Gosha Rubchinskiy归来，能让Yeezy复兴吗？

深度报道｜EDITORIAL

Kanye West与Gosha Rubchinskiy的合作，还能搅动起5年前那种声势吗？

*撰文/包韵

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在2023年的最后一个月，Kanye West（现名Ye）带来了潮流领域最为重磅的消息。

这位被「取消」的著名音乐人，将和来自被「取消」的国度、同样经历过「社会性死亡」的设计师Gosha Rubchinskiy合作，引领他的个人品牌Yeezy进入一个新阶段。

图注：Gosha Rubchinskiy与Kanye West

12月13日，Kanye West通过X账号公布了这则消息，Yeezy任命俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy为设计主管。两位潮流之王正式开始合作。

从两人的社交媒体上看，Gosha Rubchinskiy已开始协助Kanye West完成新专辑「Vultures」的相关设计，其中包括新专辑「Vultures」的封面设计、Yeezy官网上的秃鹰标志等等。

同时，Gosha Rubchinskiy也在自己的社交媒体上宣布，将重启自己的同名品牌，并脱离川久保玲公司COMME des GARÇONS和Rassvet家族独立运营。

图注：Gosha Rubchinskiy在Instagram上分享了一张正在绘制秃鹫标志的照片

图注：Gosha Rubchinskiy在Instagram上分享了为Kaney West新专辑「Vultures」设计的封面，图案来自19世纪德国浪漫主义画家德国浪漫主义画家Caspar David Friedrich的作品「Landscape with Graves, 1835-1837」，Gosha曾在自己的另一潮流品牌PACCBET上使用过该画家另一画作。

可以认为，这是Kanye West要重启Yeezy。

尽管今年上半年（5月1日）Yeezy Season 10在洛杉矶举办了一场发布会，现场与其说是一场时装秀，不如说是某种仪式——成群结队的光头模特手持蜡烛聚集在一起，仅穿着紧身白T恤。

这个月，伴随着Kanye West与Ty Dolla $ign共同打造新专辑「Vultures」的迈阿密试听活动，Yeezy官网才真正发布了一系列产品，由Yeezy打造的专辑周边商品。其中包括一双宛如长袜的靴子，这是也是Adidas和Kanye West取消合作后，Yeezy推出的第一款鞋。

Yeezy鞋一直是Kanye West时尚版图里最为赚钱的产品。

图注：2023年12月巴塞尔艺术展期间，Kanye West与新任妻子Bianca Censori在迈阿密「Vultures」试听活动外。Kanye穿着Yeezy新款短靴，将自己包裹得密不透风，而Bianca用于蔽体的仅仅是一只玩具猫。

一年以前，因为在巴黎时装周Yeezy Season 9发布会上穿着的那件「White Lives Matter」T恤以及后续一系列反犹言论，Kanye West而被整个主流世界所「取消」：Adidas、Gap、Balenciaga皆取消了与他的合作，环球音乐的Def Jam唱片公司和索尼音乐解除了他的合同，巡演叫停，经纪公司CAA放弃了他，芝加哥艺术学院取消了他荣誉博士学位……Kim Kardshain也选择与他离婚。

Kanye West失去了他作为时尚圈意见领袖的话语权，也失去了亿万富豪的身份。这其中，与Adidas合作Yeezy鞋所带来的营收是他最大的一笔损失。

此前，Yeezy品牌的鞋履系列和时装系列分别由Adidas和Kanye West掌握。截至2022年10月25日Adidas停止合作，Kanye West每年从Yeezy鞋中获利高达2.2亿美元。据2022年福布斯统计，Kanye West的个人净资产为20亿美元，其中15亿美元来自Yeezy系列。

图注：2020年Kanye West与Adidas合作推出了Yeezy Foam Runner鞋款。

Yeezy鞋也为Adidas带来了巨额收入。

Morningstar分析师David Swartz曾在2022年提出，自2016年Kanye West与Adidas合作Yeezy系列联名运动鞋以来，Yeezy鞋每年为Adidas带来近20亿美元的收入，约占其营收的10%。加拿大皇家银行分析师估计，Yeezy鞋每年的净利润达7亿欧元至7.5亿欧元，相当于Adidas 2021年净利润的近50%。

很难说，Kanye West与Adidas的共赢合作中，谁为对方带来的利益更大：是Kanye West给Adidas带来了拥趸，还是Adidas的设计带来了消费者，或者是Adidas砸钱在全球的营销渠道带来了客流。这似乎是加成关系，缺一不可。

