22岁浙大美女，不是第二个董明珠，而是下一个薇娅？
作者：电商君
一句话涨粉百万，
董明珠的接班人？
“我希望她能在我身边，把她培养成未来第二个董明珠。”
格力董事长董明珠在行业峰会上的一番话，引起了行业的轰动，这个刚毕业的22岁女秘书究竟有何魔力？居然让女强人董明珠对她抱有这么大的期望。
而董明珠的这一番话，瞬间把舞台的聚光灯聚焦到孟羽童身上，人们开始留意起这个女孩：浙江大学毕业、董明珠亲自钦点、美女学霸人设……
凭借这些光环，孟羽童在一周内社交账号涨粉百万，截至11月30日发稿日，孟羽童的抖音账号有118万粉丝，微博粉丝17万，小红书44万。
所谓欲戴王冠，必承其重，当孟羽童成为了话题中心的时候，关于她的质疑声也随之而来。
在11月29日，关于“董明珠22岁女秘书曾是MCN签约红人”的事件再次引起争议，登上了微博热搜。
而孟羽童亲自发微博澄清，否认自己曾是MCN签约网红，表示自己确实加入过无忧传媒的工会，但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为，并且早已退出。
另一则有争议的是带货炒作，前当当网创始人李国庆隔空喊话：“这一看就是炒作，目的就是为了直播带货，要自己孵化网红。”
而李国庆仿佛化身为预言家，抖音号“明珠羽童精选”账号发布第一条视频在11与22日，目前发布了六条带货视频，而孟羽童本人化身为格力推荐官向大家推荐好物。
通过抖音橱窗我们可以看到“明珠羽童精选”的带货情况，截至到11月30日，一共上架了50个好物，卖的最好的一款产品叫做“超声波加湿器”，已经卖出了581件，其次就是格力主推新品杀菌小方管，已经卖出了129件。
还有一些消息可以作证，据每日经济新闻微博消息，珠海格力电器股份有限公司近日申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等，当前商标状态均为申请中。
业内不断有调侃的声音：“董明珠这是要为格力培养出第二个薇娅！”霸道女总裁董明珠加22岁女秘书的组合，能在直播带货中杀出一条血路吗？
要培养下一个董明珠，
还是下一个薇娅？
品牌自播的新方法？
而近些年来，企业家下场直播的案例也不少，比如罗永浩为了还清债务，亲自下场直播，而俞敏洪受到双减政策的影响，也开始直播卖书。
董明珠曾亲自下场直播过，在去年疫情期间，格力的销量收到很大影响，董明珠挑起了直播的重任，而这条路并不好走，第一场直播仅仅卖出了22万。
对于不服输的铁娘子来说，这个成绩明显不是她想要的，第二场直播董明珠更换了直播平台后，才卖出了3.1亿的销售额。
由此也可以看出一个问题，企业家代表公司亲自下场直播的压力太大，如果直播效果好那还好说，万一直播翻车了，或者直播过程中说错话了，那么势必对品牌造成连锁的负面影响。
企业家身上担负着公司的价值，意味着他们没法像网红主播一样赔钱买吆喝，于是董小姐需要一个人帮她去做这件事情，既将格力的产品推出去，又不失品牌的风度。
对于品牌们来说，再请一个李佳琦或者薇娅的成本和不确性太大，并且容易产生商业纠纷，于是品牌自播成为了它们正在探索的道路。
再回到董明珠捧红孟羽童这件事情上，本质上也是一场营销策略，而孟羽童的带货能否触达更年轻的圈层，能够担当得起“第二个”董明珠的称号，还得依靠时间的证明。
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