从米兰设计周到威尼斯双年展，不务正业的奢侈品牌都在做什么？

深度报道｜EDITORIAL

米兰设计周与威尼斯艺术双年展撞车，意味着奢侈品牌的营销活动需要择其一。那么，各大品牌是如何选，又是如何做的呢？

*撰文/包韵

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4月中旬，意大利两个最重磅的展会第62届米兰设计周（Milan Design Week，2024年4月16日-4月21日）、第60届威尼斯艺术双年展（Venice Biennale，2024年4月20日-11月24日）先后登场，让奢侈品牌们面临着一场抉择：需要在哪一场盛会上花钱？

毕竟对于当下的经济局势来说，投入两场的营销费用过于铺张。只有逆势暴涨的Prada集团不介意处处留情，2024年第一季度这个集团收入按固定汇率计算同比增长16.5%至11.87亿欧元，其中Miu Miu同比猛涨89%至2.33亿欧元。

往年，LVMH集团两大旗舰品牌Louis Vuitton和Dior都是米兰设计周的常客，Louis Vuitton Objets Nomades家具系列、Dior 艺术家合作「椭圆背椅」几乎年年展示，但今年他们却退出了。

Dior、Louis Vuitton、Prada、Chanel、Burberry、Tod's选择了威尼斯双年展。Louis Vuitton、Chanel、Prada都有基金会组织，这是一个自然的选择，但Dior似乎在这个领域尤为想要证明自己，将威尼斯双年展当作了主场，不仅是官方赞助商，与威尼斯遗产基金会合作举行慈善舞会，还举办了多场展览。

这些营销费用并不能像米兰设计周一样立竿见影反应在产品销售上，但那是另一门生意：艺术投资。

Dior则作为威尼斯双年展官方赞助商，赞助了一系列展览，包括其中本次双年展主题「处处是外人」的出处法国艺术家Claire Fontaine的霓虹灯作品（如上图），Madhvi与Manu Parekh的绘画和雕塑展，印度艺术家Karishma Swali和孟买Chanakya工艺学校共同创作的新作品，Eva Jospin的展览等。他们几乎都与Dior女装艺术总监Maria Grazia Chiuri合作过时装秀。同时，Dior也连续第三年与威尼斯遗产基金会合作举行慈善舞会。

Louis Vuitton基金会为法国艺术家Ernest Pignon-Ernest在威尼斯双年展期间举办特展「Je Est Un Autre」，由Suzanne Pagé与Hans Ulrich Obrist策展。Ernest Pignon-Ernest从1960年代起一直从事街头创作，通过涂鸦重塑文化领袖肖像呈现他对社会、政治的思考。这些肖像包括俄罗斯诗人Anna Akhmatova，伊朗诗人 Forough Farrokhzad，意大利导演Pier Paolo Pasolini，法国象征派诗人Arthur Rimbaud，法国反戏剧理论家Antonin Artaud，法国荒诞派作家Jean Genet等等。图为街头画作「Pasolini In Rome」。

Prada基金会则赞助了Christoph Büchel参加此次威尼斯双年展的项目Monte di Pietà（典当行）。展览在威尼斯王后宫（Ca' Corner della Regina）揭幕，讨论作为社会基础概念和权力工具的债务。现场作品包括他于2020年创作的《钻石制造者》（The Diamond Maker），一箱培育钻石，从他未售出的艺术品中提取的碳制成。

Chanel则是威尼斯双年展上代表法国馆参展艺术家Julien Creuzet的赞助商。预展期间，Chanel为之举办了一场晚宴，出席者除了Julien Creuzet和行业人士之外，还包括第二届Chanel Next Prize的10位获奖艺术家。CHANEL于2020年成立了文化基金会，并任命了Yana Peel为全球艺术和文化主管。此次，活动属于Chanel文化基金会的项目。图为：Julien Creuzet与Yana Peel在4月18日晚宴上。

4月19日，作为本届双年展意大利馆的赞助商Tod's， 呈现了一场名为「匠心筑艺The Art of Craftsmanship」的品牌展，邀请了11位威尼斯工艺大师（包括玻璃吹制工艺大师Roberto Beltrami、金箔工艺大师Marino Menegazzo、贡多拉船桨制作工艺大师Saverio Pastor和Piero Dri 、玻璃雕刻工艺大师Matteo Seguso、灯饰玻璃艺术家Lucio Bubacco以及面具制作工艺大师Sergio Boldrin等人）以品牌标志的Gommino豆豆鞋为原点创作艺术作品。

