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昨天是鲁迅诞辰，今天的这期一周店咱们应个景儿，来看一家“非博物馆的文创店”——人民文学出版社的文创店，人文之宝 。
没想到吧？
我也没想到。出书的人民文学出版社也来赶“文创”这波热潮了。
而且不止搞文创店，三个月前它还在东城区朝内大街166号，人民文学出版社的楼下，开了一家“朝花夕拾·咖啡文创供销社”。
@图源：人民文学出版社微信公众号
咖啡店的特色是啥呢？特色就是“语言的艺术”——
美式叫“老人与海”，意式浓缩叫“神曲目录”，椰奶拿铁叫“鲁滨孙的早餐”，柠檬水叫“黛里黛气”，红枣茶叫“枣猹”（谐音梗扣钱！）……连咖啡上的奶泡拉花，都有可能是鲁迅的。
一套操作下来，猎奇青年和文艺青年们的心思被拿捏得死死的！
咖啡店内外，以及咖啡外带包装纸上都能看到鲁迅金句——“与其劳心劳力，不如玩跳舞，喝咖啡”，虽然咱也不确定这是不是品牌在自嘲。
能不能打造成为当代文学家、艺术家与广大读者、文学爱好者的交流地暂时还看不出来，不过这“网红打卡地”肯定是没跑了。在北京的朋友们感兴趣的可以去看看。
去不了线下的也没关系，还有线上店。今天咱们就沿着文创逛店系列，跑偏一下，聊聊人民文学出版社的文创。
- 本周店铺 -
人民文学出版社
实体店地址：北京市东城区朝内大街166号 朝花夕拾·咖啡文创供销店
天猫旗舰店：人文之宝旗舰店
微信小程序店铺：人文之宝
最初知道人民文学出版社也在搞文创，是因为刷到了它们官方小红书分享的这几个书签： 比如迅哥的这个“还是拉倒吧”，就很灵，夹在书页里会让你分分钟联想到背英文词典遇到的第一个单词，“abandon”。 循着线索搜到了它们的文创店，一圈看下来，单就产品的形式来说，跟其他的文创店其实没太大差别。 不过整体画风倒是跟这套书签蛮符合的——玩的都是梗。 （也不知道是不是跟人民文学出版社的文创部成立于2019年4月1日愚人节那天有关系。） 文创有做得无聊的，也有做得好玩的，这其中的精髓就在于 是否能够把产品跟“语言的艺术”无缝衔接起来 。 人文之宝的天猫店和微信小程序店同属官方小店，售卖的物品以天猫店为最全，两店只有零星不同。 一类是以收藏功能为主 的人民文学出版社出版书籍和图册 ； 一类是根据人民文学出版社出版的书籍，衍生的原创文创产品，或者联名文创产品 。 虽然店里的书籍类产品并不算多，但出版物的整体品质大都是靠谱的。 毕竟背靠的是人民文学出版社，像书籍的版本、插画撰稿人、出版的形式……在这些点上还是能看出出版社应有的专业水平。 比如，这套《西游》《封神》函套套装书 ，是店里我个人最推荐的图册。 神话中国西游封神函套套装书 执笔的画家，是设计过联合国出版邮票《美猴王》的青年画家李云中，国画大师戴敦邦先生 （戴先生在国 内堪称国宝级的画家，央视版《水浒传》的片尾曲插画正是出自其手）的得意门生，被誉为“绘画西游第一人”。 他笔下的人物，画风跟当下大火的国风动漫属于不同路数。 总会让我联想到小时候看过的上海美术制片厂出品的一些水墨动画，更多有一种古朴别致的历史感在。 还有一套适合收藏用途的毛边书 ，《阿Q正传》丰子恺插图本 。 阿Q正传纪念礼盒套装 不是半成品不是次品，它就长这样。书不切边，页与页相连，看书时需要用裁纸刀裁开来看。 “毛边本始于欧洲。真正的毛边本的规格是，只裁地脚(下切口)，不裁天头(上切口)和翻口(外切口)。
洋装书直立在书架上，裁了下切口即地脚，就和一般的裁去三边的书一样，容易站立。
不裁天头和翻口，目的有二。一是相信对方一定会裁开看的，这是把对方当知音看待。因此，毛边本是持赠给好朋友的，应属于非卖品。
另一个目的是，看书时，一般是翻阅书的翻口即外切口一侧。看得时间长了，书边会变脏发黑。那时，可以用大型切纸刀顺着边切一刀，边上就又干净了。”
“装订得好的送人用的毛边本，作者在送人时，常常附带送一把裁纸刀。讲究的裁纸刀是用象牙磨成的薄片状的刀，便于夹在书中附送的，兼具书签用途。也有精致的钢刀，不能当书签。”
