与李佳琦分手后被骂上热搜，曾经的国货之光，在直播间惨遭抵制！
分手一年后的声明再上热搜
在与头部主播李佳琦“分手”一年之后，国货美妆品牌玉泽的10月13日的一条声明再次把两个人的过往推上了热搜。
而导火索发生在10月12日的薇娅直播间中，当晚薇娅推荐出多款玉泽产品，弹幕上却是齐刷刷的“拒绝玉泽”“白眼狼品牌”等负面评论。
第二天玉泽在声明里说道，在近期，有大量的声音指责我方与李佳琦停止合作的原因是我方忘恩负义，面对这些舆论攻击我们感到非常无力，恳请大家停止以讹传讹，希望国货品牌能够以品质赢得大家的信任！
在这条声明之前，玉泽与李佳琦之间的舆论争议就从未停歇过，作为曾经的合作伙伴，如今为何分道扬镳？
在2019年双十一的时候，玉泽就已经与李佳琦展开了合作，但在去年618期间，玉泽店铺自播时送的赠品比李佳琦的要多，引发了粉丝的不满，在淘宝店铺要求开发票，淘宝客服回复道：“是李佳琦叫你们来的吗？”
后来9月份李佳琦和玉泽共同发了声明，宣布两人“和平分手”，紧接着玉泽出现在了薇娅的直播间里，粉丝认为优惠力度比李佳琦合作时要大，这再次点燃了粉丝们的情绪，玉泽事件持续发酵。
作为被李佳琦一手捧红的国货品牌，粉丝们将玉泽的行动视为“过河拆桥”，于是跑到微博、小红书等平台上面纷纷揭露玉泽"忘恩负义"行为。
后来便有了这封声明，表面上是主播与品牌方不和睦，而我们要深思的是，离开了主播的品牌方要如何生存，以及过度依赖主播对品牌是否是个好兆头？
那些年与李佳琦的“爱恨情仇”
两个人的故事最早发生在2019年，2019年双十一到来之前，李佳琦在直播间毫不吝啬地夸赞玉泽面膜为“本命面膜”。
跟花西子一样，玉泽也赶上了直播电商的红利，在那个被李佳琦宠爱的时代，李佳琦对玉泽销量增长的拉动肉眼可见。
2020年1月到6月，玉泽共与李佳琦合作28场直播，直播日GMV占品牌总GMV约70%。618期间，玉泽更是四次登上了李佳琦的直播间。
两个人“稳定恋爱”的期间，玉泽曾被李佳琦带上上了与央视的合作直播中，可见李佳琦对其重视程度。
但好景不长，618之后两个人开展了7个月的“冷战”，在去年玉泽曾有7个月没有出现在李佳琦的直播间。
当时还出了一件“发票门”的事件，原因是粉丝们发现618玉泽在自播中送的赠品比李佳琦直播间的更多，于是到淘宝店铺找玉泽讨个说法。
一小部分消费者认为自己拿到的不是全网最低价，认为被欺骗了要求商家开发票，开发票原本是消费者的基本权利。
但商家的回复却是：“是李佳琦让你们来开发票的吗？”“他赚这么多钱给你们分了吗，没必要生气的。”将这一事件再次推向高峰。
正当粉丝们对两人“停止合作”的事情议论纷纷的时候，双方站出来承认“和平分手”。
玉泽称是“双方商务条款未达成一致选择不再合作”，而李佳琦也在回应视频里留下一句“不是所有的品牌都会一直合作，大家可以在别的渠道购买玉泽。”
但是粉丝们并不买账，发声明后的第二天，玉泽出现在了薇娅直播间，被粉丝们视为“背叛”。
粉丝认为是李佳琦一手捧红了玉泽，如今玉泽却做着“过河拆桥”的行为，下面是李佳琦与玉泽的“恋爱——分手”时间线。
说玉泽是被李佳琦一手捧红的的确不过分，根据ECdataway数据威的相关分析显示，2020年1月至2月，玉泽旗舰店中有85%的销售额来自于李佳琦直播间，甚至一度超越了李佳琦对花西子40%贡献度的宠爱。
对于粉丝们来说，玉泽的东西虽然挑不出什么毛病，但并没有好到可以无限回购的地步，没有李佳琦的玉泽，也像没有了线的风筝，也慢慢越飘越远。
有业内人士认为，品牌的打法应该多元化，将销售渠道扩散开来，而非依赖于一个头部主播。
因为头部主播的流量也是不稳定的，品牌应该学会的，是如何将大主播的流量转换成为品牌内部的，比如通过售后服务创建私域流量，或者打造自己的粉丝体系等等。
品牌患上了“主播依赖症”
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