作者：电商君
来源：电商报Pro（ID：kandianshang）
在淘宝里塞进一个“抖音”
不少人怀疑，淘宝内部塞进了一个“抖音”。
打开淘宝，不知不觉就刷了两个多小时，原来是被上面的短视频吸引了注意力，不仅如此，购物车里又多了几件刚被种草的商品。
不用怀疑，在短视频用户高达8亿人的时代，电商平台之间的短视频比拼也开始了。
小编观察了目前的淘宝页面，发现淘宝“抖音化”的入口有这么几处——
一是首页的“猜你喜欢”里面，平台会根据消费者最近的购买和搜索记录，向用户推荐相关性商品，大多数都以图文为主，但是也插入了短视频内容。
二就是淘宝的流量聚集地逛逛，短视频倾向会格外明显，一屏里有四格内容，其中四格内容中有两格都是短视频内容。
值得注意的是，在距离双12倒计时一周的时间里，淘宝逛逛里也上线了“双12种草”板块，里面也有短视频的内容，并且以种草的姿势将商品推出去。
三就是部分店铺在首页做了“短视频”化处理，点进部分店铺后，映入眼帘的不再是排列整齐的图文，而是一则自动播放的短视频内容，点进去要么是直播现场，要么是单个商品链接。不仅如此，在淘宝和抖音上有不少同质化的视频内容，而且抖音上的创作者也在淘宝上发视频，并且发现他的身份就是某淘宝店主。在淘宝视频中的开箱测评、穿衣搭配、种草好物等等，在抖音上都能找到原型，最近在抖音上很火的一个话题“当博主穿搭回归现实生活”，在淘宝上也找到了同样的视频内容。而根据一些淘宝店主称，短视频的转化率要高于图文，动态的视频会更加生动活泼，适用于很多适合导购和展示的领域，比如服装店铺可以拍摄模特走起来的样子，而在厨房领域，短视频也能很清晰地展示使用步骤。我们不难发现，作为内容平台的抖音快手小红书，现在都着力发展直播和独立电商，而作为电商起家的淘宝，却在加入更多的内容化的领域，比如图文种草、短视频等等。
内容平台与电商平台做短视频的区别
内容化一直是淘宝的发展的重点方向，最明显的就是淘宝逛逛的开发。阿里巴巴副总裁平畴表示，淘宝逛逛是第一次在这个位置上放了一个中心化的内容场，而且至少在未来很长一段时间里，它是淘宝最重要的内容中心。盘点一下，淘宝逛逛做短视频，与小红书、抖音、快手等内容平台做电商的三大不同。像小红书、抖音、快手一类的内容平台，都是先用优质内容将消费者吸引住了，再在视频里插入商品链接，是先有内容再有的交易。而淘宝是先有了交易，再在平台上加入内容化成分，逛逛充当中间人的角色，做聚合和分发，从而促成交易。而在内容平台上插入过多的商业化的内容，会引起消费者的反感，但是在电商平台上补充内容生态，能为消费过程构建一个新的场景，提高商品的转化率。其次，淘宝逛逛和小红书、抖音等内容平台的交易路径不同。在小红书还没有关闭淘宝外链之前，消费者想要购买短视频中的同款商品，得先跳转到淘宝链接，然后进行下单购买。在阻断外链之后，许多种草博主只能在评论器置顶处标明“店铺名称”，然后用户再打开拼多多或者淘宝APP，搜索后进行下单购买。而淘宝逛逛的整个下单路径就短了许多，点击短视频下方的链接，便可以直接跳转到相关商品进行购买，缩短了用户的决策时长，这也是淘宝做短视频的一大优势所在。而抖音带货达人程十安，她在抖音赚取的不单单是商品佣金，她有一家淘宝店铺，并且点进主页就可以直接进入她的淘宝店铺，她通常是在抖音上发视频，引流到淘宝店铺中。抖音更偏向于高爆发的内容，有热度即有转化率，爆发高但不稳定，但是淘宝逛逛更偏向于长尾效应，流量更加稳定。一位店铺运营专员说：“抖音上一个1万点赞的视频，如果转化率高的话，能给商品带来5千单的交易量，它的爆发性更高，但是过个一两天，流量就会明显下滑，一般一个视频的周期性在3~5天，后面就会依次减弱。”他接着补充道：“但是淘宝逛逛就不一样了，难出热门视频，但是流量的长尾性更好，一个视频的流量周期在10~20天左右，并且在逛逛推上热门的视频，还可以为店铺积累私域流量。”淘宝逛逛也被视为积攒私域流量的重要一环，一位同时运营抖音账号和淘宝逛逛的商家表示：“抖音账号背后代表的是人，需要加入鲜明的人设才能做得好，而淘宝逛逛代表店铺形象会更多一些，相比较来说运营成本会更轻松一些。”一般运营部门拍摄好视频后，两个平台都会同时分发，负责运营的同学表示，淘宝逛逛其中一条内容火了的话，会给店铺中的其它商品也带来销量增长。
内容化是淘宝的发展方向
内容化一直是淘宝的发展方向，阿里巴巴集团 CEO 张勇就曾公开表示，社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。有这样一句话：“每天晚上都有1700万人逛淘宝，但是什么东西都不买。”这句话就为淘宝大力发展内容平台埋下了基础，商家都希望消费者得到沉浸式的购物体验，不管是直播也好，短视频也好，本质上都是为了用户的需求去服务。对于短视频竞争激烈的市场来说，淘宝如何挖掘出有创作潜力的达人，才是重中之重。淘宝逛逛还在加大内容创作者的扶持力度，启动了“有光计划”，设立了10亿奖励基金，未来，逛逛会扶持1万名年收入过10万的个人创作者，以及1000位年收入过百万的机构创作者。时代瞬息万变，从以前的图文时代到现在的短视频时代，巨头们都根据时代发展而发生变化，如此看来，淘宝逛逛还是有一定的想象空间。