抖音要成为一家AI公司

赛马式扩张，胜者为王。

出品 | 电商报Pro   作者 | 潘多拉

消息称抖音多款AI产品开启内测

太平洋对岸的ChatGPT，燃起了张一鸣的AI梦。在过去一年多的光景里，抖音集团的AI底色越来越浓。

据Tech星球独家消息，抖音集团多部门加大AI技术研发，并调集多位高管跟进，目前已有多款AI产品开启内测。

其中，Flow部门是抖音在AI技术研究和产品研发的排头兵，进展最快。

该部门已经推出了豆包（Cici）、扣子（Coze）等AI产品外，另有AI角色互动APP“话炉”、AI产品“PicPic”正在内测和研发阶段。

“话炉”支持用户和AI智能体进行故事聊天、创作，也支持用户创建AI虚拟角色，打造全新智能体。

测试中的“话炉”界面，以产品最终上线为准 图源：Tech星球

PicPic则是Flow即将推出的，或为图片智能创作方面的产品，目前仍处于研发阶段，最终效果需要时间等待。

据了解，Flow部门业务带头人为抖音大模型团队的负责人朱文佳，技术负责人为抖音技术副总裁洪定坤，产品线负责人为抖音产品与战略副总裁朱骏。

另外，飞书产品副总裁齐俊元近期也转岗至Flow。

Flow部门之下还有多个AI产品团队，其中，Bot Studio团队负责最近刚在国内上线的“扣子”，以及国外的Coze；

豆包和海外项目"Cici"的产品团队规模已达到约50人，其中有十余人负责海外产品“Cici”的开发。

一位消息人士透露，Flow各业务组之间都非常卷，而且还缺人，从去年11月开始，Flow批量开放“活水”岗位，吸纳其他业务部门的人员转岗。

除了Flow，抖音集团的其他重要业务部门也正在加码AI产品服务，包括抖音电商、抖音生活服务、火山引擎、巨量引擎、稀土掘金、今日头条、大力教育、剪映等。

值得关注的是，近期抖音集团CEO张楠辞去集团CEO一职，未来将把精力聚焦在剪映的发展上。张楠还在发给剪映的内部信中特别提到了“AI图像生成技术正在内容创作工具行业带来巨大的变化和可能性。”

图源：前抖音CEO张楠的剪映内部信

接近剪映的人士透露，过去一年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

去年11月，剪映测试了一个名为“Dreamina”的AI工具，可以根据一段文字生成四幅由AI生成的创意图。

曾有消息人士称，未来Dreamina会用于抖音的图文或短视频的内容创作，丰富抖音在AI创造方面的内容库。

张楠对剪映的全力投入，势必将进一步推动该部门AI技术的迈进。

目前，抖音集团在国内外已上线十余款AI产品，除了上述提到的产品，还有“AI搜”、 AI情绪伴聊机器人的“抖音小晴”、 针对电商内容创作的产品“即创”、AI工具合集小悟空（ChitChop）、 AI 剧情互动平台BagelBell等。

搜索、社交、创作、电商，张一鸣正在编织一张巨网，意欲捕获一条引领行业变革的“大鱼”。

互联网大厂扎堆AI赛道

一年多以前掀起行业AI风暴的OpenAI似乎打开了潘多拉魔盒，众多投资者、行业巨头争相涌入这一风口。

去年，众多互联网巨头相继推出大模型，例如百度的文言一心、阿里的通义千问、抖音的云雀大模型等。

不过对于AI时代来说，大模型只是一个起点。百度创始人李彦宏曾表示：“人类进入AI时代的标志，不是产生很多的大模型，而是产生很多的AI原生应用。”

AI和用户的连接，成为当下各大厂商需要面对的课题。

“用户为先、AI驱动”是阿里的两大战略重心。阿里集团CEO吴泳铭曾表示，希望将集团旗下业务的大量用户场景全部变成AI技术的应用场，带来突破性的用户体验和商业模式。

此前，阿里旗下淘宝天猫推出一系列AI工具，其中包括面向商家的模特图智能生成、官方客服机器人等工具，以及面向消费者的“淘宝问问”等。

淘宝问问 图源：淘宝

不仅仅是电商领域，阿里云、钉钉、夸克等业务部门也在持续扩展AI应用。

就在春节前夕，阿里云通义千问APP上线多项免费新应用，涵盖全家福、拜新年、万物成龙等图像生成，以及“全民舞王”图片转视频生成功能等。“全民舞王”支持用户利用AI生成自己的拜年舞蹈视频，引发一众网友跟风模仿。