回到米兰设计周的话题，如果一个品牌想要在家居领域被认可，那它们就需要在米兰设计周上的核心活动——米兰国际家具展（Salone del Mobile. Milano）来证明自己，就像时装品牌必须在巴黎T台上证明自己一样。毕竟，这个展会在家居领域的地位无法撼动。

这届家具展有近2000家设计公司参展，迎来了33万名参观者，包括设计专业人士、零售商、媒体以及高净值消费者。这些富裕的消费者也是时尚品牌们想要攻略的对象。

家具不是时尚品牌的主业，但却是他们树立品牌形象，与高净值消费者建立更多联系的场景。米兰设计周场外展（Fuori Salone）成为时尚品牌的重要战场，各种品牌活动、小型展览散落在米兰城里。

LVMH集团的对手，刚刚发布了令人沮丧的2024年第一季度财报的开云集团，对于这个盛会的态度是all-in。开云集团几乎拿出了所有大体量的品牌来参加这场盛会，Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga……尽管这家公司的高管推测2024上半年集团运营利润会下滑40-45%。

那开云集团为何如此上心家居业务，我们可能要从他们的榜样Hermès那里找找原因。

Hermès

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Hermès是米兰设计周的常驻品牌，生活家居和定制家具业务也是该品牌一大盈利点。2023年的财报显示，包括珠宝和该品牌家居产品的Hermès其他产品部门涨幅居集团第二，高达26%，仅次于时装与配饰部门。其占集团总收入的12%。

一方面这或许是手袋业务促成的其他产品销售，另一方面也是Hermès稀缺性的家具产品对高净值消费者的吸引力所致。

这次米兰设计周上，品牌进一步将传统的经典产品与家居新品并置，凸显品牌工艺的传承有序。例如，新款Diapason d’Hermès扶手椅采用皮革和锤花纹铝材制成，展览便在它旁边放上了Hermès于2002年推出的Timoure锤花纹银质项链，他们都使用了相同的锤花工艺。而新款Voltige d'Hermès灯具旁边摆放着一条1980年代的Hermès狩猎长鞭，暗示着灯杆所采用的双色编织皮革缠绕包覆技术来自于哪里。Derby编织篮酷似1970年代的box小牛皮手镯，Derby水桶篮像极了1949年发售的Hermès绿色box小牛皮Mangeoire手袋，Derby桌面摆饰的双色拼皮也许和1980年代Hermès丝质赛马骑师服上的双色拼接异曲同工……

Hermès要让家居消费者们记住，可以识别Hermès的渠道并不仅仅是那些印着H的毯子。

Armani/Casa

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除了Hermès，一些意大利奢侈品牌早就在家居领域建立了大量业务。

Fendi在1988年就开设了家具线Fendi Casa，几易经销商，目前与意大利公司Design Holding在合作。Versace Home则创立于1992年，2020年重新授权给了Luxury Living Group。而Giorgio Armani算是其中起步较晚的，在2000年才开设了家居业务Armani/Casa。

Armani/Casa的生意做得很有想法，奢侈品牌不仅仅卖靠垫和沙发，他们连瓷砖、壁纸、卫浴全做。自2004年起，他们还为私人客户和房地产开发商提供完整的室内设计咨询服务，在迈阿密、伦敦、北京、特拉维夫、马尼拉、孟买和伊斯坦布尔都完成了豪华住宅项目，而米兰和迪拜的Armani酒店就是最好的样板间。这种商业模式也成为后来Dolce & Gabbana等品牌创立家具线的参考模板。

2024年，Armani/Casa在总部奥尔西尼宫（Palazzo Orsini）展示了名为「来自世界的回响」（Echi dal mondo）的全新系列。欧洲、日本、中国、阿拉伯、摩洛哥这些Giorgio Armani钟爱的地域文化都是这一系列的灵感板，比如VIRTÙ橱柜有着武士刀灵感的把手和榻榻米效果内饰，MIRO多功能橱柜浓烈蓝色和彩虹色漆饰的灵感就来自撒哈拉沙漠的图阿雷格部落，Giorgio Armani就曾设计过一个服装系列致敬图阿雷格人。