如今，Kanye West重启Yeezy品牌，邀请消失的潮流偶像：Gosha Rubchinskiy回来。可以重建Yeezy的辉煌吗？

图注：Gosha Rubchinskiy

这位从未上过专业的服装设计课程的莫斯科80后，为男装领域所带来改变可以与Raf Simons、Hedi Slimane相提并论。

他将苏联解体后的成长记忆、社会的观察放入了设计中，在21世纪的第二个十年，对米兰、巴黎为中心的时尚圈发起「攻击」。来自社会边缘的穿衣方式，那些奢侈品行业「看不见」的贫民时尚，夹杂着批判性的戏谑，为男装领域带来了前所未有的震撼：真实。

在Gosha Rubchinskiy的巅峰期，2017春夏系列发布两天内就能卖光5万件T恤。Burberry、Fila、Adidas、Vans、Reebok争相与之开展联名合作。

不过，那一切已经是5年前的事了，39岁的Gosha Rubchinskiy已经离开大众视线许久。

图注：Gosha Rubchinskiy 2018春夏系列中与Burberry联名的部分，以Chav群体为灵感

和Kanye West一样，Gosha Rubchinskiy也是被Adidas解约的合作设计师之一。

2018年，他身陷恋童癖丑闻，声望跌落谷底，合作解约，同名品牌结业，淡出人们视线。 

事发一年后，2019年春天，Gosha Rubchinskiy一度悄然回归，宣布了他筹备一年的新厂牌GR-Uniforma问世，弱化了「前苏联」元素，而以制服为切口打造更为高级的工装风格，并没有掀起任何波澜。

对此，Gosha Rubchinskiy曾表示：「我认为 Gosha Rubchinskiy 系列更为商业，而这个系列（GR-Uniforma）则更特殊一些。它是关于人们如何在故事中寻找到自己，它更多关注剪裁、特殊的廓形、街头感更弱、更为别致。」

这当然不是症结所在。当时，业界普遍的看法是，喧嚣了好几年的「后苏维埃风格」已经戛然而止。和Gosha Rubchinskiy一起走红的格鲁吉亚时装设计师Demna Gvasalia（现名Demna ）已投身真正的奢侈品业，开始研究高级定制黄金时代Balenciaga的剪裁，并宣布退出了与其兄长Guram Gvasalia共同创立的独立时装品牌 Vetements。

图注：Gosha Rubchinskiy 2017春夏秀

「后苏维埃风格」是一个Gosha Rubchinskiy与他的伙伴们并不认可的概念。虽然西方时尚媒体用它来概括Gosha Rubchinskiy的圈子。

对于时尚行业来说，「远东」一直是「他者」，一种异国情调，而前苏联时代的社会主义审美和斯拉夫文化在这个体系里是缺席的，一种完全「陌生」的亚文化。

当2015年，来自格鲁吉亚的Demna、来自俄罗斯的Gosha Rubchinskiy以及来自符拉迪沃斯托克的造型师Lotta Volkova集体出现在欧洲时尚中心时，他们自然而然被划分在了一起，被叫做「后苏维埃风格」。

作为铁幕倒下后成长起来的一代，他们经历过计划经济时代的匮乏，当面对席卷而来的西方时尚时，他们表现出更为复杂的情绪。

Gosha Rubchinskiy至今仍然清晰记得苏联宣布解体那天的情景，他与父亲在家附近的公园中散步：「父亲用收音机听到了国家解体的消息，我们在公园里度过了平常而普通的一天，但从那以后是一段异常疯狂的时光。」

「我们用十年的时间经历了三、四十年的西方文化。」一方面，他们如「文化的暴食症」一样贪婪地拥抱一切外来文化，一方面他们「缅怀」童年记忆里的集体主义世界，观察着巨变带来的混乱与灰暗，对消费主义又爱又恨。

这种戏剧性的文化冲突形成了他们独有的视野，批判一切，质疑一切，反思一切。

Gosha Rubchinskiy在德国柏林举办的摄影作品展

就像1980年代震撼巴黎的「日本帮」一样（当时以山本耀司、川久保玲、高田贤三、三宅一生等为代表的日本设计师来到巴黎，用一种东方式的思维向「欧洲中心主义」发出挑战，解构了西方时装的语汇，改造了时尚行业），这帮出生于前苏联国家的创意人士也为时尚行业的进化提供了新的养料。

