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董宇辉:我现在没有生活,卖菜卖得惊心动魄

青云 电商报Pro
2024-10-08


人红是非多。



出品 | 电商报Pro   作者 | 青云

董宇辉:我现在没有生活

奥运会正如火如荼地进行着,这边董宇辉也邀请到了前中国女排主教练郎平共同对话,那么,董宇辉对话郎平,会碰撞出什么智慧火花?

其中,郎平谈到自己在学校时称,太多的同学老师和她聊天,没有正常人的生活,也不可能出去买个什么吃的,上个电影院,这都完全不可以的。对此,董宇辉表示,“我以前可能无法共情你,但我现在有体会了,我现在没有生活。

图源:与辉同行

最后,董宇辉和郎平还聊到了“舆论压力”,董宇辉表达了对郎平的敬佩,“成事的人都得大心脏,在走向赛场的时候,在指导球队的时候,背负的那种压力,甚至很多时候,舆论上的那种负担是极其沉重的。”

“如果我们仅从一个旁观者角度来看,真的无法承担。我自己这个工作,虽然我们这卖菜呢,现在也经常卖得惊心动魄,然后有的时候互联网上全网那种声讨,我有时候也觉得接受不了,所以我听到这,我更敬佩您了。”

从董宇辉的话中能够看出,对于现在的工作,他还是感受到了不小的压力。值得一提的是,这也不是他第一次流露出这样的想法。

董宇辉不止一次在公共场合表示,“我无法享受人们过度购买,仅仅是出于对我的喜爱。这是不对的,我不能就这种事情引以为豪。”

去年年底,东方甄选小作文风波后,董宇辉也表示,不希望外界将他仅仅视为一个带货主播。" 那并非我的初衷,我会因此而不喜欢自己。我要按照自己的意愿过一生。" 他强调,这个世界并不缺他一个卖货的,他也不想因此成为行业顶尖的带货主播。

在今年6月的一档节目中,董宇辉坦言,“我是非常抗拒卖东西的,实事求是,我到今天都不享受这个工作。”

图源:抖音《我爱我很棒》截图

另外,董宇辉也很反感被叫“网红”,他说“很反感这两个字,非常反感。英语中网红被翻译成‘celebrity’,它不是一个褒义词,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的,我很拒绝这两个字。”

盘点董宇辉“惊心动魄”的时刻

2022年6月,董宇辉因为双语直播带货一炮而红,走到现在,董宇辉已经成为行业头部主播,火了两年多了。

董宇辉作为头部主播,极其容易成为舆论风暴的中心,就像董宇辉自己说的,“惊心动魄”。

2024年以来,董宇辉多次陷入了舆论风波,引发争议。

今年除夕,董宇辉录制央视节目被批“阵仗大、飘了”,对此,董宇辉澄清,“跟随人员是央视节目工作人员及当地组织人员,自己一个人取得,本意是宣传故乡,很多人不知全貌产生了误会。”

2月,“董宇辉三拒讲解内衣内裤”的话题冲上了热搜第一,董宇辉在直播中多次拒绝讲解内衣内裤产品,引起了部分网友的不满。有网友认为董宇辉带货不讲解商品,是对工作不负责,还有人称董宇辉不讲解女士内衣是“歧视女性”。

图源:微博热搜

随后,董宇辉在直播中澄清,“大家别误会我,我就是害羞,我男的内衣也不讲,不好意思讲跟歧视有啥关系啊,误解误解。”

在得知这事上了热搜后,董宇辉还表示,“我明天就把这个平台注销了去,奇奇怪怪的热搜,每天害怕,真的害怕。”