此外，米兰设计周期间，位于威尼斯街14号的Armani/Casa精品店也做了全新陈列，不仅调整了橱窗，还陈列了全新的户外系列家具，以及每卷都有Giorgio Armani签名的限量编号版《意大利科学、文学与艺术百科全书》（Treccani Encyclopedia）。 

Versace

Home

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Versace也拿出了位于Via Gesù 12号的传奇宅邸Palazzo Versace呈献Versace Home全新家居系列。

自1980年代以来，这座宅邸便是成为Versace家族和设计工坊的驻地。展览期间，在这个空间里播放着由米兰独立电台Radio Raheem与Versace打造的沉浸式音频节目「Versace Home: If These Walls Could Talk」，讲述Versace的品牌故事。

而此次Versace Home 2024 家居系列种的焦点是Medusa’95 Conversation沙发，其宽敞奢华的尺寸宛如睡床，此外该系列还有组合沙发、扶手椅、搁脚凳等多种变体。

GUCCI

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相比前面这些品牌，Gucci一直没有深耕过家居和生活方式领域，尽管它在2013年收购了意大利顶级瓷器品牌Ginori 1735（Alessandro Michele在担任Gucci创意总监之前曾兼任过该品牌创意总监）。

Gucci创作总监Sabato De Sarno似乎想要涉足这一领域，将他的美学主张延申至生活方式。于是米兰设计周期间，Gucci蒙特拿破仑大街旗舰店被2024春夏季时装里突出的荧光绿包裹，呈现了一个名为「Design Ancora」家居项目。5件意大利设计标志性作品推出了Ancora红的特别版：Mario Bellini为Tacchini设计的Le Mura沙发（1972年，2022年再版)、cc-tapis为Portaluppi Pattern 项目设计的Clessidra地毯（2024年）、Nanda Vigo 为Acerbis设计的Storet橱柜（1994年，2020年再版）、Tobia Scarpa为Venini设计的Opachi玻璃花瓶 （1960年），以及Gae Aulenti和Piero Castiglioni为FontanaArte设计的Parola台灯（1980）。这些作品将于展出之后在Gucci官网发售。

该项目由米兰创意机构P:S创始人Michela Pelizzari联合策展，建筑师Guillermo Santomà参与。

在蒙特拿破仑大街旗舰店售卖的Gucci Cub3d限量版运动鞋

此外，Gucci也顺势在米兰设计周期间推出了一款运用3D打印技术制作的限量版运动鞋Gucci Cub3d，鞋底以选择性激光烧结（SLS）技术打造，鞋面主要采用品牌开创性材料Demetra制成，限量生产20双，每双均印有自己的独特序号，于「Design Ancora」家居项目同店发售。

Bottega

Veneta

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Bottega Veneta在圣费德勒宫（Palazzo San Fedele)展出了大型装置作品「On the Rocks」，展出了LC14 Tabouret Cabanon凳子搭成的装置。

这次展览是与意大利著名的现代家具公司Cassina合作，由Le Corbusier基金会授权，灵感来自Bottega Veneta 2024冬季秀场。当时创意总监Matthieu Blazy委托Cassina定制了一批日本传统焦木饰面的LC14 Tabouret Cabanon方凳用作看秀座位。1952年，Le Corbusier是从装威士忌的板条箱上获得了灵感，制作了这种凳子。现在，Bottega Veneta把它们变成了奢侈品，100个带有序列号的木凳是现场限量发售的。

此外，还有60个编皮版本LC14 Tabouret Cabanon，采用 Bottega Veneta 标志性的Intrecciato编皮工艺制作，分黄色、红色、绿色和蓝色四色，每个售价1.2万欧。

值得一提的是，圣费德勒宫将于今年9月开始成为Bottega Veneta新总部。

Saint

Laurent

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比起Gucci和Bottega Veneta，Saint Laurent是有独立的生活方式独立厂牌的。Saint Laurent Rive Droite由品牌创意总监Anthony Vaccarello于2019年创立，定位的是新型策展零售创意空间，艺术、文化、生活方式都可以往里面装。

