低调的款式，女明星挚爱的经典款Birkin、Kelly几乎没有背过，倒是常上身一些相对比较容易买到的Constance、Picotin Lock。小包里Kelly to go就有两个颜色。
赵露思是香奈儿的死忠，在没有品牌方合作的私look，她几乎都背的香奈儿。
2021年卷宗Wallpaper设计大奖邀请赵露思参加活动，她也是全套香奈儿新款，不过这活动跟香奈儿官方应该没有啥关系。
但过于甜美的风格并非香奈儿的风格定位，香奈儿在国内选择的合作明星，几乎都是偏中性的冷感型。
连杨幂背了快十年香奈儿，也只被官方邀请过一次“拼盘活动”，并没有获得什么title，露思，尚任重道远。
总结下来，赵露思在时尚圈最大的问题是风格过于固定，过于强调幼态、乖巧和甜美，可延伸的空间不大。
她的自身条件虽然是一个因素，但更直接的原因大概在于，她挑选的角色和塑造的人设比较单一，而她几乎所有的话题度都来源于角色，团队也有意放大她乖巧软萌的特质。
合理猜测，如果她成功塑造出一个颠覆性强的角色，或许她穿一些个性单品的时候说服力就更强一些。但赵露思也还年轻，目前人气上升度也很可观，造型团队更给力一点，说不定不久就能看到惊喜。
3
杨紫
最后一位，咱们来说杨紫。92年出生的杨紫在今天我们说到的三位里最年长，所以她的甜美感风格如今遇到了一个特别尴尬的处境。
比甜度含量，后有95后、00后的小花妹妹们虎视眈眈，她本身也不再合适过多少女元素的堆砌，但要转成熟沉淀感的姐姐路线，对比那些已经拥有自己风格的前辈又太年轻显幼齿。
再加上，这些年杨紫在探索自身风格这条路上也是历经坎坷，造型团队对她的风格把控各种混乱，而她的长相和身材条件对比同行也并非拔尖类型，容易因为“穿错衣服”被嘲。
而且在每个女明星都争当时尚博主的今日，杨紫竟然没有小红书，也没有一个正儿八经的时尚博，实属罕见......
她身上从童星出道自带下来的观众缘和“亲民感”是她演员路上的助力，对于获得高奢品牌代言来讲却不一定助力。
所以如今杨紫依旧会被归为“甜美系女明星”的范畴里，不过相较于另外两位，她现在显然是需要往更优雅大气方向发展，而杨紫合作的品牌，多少也带着这方面的特质。
-CHOPARD萧邦-
杨紫与CHOPARD合作了挺久，从2017年就有官方交集，红毯活动几乎都是CHOPARD镇场。
但2020年9月才官宣了一个“品牌挚友”的title，2021年4月升级为“品牌大使”。
客观讲，杨紫与CHOPARD合作的look，还是比较符合她现在的造型需要的。
一方面提升了衣服的质感，保留了她特有的“甜”度，同时又不会过分元素堆砌，例如她穿纱裙，会选明亮但饱和度不高的纯色，穿公主泡泡袖，会挑一些有廓形不会太软塌的材质。
另一方面是提升精质感，CHOPARD的珠宝作为她提升精致度的点睛之笔也很合适，不是特别张扬，又有恰到好处的华丽。
不是红毯活动的场合，日常的造型也可以用同样的思路。
七夕天猫直播那场的妆造就非常合适现在的她。
-GIORGIO ARMANI & EMPORIO ARMANI-
除了珠宝品牌CHOPARD，杨紫最近的动向是正在为GIORGIO ARMANI无头衔带货中。
8月初为其拍摄了Soho系列扇形手提包的广告，网上还传言杨紫即将官宣GIORGIO ARMANI大使，但也不知道会不会成。
目前GIORGIO ARMANI的全球品牌代言人是胡歌，而凭着职场大女主戏冲进时尚圈的童瑶，是GIORGIO ARMANI中国区品牌形象大使。
*有一说一，Giorgio Armani的飒爽和职场感确实童瑶更能穿出说服力。
而在为GIORGIO ARMANI带货之前，杨紫穿得更频繁的是副线EMPORIO ARMANI，比起主线，副线在内敛大气的前提下，更加强调年轻感、时尚感。但杨紫的造型着实算不上非常惊艳。
反而最近成为EMPORIO ARMANI大中华及亚太区女士腕表及配饰形象代言人的文淇，更有感觉一些。
-VALENTINO-
杨紫与VALENTINO也合作过快一年时间，2020年春晚，穿了一身粉色蕾丝VALENTINO。
同年跟杨洋一起拍了七夕系列，本以为应该也会有个名号，结果年末就没有动静。
不过今年年初倒是有穿虎年新年系列拍过宣传。
虽说今天提到的三位跟VALENTINO关系都好，但90后小花里，VALENTINO最后选了关晓彤当品牌大使。
关晓彤的团队最早也给她搞软萌甜妹路线，显然与她的风格不搭，最后还是靠锋芒美艳感大杀四方。所以虽然VALENTINO跟甜妹都能搭起来，可最终选择的还是像它铆钉包一样，需要一些尖锐个性存在。
-COACH-
虽然不是高奢品牌，但COACH在的代言还是蛮抢手的，并且换得飞快，基本一年一签不重样。
杨紫2020年官宣成为COACH品牌代言人，贡献出的look并没有太大惊喜，整体还是邻家小妹妹即视感。
不过以杨紫的国民度，COACH请她做代言并不意外，本身Coach在国内就喜欢大众知名度和好感度都很高的女明星，例如一样童星出身的关晓彤到今年官宣的吴谨言。
除了这些时尚品牌，杨紫曾经的代言list里更多是比较大众的潮流品牌，例如美国的Fossil（现在已非合作关系）：
运动品牌SKECHERS（现在代言人已经不是她了，是童瑶）：
这些品牌与COACH类似，都是需要大众知名度与好感度的品牌，也需要相当程度的“带货流量”，且受市场潮流影响大，对于代言人是谁不可能会“专情”。
总体来说，一番对比下来，杨紫目前的时尚资源是真的虐。
若想要通过获得更多的高奢title来抬升商业价值，需要的或许已经不是再为自己增加“甜度”，而是开始做减法，并非年龄渐长就不能走甜美路线，现阶段她更需要增加的是甜的深度，提升穿搭的质感，在细节处增加精致感，尽量别什么都要，尽量保持简约，让个人特色更为突出。
当然啦，穿搭风格的优化只是在时尚圈拥有一席之地的最基础一环，当下的时尚界，更看重的依旧是破圈层流量，更高的话题度，更高的讨论度，与团队运营更是密不可分，时尚就是这么“势利”。
目前看来，杨紫虽然早入行，在新人流量辈出的时尚圈，还有很长路要走。
好啦，霸屏暑期档的三位“甜妹”时尚资源分析报告就到这里。你们更喜欢哪一种甜呢？
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文字编辑 / 阿碗
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