重锤售假，闭眼下单！快手在线给剁手的老铁上保险！
给“剁手的老铁”上保险
“我不觉得未来一切的事情都由算法决定，人与人之间的感情还是非常有力量的。我相信人与人之间的信任，或者感情的连接，这是非常有价值的。”
自从今年7月，快手电商负责人笑古在提出了“大搞信任电商”战略之后，“信任”便成了“快手电商”最重要的标签。
如何定义信任？
快手创始人程一笑认为，这是开启人与人之间感情连接的钥匙，就像以往开在家门口的那家小卖部，我们总是习惯性地去买点东西，习惯性地去找老板娘唠唠家常，你来我往之间，交易也变得温情脉脉。
这样的温情需要买卖双方的信任支撑，但经历了直播带货野蛮式增长的时期，套路、欺骗、假货横行的平台生态，正在让快手原本稳固的信任体系摇摇欲坠。
这对于快手来说无疑是一个极其危险的信号，是时候给“信任”贴牌了！
据悉，在最近举行的信任升级发布会上，快手电商宣布推出服务品牌“信任购”以及《快手带货达人文明公约》，其主要目的则是为消费者打造一个能够闭眼下单的“信任下单体系”。
对于“信任购”的品牌内涵，快手电商体验负责人罗琼还做了进一步解释：
首先，快手会通过平台治理和社区力量围绕交易打造用户之间的基础信任；
其次，快手还会根据不同行业推出珠宝玉石官方鉴真的“真宝仓”和二手手机 180 天质保的行业升级解决方案；
最后，快手还鼓励主播悉心经营与粉丝间的私域信任，通过“退款不退货”和粉丝团运营等打造买卖双方的“极致信任”。
贴牌之后，消费者能够在直播间、小黄车、商品详情页，甚至是订单详情页等多处看到带有“信任购”标识的商品，而通过“信任购”认证的优质商家也会获得平台的优先推荐以及专属激励。
随着数条制假售假新闻屡登报端，在不少消费者心中，如今直播间俨然已成为假货泛滥的重灾区。
在这样的背景下，给“信任”贴牌，确实能让真正用心做生意的良心卖家获得更多的曝光机会，但想要真正根除泛滥成灾的售假现象，这些远远不够。
重锤下，假货无所遁形
“驴包、蔻家……我这都有货，你们看这个是带芯片高配的，这个是原单级别的，五金件都是带Logo的。”
语焉不详的产品介绍、刻意遮住的品牌Logo，还有一些听起来让人一头雾水的行业黑话，以往每至夜幕降临，王某都会准时进入快手直播间，为粉丝们热情地推荐着自己手中的大牌包包。
但事实上，说给老铁们的甜言蜜语是假的，握在他手中的名牌包包也是假的。
“我感觉自己在直播间买的名牌包是假货，不仅做工差，而且还有很重的味道。”
今年10月，快手平台收到了部分用户的投诉，称他们从某商家购入的名牌包质量有问题，怀疑是假货，随后平台官方迅速跟进，在确认商品是假货后，将相关线索与证据移送给了当地警方。
据报道，在快手平台的协助下，警方成功地破获了这起利用直播进行非法销售假冒注册商标商品案，抓获犯罪嫌疑人王某后，还在现场收缴假冒名牌箱包140余个，涉案金额达30余万元。
从今年4月开始，如这般被侦破的“直播间售假案”数不胜数。
快手官方公布数据显示，从今年4月至11月，快手电商不断加强打假力度，不仅针对虚假宣传处罚总数达到16万次，而且还联动执法机关收网22起案件，涉案总价值达9600万余元。
实时监测、下架商品、封禁直播、联动警方打击售假，事实上，这并不是快手、亦不是电商平台第一次向“假货主播间”重拳出击了。
就在2020年，快手同样凭着这套“线上+线下”打假重拳，识别售假线索达24万条，联动公检司法查案达16起，涉案金额超8000万；同年抖音电商也宣称平台主动清退售假店铺9384家、处罚存在售假行为的达人2345个。
平台愈发严厉的重锤之下，为何依旧无法根除这条售假产业链，以至于无数涌向直播间的“假货”烧不尽，吹又生呢？
答案还是，有人买，有钱赚，有市场。
“现在这些商家都很谨慎，一般不提品牌不提钱，因为是平台的敏感词，他们都规避这个。不过来看直播的人也不在乎，只要觉得外观质量看起来不错，就有人去下单。”
就像一位内行人透露，如今除了一些知名主播带货翻车事件，“假货”更多聚集在那些用各种暗语提示打擦边球的个体商户直播间。
他们一般不会承认所谓的“原单出口”、“专柜最新同步新款”是A货或者假货，遇到这类问题也会刻意回避，但是下单的消费者也不在乎这些产品是不是假货，只要质量过得去就行。
“商品很赞，值得购买”、“一分价钱一分货，我觉得值”……商家知假售假，部分顾客知假买假，好评率高达90%的背后，真正的受害者是那些花钱买教训的消费者，还有为此赔上信誉的电商平台。
日前，还有一条关于“直播间假货”的新闻上了热搜。作为玉石直播间的超级粉丝，住在北京的王女士两年内在直播间购买了三十余件玉石产品，总共花了七、八万。
“看到里面的成色了吗，这都是天然的，这只祖母绿手镯只要5000元！”
或许是听了太多这样的说词，王女士一直觉得自己捡了大便宜，没想到后来经过专家鉴定才发现，这些所谓的翡翠玉石都是经过酸洗注胶过的B货，总价才不到一万。
千元不到就可以拿下的名贵珠宝、百元不到就可拍下的名牌包包，为何如此离谱的差价之下，依旧有无数人愿意跟风下单呢？
除了难以控制的捡便宜心理，一个更重要的原因在于，在直播带货野蛮生长的时代，伴随着无数主播们夸大式的宣传口号与极限用词，直播等于便宜、等于低价的观念已经牢牢地“种”在了人们的心里。
直播带货告别粗放时代
“今天这个福利，我就是自己贴钱也要给到大家！”、“今天晚上给粉丝们发福利啊，咱们就一元秒杀！”
或许不少看过直播带货的人，对于以上种种仿佛打了鸡血般的砍价口号并不陌生，为了吸引消费者下单，主播靠的不再是对于产品的专业介绍，而是一出出凭借精湛演技所营造的“亏本让利”戏码。
然而，当直播带货渐渐告别野蛮生长时代，主播带货的方式从无序粗放走向规范成熟，这样的套路与话术似乎再也行不通了。
无论是薇李与欧莱雅之间对于价格的话语权之争，还是雪梨、林珊珊作为头部带货主播偷税被罚，如今围绕在直播间数条超乎人们想象的新闻，无不是行业动荡的显性表达。
而对于消费者而言，在低价与套路刺激下的“跟风消费”只会有一次，但被品质与服务打动的“信任消费”却可以有无数次。
不难看出，重锤售假，为信任贴牌，在追求更好更优的道路上，快手电商决心要与消费者做“无数次的生意”。
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