腾讯方面，其混元大模型规模正在不断扩大。腾讯集团副总裁蒋杰曾透露，腾讯内部超180项业务已经接入腾讯混元大模型进行内测。

目前腾讯已经发力了“AI+社交”与“AI+音乐”等方向，推出了AI聊天产品“未伴”，以及发布自研AI通用作曲框架XMusic。

在今年1月的2023腾讯年会演讲上，腾讯董事会主席、首席执行官马化腾谈到了AI，他表示，腾讯已经跟上了第一阵列，不算最领先，至少没有太落后。“短期内一两年内我感觉不会有一个纯原生AI大的应用，应该还是要结合到我们的所有产品里面效率提升等。”

百度方面，文言一心大模型用户累计数量已经超过1个亿。在去年10月，文心大模型4.0发布，并开启邀请测试。李彦宏表示，这是迄今为止最强大的文心大模型。

图源：腾讯网

去年双11，百度生成式AI大规模应用，百度优选更是凭借数字人直播带货模式，助力直播GMV同比增长高达740%。

京东方面，已经依托于其自研的言犀大模型，在消费导购、商家经营、客服售后、医疗问诊等多个供应链场景中试点接入。

拼多多也已经开始组建大模型团队，探索大模型在客服、对话等场景下的应用，且会拓展至其TEMU智能客服、搜索、推荐等业务场景。

此外，快手去年推出了“AI玩评”“AI小快”“快手AI对话”等多个AI功能。其中，快手用户使用“AI玩评”月均生成图片超过5亿次。快手还推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”，支持快手用户快速制作自己的数字孪生。

小红书去年组建了独立的大模型团队，曾推出“Trik”的AI创作应用、一键生成配图的“此刻”、“Davinic”（达芬奇）的AI聊天功能等。其中“Trik”因版权争议而无法下载。

先是大模型，到如今各种各样的AI产品，当下AI赛道正值百花齐放的时节，电商、社交、办公等场景和AI的融合应用正在进一步推广。

同时，更多产品的涌现、更多对手的加入，也意味着优胜劣汰、适者生存的局势正在加剧。

张一鸣的AI梦仍面临挑战

在去年4月，由AI伪造张一鸣在2023年公开信中指出，抖音无法错过AGI（通用人工智能），他确信AGI是抖音TikTok在全球发现新的增长机遇不可或缺的伙伴，它可以解决抖音的第二曲线增长困境。

但从行业角度来看，抖音入局AI大模型的时间较晚，已经明显落后于百度、阿里等科技巨头。

在今年1月的抖音2024年全员会上，梁汝波直言，抖音对于大模型领域的反应过于迟钝，直到2023年中才出现跟GPT相关的讨论，而GPT-1在2018年就发布了，且业内做的比较好的大模型创业公司也基本在2018-2021年间创立。

不仅如此，一向低调行事的抖音大模型也曾被推上风口浪尖。

去年年底，有媒体报道称，“抖音使用OpenAI的技术，用以打造自己的大模型。”随后不久，OpenAI发言人尼克·菲利克斯确认，在调查期间暂停抖音账户。

对此，抖音回应称，公司使用OpenAI的技术，符合这家美国公司的服务条款，并未涉及利用OpenAI技术构建竞争性的产品。

一家总部位于美国的AI大模型开发商透露：“OpenAI暂停抖音的访问，本质上还是出于对AI竞争的担忧。”

竞争正在不断加剧，抖音在AI赛道还有很长的路要走，这背后需要资金储备、算力资源、数据积累、技术研发等方方面面的支撑维系。

据悉，OpenAI的ChatGPT从成立到产品落地，花了近8年时间。而抖音从去年才开始做，但不可否认的是，抖音的算力资源、短视频算法、月活超7亿的用户数据等，也都是它逐梦AI赛道的有利优势。

而与此同时，竞争对手也在不断进步。OpenAI最近又推出了文本生成视频模型Sora，再次引发业界关注。

OpenAI研究科学家比尔·皮布尔斯在X上披露，Sora支持同时生成多个并排在一起的视频。同时，Sora生成视频的流畅性、稳定性以及光影运动等细节方面能力有了很大提升。

OpenAI研究科学家比尔·皮布尔斯发文 图源：X平台

继文字生成和图像生成后，视频生成技术再次迎来突破。华泰证券发布研报称，OpenAI发布文生视频模型Sora，AI视频进入大规模应用前夜。

AI时代的发展正在日新月异，抖音的未来必将迎来更多考验。

去年5月初，《中国企业家》报道称，张一鸣忙于研究OpenAI的一系列论文，并且常常读至深夜。一位接近他的人士表示，“他想搞明白，太平洋对岸究竟发生了什么”。

如今来看，张一鸣要做的功课还有很多。

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