LVMH集团三公子升迁，​主力狙击腕表市场

深度报道｜EDITORIAL

此前关于Frédéric Arnault卸任泰格豪雅CEO的传闻落实了，这位「LVMH集团三公子」受命担任了更重要的岗位，为LVMH集团的腕表事业开疆拓土。

*撰文/包韵

1月5日消息，奢侈品巨头LVMH集团任命Frédéric Arnault为集团新成立机构LVMH Watchs首席执行官，负责集团旗下几个重点腕表品牌泰格豪雅Tag Heuer、宇舶表Hublot、真力时Zenith的发展。

这是LVMH集团腕表和珠宝部门1月1日起改组策略的一部分。

同时，Frédéric Arnault也如此前传言一样，卸任了Tag Heuer首席执行官一职。该职位后续将由Zenith首席执行官Julien Tornare接任。

而来自历峰集团旗下意大利腕表品牌沛纳海Panerai首席商业官的Benoit de Clerck则接任Zenith首席执行官。他曾在历峰集团服务达25年。

1月8日任命生效后，Julien Tornare、Benoit de Clerck和Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe将向他汇报。Frédéric Arnault则向LVMH腕表和珠宝部门首席执行官Stéphane Bianchi

据了解，在Frédéric Arnault治下Tag Heuer的营业额在2022年达到约7.8亿欧元，并在2020年至2023年期间增长了50%。

现在，Frédéric Arnault将开始运营一个年营业总额在16亿瑞士法郎的盘子（泰格豪雅Tag Heuer、宇舶表Hublot、真力时Zenith这三个品牌的总收入）。此次任命是对Frédéric Arnault的升职，代表着他在集团权力地位的扩大。

面对2023年奢侈品行业的增长放缓，LVMH集团正在完善自己的「武器库」。过去两年，以时装业务见长的开云集团增长停滞，以硬奢见长的历峰集团则在飞升。据Deloitte德勤咨询2023年底发布的《2023全球奢侈品力量》报告，历峰集团超过了雅诗兰黛集团、CHANEL集团、欧莱雅集团，跃居第三位，仅此于LVMH集团和开云集团（该数据通过整理全球收入前100的高端零售公司截止至2022年12月31日的2022财年合并业绩所得）。加强硬奢将是弥补Louis Vuitton、Dior等时装业务增长放缓的另一手段。

Frédéric Arnault与其父LVMH集团总裁兼首席执行官Bernard Arnault

Frédéric Arnault是LVMH集团总裁兼首席执行官Bernard Arnault与第二个妻子Hélène Mercier所生的第二个孩子，排行第四，现年29岁。

1999年，LVMH集团收购Tag Heuer和Zenith时，他年仅5岁。但在这个家族里，他是一位腕表领域的革新者。

当2017年他加入Tag Heuer时，首先将技术作为切入点，建立了一个60人的智能手表团队，推动了这个瑞士传统腕表品牌的焕新。Tag Heuer成为了全世界首个可以联网的瑞士专业制表品牌。

在此之前，他在大学和朋友一起创办一家科技创业公司，推出了移动支付产品Neos。在Frédéric Arnault加入Tag Heuer后不久（于2018年初），成立18个月的业务Neos被法国巴黎银行收购。

他也将Tag Heuer带入了更高一级的产品阶梯，进入远远超出该品牌价格舒适区间（2000-5000欧元）的奢侈品类别。在2022年日内瓦钟表与奇迹展上该品牌推出了价值50万欧元的Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde腕表。这款表全球限量12只，陀飞轮机芯，配以黑色喷砂阳极氧化铝表壳，表盘镶有12克拉CVD培育钻石，被媒体誉为钟表行业里程碑式的事件。在此之前，Tag Heuer从未销售过超过5万欧元的产品，而这款表是Tag Heuer天花板价格的10倍，顾客需要等上一年才能拿到货。此外，Tag Heuer还与保时捷跑车开展了长期战略合作。

Frédéric Arnault认为，这些提升品牌调性的战略直接反映在了业绩上。

2017年，Tag Heuer平均售价在1900欧元，到2023年该数值升至3200欧元。自Frédéric Arnault从2020年6月开始担任Tag Heuer首席执行官以来，该品牌销售额增长了50%，高于行业水平（根据贝恩咨询数据，2023年整个腕表市场销售额平均下降了30%。），而Tag Heuer腕表的产量则从2017年产约50万只下降到2023年产40万只。

法国总统夫妇接见Frédéric Arnault以及韩国女团BlackPink

不过，相比他赫赫有名的长姐和两位长兄，Frédéric Arnault此前的存在感相对较低。

2023年，他通过与韩国女团BlackPink成员Lisa密切交往，弯道超车，被社会广泛关注。由于他是Bernard Arnault排行第三的儿子，在互联网中文世界里「LVMH集团三公子」伴随着娱乐新闻成为热门词条 。

绯闻和事业在某种程度上可以相互勾连产生奇妙的化学作用。流量和知名度也是另一种「资本」。

即将而立的Frédéric Arnault经过了父亲的新一轮考验，又往上走了一步。转换岗位是老Bernard培养接班人的手段之一。

Bernard Arnault子女在LVMH集团职位一览
姓名	岁数	职务	母亲
Delphine	48	Christian Dior Couture总裁兼首席执行官	Anne Dewavrin
Antoine	46	Christian Dior控股公司首席执行官兼董事会副主席；LVMH集团企业形象和传播	Anne Dewavrin
Alexandre	31	Tiffany&Co.执行副总裁	Hélène Mercier
Frédéric	29	LVMH Watchs首席执行官	Hélène Mercier
Jean	25	Louis Vuitton腕表部门营销开发总监	Hélène Mercier

在2023年底，其同父异母兄长Antoine Arnault离任Berluti首席执行官，被视为即将重用的信号。

Antoine Arnault此前被安排担任Christian Dior控股公司的首席执行官和董事会副主席。该公司拥有Arnault家族在LVMH的大部分股份。在Antoine Arnault接受这份工作之前，这个职位由Bernard Arnault最信任的顾问之一Sidney Toledano担任。

此外，Antoine还负责LVMH集团企业形象和传播，如对巴黎奥运会的赞助工作，企业可持续项目Life 360计划等。

而同年初，在达成Louis Vuitton年收入200亿欧元后，长姐Delphine Arnault从Louis Vuitton执行副总裁转任Christian Dior Couture的董事长兼首席执行官。

再往前倒两年（2021年1月），一手助推LVMH集团买入Rimowa和Birkenstock的Alexandre Arnault被任命为Tiffany&Co.执行副总裁。他的职业跳板是Rimowa董事长兼首席执行官、Birkenstock监事会成员。

至于Bernard最小的孩子，年仅25岁的Jean，在去年重启了「鹦鹉螺之父」瑞士传奇制表大师Gérald Genta同名品牌，并创办了Louis Vuitton独立创作者腕表奖，一个腕表界的「LVMH Prize」。他也在摩拳擦掌，等待老Bernard的关注。（相关阅读：LVMH集团重启「鹦鹉螺之父」同名品牌）

虽说74岁的Bernard Arnault已修改公司章程将其控制公司年限延长至95岁，打算再盯上20年。五个子女未来谁能成为正统，接他的班，竞争异常激烈。

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