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阿里健康股价暴涨80%,互联网医疗迎来重大转机

月涯 电商报Pro 2023-02-14



互联网医疗需求进一步释放。

出品 | 电商报Pro   作者 | 月涯

阿里、京东健康扭亏,破局互联网医疗


一路大起大落的互联网医疗行业,停止徘徊,开始了强势反弹。
近日,京东健康、阿里健康先后披露了新一季度的财报。
三季度,京东健康实现营收105.2亿元,同比增长42.1%;经营利润7722.5万元。截至2022年9月30日止六个月,阿里健康经调整后净利润3.5亿元。
(阿里健康财报)
阿里健康去年同期亏损2.8亿元,京东健康上年同期的经营亏损为5.56亿元,两大巨头同步扭亏为盈,似乎也透露出行业重大契机的到来。
对此,有关机构也表示,这可能是一个积极的信号,也是其商业模式盈利能力的初步验证。
事实上,市场已经给出了正向的反馈。近日,阿里健康和京东健康股价上升趋势明显。其中,阿里健康近期股价涨幅已经超过80%。
互联网医疗跌跌撞撞走过8年的时间,大多数时候却都是在摸索和试错,连年亏损成了一个解不开的结。
去年,京东健康、阿里健康、平安好医生三大互联网医疗行业巨头市值缩水三分之二。此外,第二梯队的其他玩家也逃不掉亏损持续扩大的命运。
互联网医疗的盈利模式没有走通,这和行业的特殊性有关。
互联网医疗是典型的B端市场,面向C端的打法并不适用。这就导致,哪怕有互联网大厂的加持,C端流量也难以转换成真正的营收。
盈利困难下,京东健康和阿里健康便是踩中了运营模式单一的坑,过于依赖医药电商。两者只是名义上的互联网医疗,模式上更像电商,本质上做的还是流量的生意。
受国内医疗环境的影响,C端流量获客成本过高,但吸引来的用户付费心智不高,玩家们相当于走进了死胡同。
因此,为了跳出亏损的泥潭,京东和阿里健康集体走向B端破局之路。
通过构建数智医疗体系,赋能B端市场,从而充分发挥互联网行业在医疗领域的优势。
走出医药电商模式,阿里健康们首先帮助医院实现医疗行为信息化建设。到2025年,中国医疗信息化市场规模有望达到500亿。
其次,阿里和京东健康攻向B2B的重要方向是智慧医疗。
例如,京东正在逐渐搭建对企业、政府机构以及医疗机构多方的服务能力,面向不同的应用场景推出综合解决方案。目前,京东健康的用户规模得到有效增长。
与京东健康的多点发力不同,阿里健康专注于为药企赋能。
从营销、供应链、运营管理等各个方面入手,阿里健康希望帮助药企实现精细化运营。
随着市场需求和政策的进一步释放,互联网医疗进入爆发期。但很明显,现在京东健康和阿里健康还没有走到终点,仍然面临着很多不确定性。
同时,互联网巨头对医疗行业的热情正在攀升。

互联网医疗进入爆发期,百花齐放


互联网可以把每个行业都重新做一遍。这次,巨头们瞄准的是互联网医疗赛道。

近年来,互联网医疗行业的市场规模飞速扩大。

2021年中国互联网医疗行业市场规模达2230亿元,同比增长43.87%,预计2022年将达到3099亿元的市场规模。

(图源:共研网)

2017年,马云就大胆预测,“中国的下一个首富,一定会出现在大健康领域。”

此外,2020年12月,京东健康上市时,刘强东也放出豪言,“健康这个事业做好了,相当于再造一个京东。”

事实上,阿里、京东、腾讯、美团、字节等早就纷纷涌入,互联网医疗赛道百花齐放。行业进入爆发期,巨头开始争抢互联网医疗赛道。

上文我们已经提到过,京东健康持续深耕互联网医疗各业务之间的协调发展。阿里健康则是通过发力数字医疗基建来反哺C端医药电商业务。两者的模式基本上已经走通。

阿里健康和京东健康以外,美团在互联网医疗领域也已经取得了一定的成绩。

与自身的零售基因相契合,用户最为熟知的是美团买药。基于即时零售的配送优势,美团买药有很大的想象空间。

一如既往,腾讯主要是通过投资覆盖医疗的各个细分领域。

数据显示,2014年至今,腾讯累计参与的医疗健康领域投资已经达到80起,辐射范围包括零售药店、医疗器械、基因测序、保险科技等等。

其中,思派健康科技有限公司近日通过港交所聆讯,旗下拥有特药药房业务、医生研究协助和健康保险三条业务线。

持有思派健康27.77%的股份,腾讯是其最大的外部投资方。

站在整个行业的角度,资本市场对互联网医疗热情高涨。

2021年中国互联网医疗市场共发生44起投融资事件,投融资金额高达119.77亿元。

(图源:共研网)

今年,市场投融资事件相对减少,但依然保持一定的热度。2022年1-10月中国互联网医疗市场共发生12起投融资事件,投融资金额22.2亿。

此外,多家互联网医疗企业今年在筹备IPO。例如,11月21日晚,方舟健客以方舟云康控股有限公司为主体,向港交所提交了上市申请。

老玩家业务出局规模,新玩家还在不断入场,互联网医疗行业茁壮成长起来。

互联网医疗,未来前景几何?


互联网医疗正在一点点走出政策模糊地带。

近日,多地宣布市民通过互联网平台购买退热、止咳、抗感染、治疗咽干咽痛等“四类药品”,不再需要实名登记信息。

随着政策进一步松绑,线上购药的需求还在持续释放当中。

此外,互联网医疗服务纳入医保报销,这是行业前进的一大步。

《意见》指出,在保证安全和质量前提下,进一步放宽互联网诊疗范围,将符合条件的互联网医疗服务纳入医保报销范围。

相似的政策利好还有很多。

例如,通过网络向个人销售处方药的,应当确保处方来源真实、可靠。在监管层面对处方药网络销售进行加强的同时,也说明网销处方药是合规的

不过,一个行业光靠政策的东风是不够的,必须建立自己的核心竞争力。

盒马侯毅曾经表示,“数字化仅仅是提升零售效率的一种有效手段。但数字化解决不了企业核心客户的价值,解决不了零售业的核心竞争能力。”

这句话放在互联网医疗行业也适用,我们肯定互联网对医疗效率的提升,但是用户对医疗的核心需求没有变,这就决定了互联网医疗的核心竞争力还是医疗能力。

用户心智不足、监管压力、产业流程不完善,互联网医疗还有很长的路要走,而下半场的竞争中,与医学能力的加速融合是突围的关键。

互联网医疗什么时候从卖药的变成看病的,才是真正红利爆发到来的时刻,同时也是决定谁能率先成为顶级玩家的关键因素。

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