2月27日,董宇辉清空了所有微博内容。董宇辉的这一行为再度“引爆”市场关注,相关热搜出现后,东方甄选的股价一度发生波动。

董宇辉账号 图源:微博

再来说说董宇辉进行的几场户外直播活动。

3月,与辉同行的首场户外直播在湖北进行,董宇辉因身边围绕着大量安保人员被质疑出行“排场大”,董宇辉回应表示这不是自己的安保人员,人实在太多,没办法。后面又因为去博物馆直播时打灯受到质疑,对此他回应表示,“电视台拍博物馆、文物的纪录片不打灯吗?不是不能打灯,只不过这个灯它一般是冷光。”

4月,与辉同行来到河南直播,董宇辉也陷入了舆论争议。4月28日,董宇辉来到河南博物馆直播,不少网友在社交平台上反映,因为该直播活动导致其正常预约无法进馆,排队50分钟耽误了参观行程。

对此,河南博物院回应,因直播时人流量太大,为了文物安全封闭了部分区域,并没有不让游客进入,“预约的游客都能进入”。

6月,董宇辉带领与辉同行团队开启了山西行专场直播活动。6月12日,董宇辉在全国文物重点保护单位永乐宫进行直播,有人指出,永乐宫殿内禁止游客拍照,为何董宇辉能在殿内拍摄直播?由此引发质疑。

董宇辉永乐宫直播 图源:与辉同行直播间

不久,山西省永乐宫壁画保护研究院官方网站发布了《关于永乐宫殿内壁画拍照摄像的管理说明》,其中提到“经审核批准后,在文物保护人员监督下予以拍照摄像。”
最近,董宇辉离职一事也是热度飙升,充斥着各种各样的舆论声音,有人认为他忘恩负义,也有人认为这是他应得的。
总而言之,从董宇辉最新的言论来看,他可能觉得做主播直播带货这份工作压力很大,再结合他过往的发言,董宇辉似乎有远离直播间的想法。
不过,就目前而言,董宇辉可能还不能放手直播带货事业,刚刚独立的与辉同行还需要他的助力。

头部主播时代逐渐落幕

目前来看,董宇辉还将作为头部主播在行业“活跃”一段时间。那么,其他头部主播在忙些什么?

先来说说李佳琦,近日《披荆斩棘的哥哥4》官宣李佳琦加入,随后,“披哥4官宣李佳琦”的话题登上微博热搜。此前,李佳琦还参加了《我家那闺女2024》的节目录制。

直播带货之外,李佳琦背后的美腕还开了线下咖啡店、做起了自有品牌。

小杨哥的工作重心也从直播带货转移到了其他领域,今年3月,小杨哥就说了,2024年会减少卖货,自己会更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目,并发展线下实体店等工作上。像电音节、短剧、文旅直播、海外市场等等,小杨哥都在不断尝试,扩大商业布局。

我们能够明显感知,李佳琦、小杨哥等头部主播正在淡出直播间,直播带货行业涌现了新的发展趋势。

头部主播“撤退”,行业中腰部主播迎来了发展机会。

在2024快手电商引力大会上,快手透露,今年一季度,快手电商达人店铺GMV同比提升68%,达人带货的品牌商品数量同比提升48%,中腰部达人GMV规模同比提升40%。

从数据来看,中腰部达人对快手GMV的贡献越来越大。

近日,抖音发布了《2024抖音电商达人成长报告》。《报告》显示,今年上半年,抖音头部带货达人为3000余人,而中小主播群体与腰部带货达人则显著增长,分别达到56万人和17万人。

另外,中小主播也成为抖音电商不可或缺的中坚力量。《报告》显示,过去一年,抖音电商新增带货达人528万人,同比增长74%。其中,年销售额50万元至500万元的带货达人中,粉丝量1万人以下的达人占比为30%,粉丝量1万至10万人的占比为51%。

在抖音,中小主播群体正在迅速崛起,并占据了抖音直播间的主导地位。值得一提的是,抖音快手之外,其他平台都在加大扶持中腰部主播并鼓励品牌自播。

直播带货行业出现新的风向,其中机遇与挑战并存。总的来说,直播电商竞争激烈,各主播要想突出重围,都得付出比以往更多的努力。


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