Kindle退出中国？打败它的居然是外卖！

我开通视频号啦！


作者：电商君
来源：电商报Pro（ID：kandianshang）

Kindle退出中国？

相聚离开，都有时候，没有什么是永垂不朽——全球使用体验最好的电子书阅读器Kindle，也有穷途末路的一天！
这几天，不少网友都发现，国内主流电商平台上的Kindle系列产品处于缺货状态。
京东Kindle自营旗舰店上，目前只剩下一款最低配的8G青春版，而另一款获得超过20万好评的经典版Kindle则早就“sold out”了。

联系到早在几个月前，Kindle天猫旗舰店就已经毫无征兆的关闭了，凡此种种，很快就引发了Kindle是不是要退出中国市场的猜疑；在微博等社交平台，“Kindle退出中国市场”甚至冲上了热搜。
1月4日，亚马逊中国回应称：“消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备。亚马逊提供的高品质客户服务和保修服务不会改变。”
问题是：在商品品质越来越不确定的今天，没有“Kindle旗舰店”这个金字招牌，谁敢放心在其他资质不明的第三方店铺购买单价本来就不菲的Kindle产品？

没有Kindle，文青们该怎么办？睡个好觉，第二天一早醒来后，太阳照常升起！

Kindle为什么卖不动了？

作为全球科技巨头亚马逊公司推出的成熟电子书阅读器，从2007年第一代Kindle横空出世后，很快就成为最能代表亚马逊的符号产品。
在中国，就像前段时间有人在迪斯尼排队几个时没抢到纪念品下跑大哭一样，Kindle新一代产品在中国上市时，曾经创造了上市几小时后即被抢购一空，下一批货需要再等一个多月才到货的盛况。
当时的Kindle，说它是 “电子书中的苹果”也并不夸张。
Kindle在前期放肆的收割全球用户，主要买点有两个。
其一：Kindle是作为电商平台的亚马逊推出的产品，和亚马逊有强连接，所以在使用体验各方面的确做到了最好；
其二，相比于看久了会让眼睛疼的手机屏幕，Kindle的优势是墨水屏的观看体验更清晰，护眼效果更强。

但是，随着时间的推移，不少人发现，Kindle的缺点比优点更明显、更多！
花销太大：在一些电商平台上，最低配版的Kindle要600元左右，高配一点的要2000多元；而在手机上，掌阅、微信读书等都可以直接看电子书，还可以免费下载书籍，不用出钱购买Kindle的图书资源。
选择太多：目前，在国内电子书阅读器市场，除了kindle外，这些年还涌起了掌阅、阅文、京东、当当、文石等多个国内品牌，这些品牌在使用体验上和kindle差不多，一些特别为国内用户开发的功能还超越了kindle。所以，在电子书阅读器越来越丰富的时代，消费者根本就没有必要在kindle这一棵树上吊死。
不适用：目前市场上所有电子书阅读器都没有推出彩色版，一是彩色版在研发上投入太大了，从成本控制上说，推出彩色版得不偿失；还有就是就算真的有人不计代价的研制出了彩色版的电子书阅读器，在色彩上和原图相比也会失真；而现在是图文时代，在这个时代，很少有人有耐心看完一本纯文本的书籍，从这个角度而言，电子书阅读器整体上走向衰落的趋势是不可逆的。

这一点也从kindle这些年的销量上得到了鲜明的体现。
虽然相对于其他的国内品牌，Kindle在国内电子书阅读器市场的销量一直都一骑绝尘，这从京东Kindle自营旗舰店上高配版产品获得超20万的评论也可以看得出来。
但是，和海外市场几乎人手一个Kindle相比，有着14亿人口的中国市场，Kindle的绝对销量却并不高，这也反映出一个问题：在国内电子书阅读器市场，Kindle越来越可有可无了，换一句话说：国外用户的选择太单一了。
当然最根本的原因，国内电子书阅读器这个市场太小了，小到根本就无利可图！
统计显示，到目前为止，国内电子阅读器市场的规模只有40亿左右，就算这40亿的市场全部给到Kindle，对亚马逊这样的巨头公司而言，这点营收都无足轻重。
还有，就像有些网友所说的，亚马逊到现在为止，就一直没有解决好本土化的问题：当初亚马逊退出中国，是因为本土化没有做好；现在，Kindle作为亚马逊的内容产品，同样和国内用户的心理需求相隔甚远。看来，怎么真正读懂中国用户的心，对亚马逊而言，是一个长期的课题。

所以，虽然现在还不清楚最终Kindle会不会真的从中国退市，但是有一点却是确定的：它在中国的产品策略已经失败了！

打败Kindle的，居然是外卖？

通过上面的分析不难看出，从整体发展趋势来看，Kindle的产品属性越来越“鸡肋”，所以，现在它走在退与不退之间，也是可以预期的。
正是因为作为内容产品的Kindle没有对准用户的心理需求，这些年以来，一些有文青情结的人买回Kindle后，通常都是将它随手一抛，扔到桌面上。
但当时的Kindle，意外诞生了一个新的功能：有人加班想吃个泡面，正在为卷起的开口漏气泡不熟方便面时，Kindle无论从重量还是统治面积各方面都适应了死死压住方便面开口的需求，于是，Kindle就这样应运而生的成为新一代的“泡面神器”。

但是，随着生活节奏的加快，特别是外卖的兴起适应了不会做饭也能吃尽天下美食的需求，现在很多人的一日三餐都是通过叫外卖来解决的。
这对Kindle而言，却是一个致命的打击：外卖兴起后，很多人吃泡面的机会越来越少了，长久没有充电的Kindle就这样逐渐沦为闲置产品。随着时间的推移，上面都积满了灰尘和污垢，每次清理房间时，怎么深度清洁Kindle都是一个让不少人头疼的问题，可想而知，对于这样一款沦为“垃圾”的产品，Kindle已经失去了出现在下一次购物清单中的机会了。
至此，我们可以看到Kindle是如何走向末落的：外卖的崛起导致泡面销量急剧下滑，本身已经不作为阅读时选项的Kindle，连作为泡面神器的功用也被无情的剥夺了，说它被外卖，在逻辑上是成立的。

我消灭了你，但是与你无关，这就是我们所有人都必须适应的丛林法则！

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