捐了5000万，网友急了！河南暴雨过后，我一定要曝光这家企业！
The following article is from 电商观察 Author 查理
我开通视频号啦！
它为什么上了热搜？
竟然是因为网友的“心疼”。
7月21日，鸿星尔克发布微博称，自己通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠了5000万元物资，驰援河南灾区。
的确，鸿星尔克已经很久没出现在大众视野里。不知道的人可能以为它早就倒闭了。
在如此艰难的境况下，鸿星尔克仍然心系灾区，大手一挥捐出5000万，网友纷纷表示“太心酸了”。
而且，那些只捐了十几二十万的流量明星都在疯狂上热搜。“快要倒闭”的鸿星尔克呢，整整捐了5000万，是明星的几十倍，转赞评却只有三位数。这实在让人有点“意难平”。
鸿星尔克这种低调做好事的秉性，彻底感动了网友。
评论区里全都是支持鸿星尔克的言论：
怎么不宣传一下呢？我都替你着急！
不上热搜都对不起你！
国货之光，不能让你倒闭！
有网友发现鸿星尔克“穷”到连微博会员都没充，于是反手给它充了10年会员。
更多的网友，则冲进了鸿星尔克的直播间，用“买买买”的举动支持这家企业。
鸿星尔克在抖音的直播间，一下子冲上了直播带货榜第二，仅次于榜单第一的董先生珠宝。
胖球数据显示，抖音平台上鸿星尔克最新的直播带货销量达到99.59万元，场观次数达到118万。
鸿星尔克的征程是从一栋毛坯厂房开始的。
2000年，吴荣照的父亲带着20多岁的吴荣照在福建创办了鸿星尔克。
后来，吴荣照父亲退了股，只留给吴荣照300多万元的应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存。
同时，鸿星尔克还背负着1000多万元的银行负债。
吴荣照表示：“我的创业是从负资产开始的。”
可以说，从一开始，鸿星尔克就颇为艰难。
当时，国内同行业龙头企业李宁已经成立了10年，安踏已经成立了9年，均进入快速发展期。鸿星尔克才刚刚起步，要如何获得市场的注意？
吴荣照想了一个好方法——广告+明星代言。
早在1999年，安踏就意识到了明星代言的巨大作用，请了孔令辉作为代言人，并在国内率先开创了“体育明星+央视”的营销模式，结果营业额迅速从2千多万突破了2个亿。
鸿星尔克于是也砸下重金聘请陈小春为代言人，并且创造了一句朗朗上口的广告语——“TO BE No.1”。
鸿星尔克能重回巅峰吗？
现在的鸿星尔克在做什么？
风清发现，跟那些越做越高端的品牌不同，鸿星尔克正在“下沉”，往三四线城市拓展。
2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。
也正因为“下沉”战略，鸿星尔克产品的价格都很亲民。
鸿星尔克天猫旗舰店里，商品价格多数都在100-200元左右。一款网面跑步鞋，仅售99元。一款运动鞋女款，只要139元。
这个价格，不说别的，起码很接地气，非常符合我们小老百姓心里的价位。
评论区里无一例外都是在夸“真香”。
同时，鸿星尔克在产品科技创新上的力度也不断加大。
2019年，鸿星尔克打造了国货黑科技产品——尔克奇弹系列跑鞋。
资料显示，这款跑鞋相比普通缓震跑鞋更软、更弹、更轻，穿上去便仿佛长在脚上。
最终，这款跑鞋上线仅10秒就宣布售罄，在双11上线15分钟便被抢购一空。
为了找回曾经的荣光，鸿星尔克正在奋力追赶。也许如今的它，只是缺乏一些运气和宣传罢了。
无论如何，在如今国外品牌大行其道的商业市场上，风清都希望这样真心诚意的国货品牌能被更多人看到。
它经历了各种各样的挫折，摔倒过，被唱衰过，但从不放弃，挣扎着，努力着，凭借自己的力量重新站了起来，骨子里便有着那股不屈不挠的中国精神。
这样的国货品牌，难道不值得一句鼓励吗？
也许有一天，鸿星尔克可以再次大声喊出“TO BE No.1”。
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