因此，这次米兰设计周，Saint Laurent Rive Droite携手意大利顶级瓷器品牌Ginori 1735，重现了意大利建筑师Gio Ponti于1957年为Villa Planchart别墅创作的Segnaposto系列12件瓷盘，由Ginori 1735佛罗伦萨工作坊匠人手工绘制。

1953年，Gio Ponti受收藏家Anala与Armando Planchart夫妇委托，为他们建造了别墅Villa Planchart。在别墅的室内装饰亟待完成之时，Gio Ponti委托Ginori 1735烧制了一整套瓷艺餐具，用作装饰。瓷器以别墅的象征符号与装饰图案为点缀（Gio Ponti也曾担任过Ginori 1735的艺术总监），太阳、新月、北极星与字母A的变体相配，向Anala与Armando夫妇致意

「Gio Ponti – Villa Planchart」展览携手Gio Ponti Archives档案馆与Anala y Armando Planchart基金会，由Anthony Vaccarello策划，于米兰设计周期间在圣辛普利西阿诺教堂（Chiostri di San Simpliciano）展示。而后，限量瓷盘将通过线上发售。

Balenciaga

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Balenciaga的米兰设计周项目是它们店铺项目Art in Stores的延续。

Balenciaga于4月13日在米兰蒙特拿破仑大街开了新店，于是邀请了美国加州概念艺术家Andrew J. Greene合作了新店的装置，8件雕塑作品，包括手持镜、鸡尾冷虾、红玫瑰、地球仪以及多款演绎Balenciaga标志性错视效果的产品：可重复使用的咖啡杯、形似高跟鞋的Knife手包、两款镜面皮革Chips手袋。

Andrew J. Greene的Timeless Symbols系列经典手法是将常见的制造品置于不锈钢支柱顶端，柱内装有电机，可使每件作品缓缓旋转，模仿传统零售展示设计。

LOEWE

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LVMH集团并没有放弃米兰设计周，他们派出了最合适的两个品牌：LOEWE和Loro Piana。

LOEWE创意总监Jonathan Anderson从2015年开始就专门为米兰国际家具展推出产品，如今已是第八次参与。在这里推出以手工艺为核心的家居作品，也是Jonathan Anderson重塑LOEWE品牌形象的重要手段。在最近的LOEWE回顾展「Crafted World：匠艺天地」中，我们可以看到这些努力所形成的效果。他在2015年所立下的「当代工艺美术运动」宏愿似乎已然成形。

此次，LOEWE联手了24位国际知名艺术家，在米兰奇特里奥宫展出了迄今为止规模最为庞大的LOEWE灯饰系列。24位艺术家中，许多人是首次尝试灯具创作，他们利用各自熟悉的材质：竹子、桦树枝、马鬃、纸张、玻璃、皮革、陶瓷、漆器等等，创造出形式纷繁的作品。其中，漆器家石塚元太于2019年获得过LOEWE基金会工艺奖。

除了灯具外，LOEWE也推出一系列家居用品，包括皮革编织花瓶、门把手和纸镇，以及与参展艺术家合作的定制设计。包括陶艺家Ann Van Hoey用纳帕小羊皮余料制作了一系列皮碗，共有21种独特配色。所有特别系列产品都在Palazzo Citterio和LOEWE蒙特拿破仑大街专卖店独家发售，店内还售卖品牌为米兰家具展特别打造的限量蜡烛。

参展艺术家名单如下Alvaro Barrington（委内瑞拉）、Nicholas Byrne（英国）、Enrico David（意大利）、Andile Dyalvane（南非）、Ernst Gamperl（德国）、Kazunori Hamana（日本）、Anthea Hamilton（英国）、Akiko Hirai（日本）、Joe Hogan（爱尔兰）、Ann Van Hoey（比利时）、石塚元太（日本）、Dahye Jeong（韩国）、Takuro Kuwata（日本）、Jennifer Lee（英国）、Young Soon Lee（韩国）、Anne Low（加拿大）、Hafu Matsumoto（日本）、Magdalene Odundo（肯尼亚）、Zizipho Poswa（南非）、Magali Reus（荷兰）、Chikuunsai Tanabe IV（日本）、Andrea Walsh（英国）、Ceryth Wyn Evans（英国）和 Shohei Yokoyama（日本）。 

