当遇到无效流量警告，我们应该做些什么？
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无效流量为开发者带来了诸多困扰，当应用中发现存在大量的无效流量，就有被广告平台限流甚至被封账号的风险。广告平台的“无效流量”政策是为了保护广告主、发布商和用户免受欺诈和不良广告体验的侵害。本篇文章中 TradPlus 运营经理 兰昊阳 将结合自身经验，与大家聊聊如何预防和解决无效流量的问题。
任何一种可能会“虚增”广告客户费用的点击或展示都属于无效流量。这些虚增的方式主要包括欺诈行为、人为操作或者误导用户点击等。具体包括以下 7 种情况：
使用欺诈性软件对应用内的广告进行自动点击或展示；
使用自动点击工具、漫游器；
开发者设计的广告场景鼓励用户点击广告（任何鼓励用户点击广告的语言、可能导致大量误点击的广告实现方式等）；
误点击；
开发者点击在自己应用中投放的广告而产生的点击或展现；
一位或多位用户重复展示或点击广告；
未达到广告的有效展示面积或有效展示时长。
通过以上 7 种情况的列举，我们已经明确了容易被判定为无效流量的操作，所以提前做好防护策略非常重要。
一般有两种情况比较容易造成误点击，一个是广告样式设计不合理，另一个是广告场景使用不合理。
不合理的广告样式设计
广告与功能位置较近造成用户误点击
广告与功能内容相互遮挡造成误点击
不合理的广告场景设计
插屏出现时机意外或弹出延迟造成误点击
用户启动和退出 App 时展示插屏广告
所以开发者在设计广告样式和广告场景时应该尽量避免以上情况，可以有效避免误点击的发生。
开发者避免频繁点击自己应用上的广告开发者习惯在上线前期测试或发版后验证广告时，使用正式广告 ID 来跑，这种情况很容易被广告平台判定成 “无效流量”，从而导致账号被限流或是被封。
因此，我们所要做的是使用三方广告平台的官方测试 ID，在其后台添加测试设备，也可以使用 TradPlus 的测试模式进行测试。（可点击文章底部左下角“阅读原文”查看测试模式指南）
屏蔽重复点击广告的用户用户重复展示或点击广告的情况一般我们是无法察觉的，外部环境变化、推广渠道及方案变更、竞品干扰等都有可能造成用户重复展示与点击广告。
开发者可以使用打点数据或分析工具获得应用访问者的详细信息，进而发现可疑的用户行为。对异常广告点击及展示的用户进行屏蔽，比如 IP 异常、短时间内大量展示或点击等。同时，还需注意买量渠道的流量质量，避免在低质量渠道购买流量。
合理选择广告位置及素材如何衡量一个广告是否被用户真实看到并且被认为是有效展示？广告位于页面底部或广告所处的信息流页面滑动太快导致不满足展示时长要求，都会被认为是无效展示。
展示类广告一般有两种，一类是图片广告，另一类是视频广告。根据 IAB 和 MRC 联合发布的广告可见性曝光标准来看：
图片广告：需要满足展示超过 50%，像素观看时间持续1秒，对于大于 970x250 像素的展示广告，可视区域内展现至少 30% 像素；
视频广告：要求展示超过 50%，像素观看时长持续 2 秒。
因此在设计广告时，需要对广告位置进行合理选择，避免处于页面底部或存在遮挡。同时选择用户感兴趣或抓人眼球的广告素材，延长观看时长，可以有效降低无效展示。
漏斗模型是快速定位广告变现过程中展示流失原因的重要工具。它定义和收集了从启动到点击广告的全流程事件及关键转化指标，并按照漏斗顺序对关键指标进行分析，帮助开发者定位流失原因，确定优化节点。
通过 TradPlus 漏斗模型的“展示成功率”与“展示 Gap”指标，能快速帮助开发者定位展示流失点。
如果展示成功率在 95% 以上属于健康范围，若低于 95%，需要开发者排查是否存在接入错误、展示是否被用户真实看到或展示时长是否满足要求等。
如果展示 Gap 在5%以内属于健康范围，若超过5%，需要开发者排查流量质量是否有波动以及具体哪个广告平台对其展示进行了核减。
开发者通过漏斗模型可以高效地发现问题、定位流失，并带有方向性地解决问题，降低无效展示。
如您想了解更多无效流量优化策略，可随时联系我们进行咨询。
商务联系：contact@tradplus.com
MKT：marketing@tradplus.com
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关于 TradPlusTradPlus 作为行业领先、稳定可靠的广告聚合平台，致力于为全球开发者提供公平、透明、高效的流量变现的产品和服务。TradPlus 凭借其构建的可视化、可监测、可追踪的漏斗模型，精准进行数据分析，同时联结全面的广告变现工具与高效的广告加载策略，帮助开发者快速实现控制、分析、调配流量资源和变现策略，从而最大化提升变现收益。
TradPlus 为开发者专门提供一个高度可定制、全面变现套装的聚合工具和解决方案，赋能开发者多维度、专业化、可信赖的数据分析报表，助力开发者的商业化决策和业务增长，构建完善的应用增长闭环。 同时 TradPlus 拥有稳定的、高效的 SDK，安全的数据管理，一流的产品创新和专业团队的服务支持。
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