——白化文《侍坐话“毛边”》 *另外，这本毛边书也不是严格的欧洲装帧，感觉是沿用了当年东施效颦的日本出品毛边本，三侧不切。 据荆有麟的《鲁迅回忆断片》记载，鲁迅要求他在北新书局印的必须是毛边书，一本都不许切边。即使毛边书摆出去都没人买，鲁迅先生还是乐此不疲热爱着。 *这套《阿Q正传》百年纪念礼盒的东西还是很齐全的，书签、藏书票、杯垫都有。 如果家里缺本《阿Q正传》想买来读的，就建议不要买了，转店去买人民文学出版社的精装本吧。 毕竟当读书的第一步不是打开书，而是拿起裁纸刀裁书时，直接导致的结果就是，书打开了百十次，每次就停留在不用裁开的那几页，简单做些欺骗性的“跳跃式阅读”…… 人民文学出版社的文创，小部分是联名其他IP，特点也不是很分明。 *人文之宝 x 羽知集、三联生活周刊、永璞咖啡、SANGLUO。 比较有趣的，有新出的这个“鲁迅开大会”的便携式咖啡杯 。 鲁迅便携咖啡杯 线下咖啡店里的是纸杯，这个是聚丙烯的。冷热皆可装，还能进微波炉（拿掉盖子），实用度很OK。 杯子整体很鲁迅。配色是干净的黑白，表情是鲁迅先生标志性的“横眉冷对”。 虽然拿它喝水似乎也不会变聪明，但沾沾气场也没什么不好。 鲁迅系列黄铜书签 不过书签实物的质感和配色，总没有另一套《红楼梦》的好。 鲁迅系列杜邦纸笔袋 虽然个头不大，随身携带倒也方便。而且杜邦纸耐用抗撕，还防水。 当然，我看上的其实是“写不出的时候不硬写”这句熨贴的安慰，说到了多少码字一族的心坎里！ 鲁迅系列月色真美帆布包 提起鲁迅，大家都会想到月色下碧绿的西瓜地，以及，瓜地里最“适合刺猹”。 “今晚月色真美”，是夏目漱石的“爱”，“适合刺猹”是迅哥对闰土的“爱”。无缝衔接。 这个系列我最喜欢的就是“黛里黛气”的林妹妹怼人书签。 《红楼梦》系列林妹妹黄铜书签 跟之前的那款黄铜配黑色不同，这款也是黄铜材质，但镀了红色，提的是金字，字体也更秀气些。 *感觉这句就很适合用来回怼曾经屡次嫌弃过我审题不仔细，看书老串行的老母亲。 《红楼梦》系列大观园光影纸雕灯 图案底板是孙温绘全本《红楼梦》大观园图（曾被红楼大家周汝昌称为“红楼瑰宝”）。鸟瞰式构图，绘有山水花卉，亭台楼阁，一览无遗。 纸雕灯有强光、弱光两种模式，光影重叠下显得格外美轮美奂。还蛮适合自用或者送人的。 这个系列的主打元素，是托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基的手稿。 西方文豪手稿玻璃杯 照片里看还不错，实物的效果差了些，还挺像随便印上去的涂鸦。 虽然图案有趣，但对比下来，没有水晶玻璃材质的王尔德“夜莺与玫瑰”描金杯子称手。 文学专题系列胸针 套装里除了拼图，还有哈利波特角色/道具的介绍图书 。哈迷们应该会很喜欢。 其他的就是一些没有太大特色，但是随便买买也ok的东西。 这俩忘年交在后世就没少并提过。刚好两人又都见证过“开元盛世”，也都亲历了盛唐转入衰败的“安史之乱”，为人和作诗风格各善其妙。 这CP之所以传播，是因为它符合人的想象。 大唐的一体之两面，也是有点嗑头的～ 待月西厢，蓝色带闪；游园惊梦，蓝粉渐变；霓裳羽衣，金粉带闪；秦淮风月，柔粉带闪。 整套配色非常有文艺气息，渐变和细粉也让颜色更丰富。写钢笔字的朋友们可以随意购入。
当然，店里也有好玩归好玩，但是并不怎么实用的产品。 且不说这个100%纯棉的脚感并不绵软，就说冲着趣味性去的，虽然三人的头像乍看之下挺好玩，但是当你真正用在搭配中的时候，这个实穿度几乎没有。 *以及，也是不懂为什么要把自家logo如此硕大的印在袜子上…… 但是，你说这是张飞吧也行，可它难道不是更像《千与千寻》里锅炉爷爷的小煤球么？ 总结一下，人民文学出版社的文创，践行的是“名人名言”的趣味文创， 段子和梗都是可以拿来做IP的。出书人搞的文创店，优势不就是这些沉淀下来的“语言的艺术”么？ 虽然书和典籍里的人是死的，但这些闪着思想灵光的段子和梗，仿佛可以将他们业已熄灭了的人生，就地打出些火花，以供感兴趣的后人从中窥探和深究故纸堆里的过去。 *“最要紧的是，我们首先要善良，其次是要诚实，再次是以后永远不要相互遗忘。”——陀思妥耶夫斯基
性价比就不说了，毕竟书才是出版社最专业的作品。 但周边的文创，若能多少让人产生点深究的兴趣和念头，也算是有点儿意义。