时尚行业并不在乎「后苏维埃风格」，而只希望汲取他们身上那种带来流量的「批判与讽刺」，形成新的增长点。

Demna开始服务于Balenciaga，使这个巴黎时装屋成长为年收入25亿欧元的大生意。Lotta Volkova为Miu Miu提供的造型，帮助这个品牌在近两年里飞速成长。

而Gosha Rubchinskiy没有加入进去。

图注：Gosha Rubchinskiy 2017秋冬系列与2018春夏系列

Gosha Rubchinskiy在2008年推出自己第一季作品时，主题为「Evil Empire」，那是1983年美国总统里根演讲时对苏联的称呼。2018年，Gosha Rubchinskiy最后一季秀场播放了俄国乐队Nautilus Pompilius的歌曲「Gudbay Amerika」。一切不言自明。

Gosha Rubchinskiy很难真正加入这场游戏，他的表达始终与他的生命体验、国家记忆有着千丝万缕的关系。

虽然他可以调侃前苏联时代的元素，比如将全联盟列宁先锋组织（前苏联少先队）的口号「БУДЬГОТОВВСЕГДАГОТОВ」（准备着，时刻准备着）印成卫衣。

把1984印在衣服上。生于1984年的他，当然知道这个年份会引起人们产生更多联想：George Orwell那本反乌托邦小说。

图注：Gosha Rubchinskiy 2016春夏系列

他对祖国的情感并不负面的，在他眼中曾经的苏联并不是「Evil Empire」，而是一种乡愁。他与俄罗斯专业滑手Tolia Titaev合作创立的滑板品牌PACCBET，在俄语里意为「日出」或「黎明将至」，那是一种美好的期望。

 Gosha Rubchinskiy：「我们的使命是成为我们这一代俄罗斯的代言人。」他在事业如日中天的时候，没有留在巴黎，而是选择回到了俄罗斯办秀。2017秋冬系列在加里宁格勒、2018春夏系列在圣彼得堡、2018秋冬系列在叶卡捷琳堡，它们组成了Gosha Rubchinskiy的「返乡三部曲」。

加里宁格勒是1946年成为了俄罗斯的一个州，这一年邱吉尔发表了著名的「铁幕」演说，长达40年的冷战拉开序幕。圣彼得堡是1990年代俄罗斯锐舞文化的中心，俄罗斯足球的诞生地。叶卡捷琳堡则是后苏联时代俄罗斯首任总统叶利钦的故乡，俄国地下摇滚繁盛之地。一切都基于他有想要表达的故事。

Gosha Rubchinskiy了解铁幕之下的社会主义生活，亲历了苏联解体，见过叶尔钦力推的资本主义所导致的经济崩溃，感受过两种主义所带来的社会激荡。这些故事构成了他创作的动力。Gosha不认为自己是专业设计师，只是一个讲故事的人。

Gosha Rubchinskiy 2018秋冬系列在叶卡捷琳堡的叶利钦博物馆巨型，秀场用俄语写着：自由。Adidas、Burberry 的联名系列也在这一季中呈现。

离开「后苏维埃风格」，Gosha Rubchinskiy会陷入到失语的状态吗？

也许，在当下这个风云变幻的时代，带给了Gosha Rubchinskiy更多想要表达的东西，他准备开口说话，和他搭档的Kanye West当然更是一个话痨。

不过，他们想要讲的故事能让Yeezy获得更多人的共鸣，还是激怒美国社会的主流受众，我们难以推测。可以肯定的是，Yeezy以及Gosha Rubchinskiy将回归到独立小品牌的状态，它可能不会成为一笔大生意。

Demna Gvasalia、Adrian Joffe与Gosha Rubchinskiy

过去，Yeezy有Adidas，Gosha Rubchinskiy有COMME des GARÇONS，借助着这些推手，这两个品牌迅速被成长。可以说，他们是站在成熟商业帝国肩膀上的英雄。

Adidas如何帮助Yeezy拓展用户群自不用说。在Gosha Rubchinskiy成立之初，川久保玲的丈夫、COMME des GARÇONS总裁Adrian Joffe也是在巴黎亲自替Gosha Rubchinskiy把关生产和营销，甚至以COMME des GARÇONS定额搭售的方式向全球买手店推荐Gosha。

未来，Kanye West与Gosha Rubchinskiy需要通过新的渠道来拓展他们的生意。

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