带货主播补税潮来了！已有2名“出头鸟”落网！

我开通视频号啦！

作者：风清

编辑：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

因偷逃税款，带货主播被立案调查！

出来混，迟早是要还的。

9月28日，税务总局公开表示，近期税务部门在“双随机、一公开”抽查中发现，有两名带货主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款，已被立案侦查。

公告中提到，检查发现“两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入，进行虚假申报少缴个人所得税，涉税金额较大。”虽然细节没有透露，但至少能看出两个重要信息。

第一：偷税的手法，是将个人所得税变为企业所得税。

按照我国的法律，同样的金额，以个人的名义缴税是要比企业多很多的。假如某位主播的月收入是100万元，那么他需要缴纳的税款约为20万元。

但如果开成公司，则开的越多，交的越少。比如开成四个公司，那么他最多只用交6万元的税，一个月能差14万，少了2/3。并且收入越高，这个差距就越大。

懂行的都知道，这种避税手法在各行各业都很常见，只要想查，往往一查一个准。

第二：涉税金额较大，说明不是一般的小主播，至少有点名气。

一般来说，抓偷税都要抓典型。比如8.84亿的范冰冰，2.99亿的郑爽，都是娱乐圈人尽皆知的人物。树大招风，最先倒下的往往是最大的树。

主播圈也一样，没点名气的主播收入不会太高，和偷税挨不着边。能被税务总局盯上的，必然是赚得盆满钵满的头部主播，正所谓“枪打出头鸟”。

然而，公告中并没有指出这两位涉案主播的名字，可能是因为尚未结案不便公开，也可能是不想打草惊蛇，后面还有更大的“鸟”落网。

但几乎可以肯定的是，这次“突击检查“不会就这么结束。一场针对网络主播的“补税风暴”，正在悄然而至！

带货主播，能有多赚钱？

头部主播成为偷税漏税的重点稽查对象，和他们远超一般职业的收入水平撇不开关系。

那么，头部主播的收入究竟有多高呢？在回答这个问题之前，我们先来了解一下带货主播的收入构成。

一般来说，带货主播的收入主要有两部分组成：坑位费和佣金。

坑位费，顾名思义，就是占坑的费用。商家想要自己的产品出现在直播间，就需要先支付一部分订金，即坑位费。

网上流传的头部主播坑位费有很多种说法，从10万到50万不等。但这也很正常，因为坑位费本来就是不稳定的，受很多因素影响。

比如，不同的场次坑位费不同，像双十一这种大促必然要贵一些；跟直播中出现的顺序也有关系，先出场的往往比后面的要贵，另外不同的产品，坑位费肯定也会有差别。

所以，我们只能了解一个大致范围，具体多少每个定数，最多取个中间值30万。

佣金，则是与具体的成交额挂钩的，简单来说就是提成，卖的越多拿的越多。

和坑位费一样，佣金比例也不是固定的，但上下浮动不会很大，据说20%-30%左右。与薇娅合作的某公司曾发布数据：2020年累计销售金额812.12万元，公司支付费用213.24万元，平均佣金率大致是26.26%，可以佐证这一说法。

不过，这些佣金并不全是给主播的。如果主播签约了MCN机构，则是机构和主播分成；如果是主播自己开的公司，也要分一部分给员工。

别看镜头里只有主播一个人（最多加一两个助理），幕后可是需要众多工作人员维持的。摄影、商务、运营、公关、服化道……光靠主播一个是没法直播带货的。

了解了这两点，我们再来算算头部主播的年收入。

官方数据显示，淘宝排名第一的主播薇娅2020年的总销售额为310亿元，第二名李佳琦为218亿元。

可能有人会说，即使把佣金打个对折，按到手10%计算，也是一年轻轻松松拿二三十亿吧？都赶上一大堆上市公司的利润了！

但风清想说的是，销售额不是这么算的。电商平台所谓的销售额，指的是下单的成交额，并不是实际的收入，退款就没有计算在内。据统计，电商直播间的退货率一般在10%左右，大促期间甚至高达20%。

另外，有些主播为了业绩好看会大量刷单，这在行业中已是公开的秘密。因此，主播的实际销售额要大打折扣，能有宣传的一半就不错了。

据此推算，顶尖主播的个人收入，5-10亿算是个比较合理的区间。

如果大家还觉得不够信服，我们不妨再看一个更有参考价值的数据。

今年7月，“抖音一哥”罗永浩在节目中透露，原本计划5年还清6亿欠款，但现在三年就可以了。换句话说，罗永浩一年能挣2亿。

考虑到罗永浩和薇娅、李佳琦不在一个梯队，这个数据也应该是比较真实的。

少则2亿，多则10亿，能挣这么多钱，难怪头部带货主播会被监管部门盯上了。

需要整治的，不止偷税漏税

近年来，直播行业的兴起，一路上伴随着诸多非议。除了偷税漏税，行业还有其他广为人诟病的问题。

比如老生常谈的假货问题。不管是几十万粉丝的中小主播，还是上千万粉丝的大主播，几乎都有过一两次“翻车”现象，卖出与宣传不符的产品。尽管结果很可能不是由他们造成的，但作为销售的一环，多多少少也有责任。

我们不要求他们的选品万无一失，至少真出了问题，能做好售后，假一赔三。

又比如，秀场直播的各种“擦边球”问题。前几天央视网便发布文章，怒批“佛媛”欲壑难填，假借礼佛的名义营销炒作，打软色情擦边球，不仅扰乱了佛门清净，还涉嫌触犯宗教相关的法律。

我们总说网络游戏危害未成年人，但这些不良视频的危害不比游戏差。

所以，对于乱象丛生的直播行业，需要从内容、产品、税收等多个维度进行整治。只有规范化、健康化发展，才能延长行业寿命，让更多从业者在这里实现自己的梦想。

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