Loro

Piana

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Loro Piana的家居领域近年来取得了真正的成功，这得益于其在高端室内装饰面料方面的专业知识。

2024年，Loro Piana室内装饰部与米兰设计大师Cini Boeri孙辈Giulia及Antonio Boeri于2023年创立的机构Archivio Cini Boeri合作，推出了纪念Cini Boeri百年诞辰展，在Loro Piana米兰总部Cortile della Seta展出。此时也恰逢Loro Piana创立 100 周年。

展览中的作品均采用Loro Piana室内装饰部门出品的独特面料制成，由意大利家具品牌arflex*生产，包括获得1979年金圆规奖的Strips组合沙发、Strips床、Pecorelle沙发及扶手椅、Bobo扶手椅和Boborelax沙发椅、Botolo高低椅等。

Loro Piana与Archivio Cini Boeri的合作将持续至2026年的米兰三年展，届时还将举办的第一场大型Cini Boeri生平回顾展。

*arflex 是一家极具历史意义的意大利家具公司，一直生产 Cini 设计的作品。

thom

browne

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Zegna集团旗下的美国设计师品牌thom browne也开始涉足家居产品了。他们带着与意大利顶级家纺品牌frette的合作产品首次登陆米兰设计周。

4月16日，thom browne在19世纪的palazzina appiani竞技场大厅里，重演了2018秋冬男装秀的场景：表演起床。身穿thom browne背心及内衣的模特，在一排铺着thom browne与frette合作系列床品的行军床上进行换装。

这属于thom browne的传统技能了，他在2012秋冬女装秀上还表演过诈尸，让模特们从棺材里坐起来。重复美学也一直以来是他钟爱的议题，2009年他于佛罗伦萨pitti uomo immagine博物馆呈现了一场40张相同的桌子和同步打字的文员的表演。

thom browne 2018秋冬男装秀

thom browne 2012秋冬女装秀

thom browne 2009秋冬男装秀

不过，这次表演的主角不是衣服，而是thom browne与frette合作定制的精致棉缎床品。尽管thom browne在2018秋冬推出过印着西服套装的睡袋，但这一次算是真正意义上涉足了家居用品。

thom browne与frette的合作除了床品外，还推出了毛巾、浴袍等产品，自4月16日起可在thom browne官方平台及精选门店购买。

Prada

Frames

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Prada和Miu Miu没有推出产品，而是在米兰设计周期间举办了文化活动。

Prada Frames年度多学科研讨会举办了为期三天的活动（2024年4月14日至16日），以Being Home为主题，深入探讨自然环境与设计之间的复杂关系。

研讨会由设计和研究工作室Formafantasma策划，汇聚来自各个不同研究领域的众多学者和专家，于巴加蒂·瓦尔塞基博物馆（Bagatti Valsecchi Museum）举行。这是一座坐落于米兰Via Gesù街5号的19世纪新文艺复兴时期宅邸，该宅邸的各个空间包括客厅、卧室、餐厅、浴室和书房均用作了私人对谈和专题讲座场地，呈现了多文化的并置与交流。

Miu Miu

Literary Club

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Miu Miu则举办了首次文学俱乐部（Literary Club）活动「生活书写」（Writing Life），为期两天（4月17日至18日），由作家兼意大利文化、语言和文学研究者Olga Campofreda策划，聚焦作家Alba De Céspedes于在1950年代所著的《秘密笔记》和Sibilla Aleramo的代表性作品《一个女人》，探讨关于女性身份、母职与自我、婚姻与自由等话题，并伴有对谈、现场表演和娱乐体验。

与会人员包括普利策奖得主Jhumpa Lahiri、斯特雷加奖决赛入围者Claudia Durastanti、获奖电影导演兼作家Sheila Heti、坎皮埃洛文学处女作奖得主Viola Di Grado、布克奖长名单入围者Selby Wynn Schwartz，以及华裔英籍小说家、回忆录作家兼电影导演郭小橹等。

近年来，Miu Miu一直致力于关注女性生命体验的文化活动，特别是推动女性电影导演创作的「女人的故事」系列短片项目，已延续27期。Miu Miu文学俱乐部是这一传统的延申。Miu Miu还特别制作了《秘密笔记》和《一个女人》两部作品的限定版本，赠予所有现场嘉宾。 

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