《古风新韵 · 博物馆在抖音上的这一年》发布

今年春节，“博物馆打卡热”持续升温。一方馆舍，见证多元灿烂文明。作为文化地标，博物馆正在成为文旅融合时代人们热衷打卡的重要场所。

过去一年，抖音博物馆相关内容播放量达1210亿，互动量超过28亿。“博物馆中的家国情怀”“从文物里读懂中国”“周末一起去逛博物馆吧”等话题获得网友广泛关注和讨论。

很高兴，越来越多博物馆借助新技术赢得了发展新空间。截至2023年底，认证为政务号和机构号的博物馆已有729家，覆盖了历史、文化、艺术、军事、科技等多个领域，网友们在抖音可以随时探访“24小时不打烊”的博物馆。甘肃、河南、陕西三省的博物馆抖音账号数量最多。河北博物院、山东博物馆、恭王府博物馆等博物馆抖音号涨粉最明显，涨幅均在80%以上。

过去一年，124家博物馆在抖音销售门票，方便文博爱好者化“心动”为行动，更好地到博物馆去打卡体验。6家国家一级博物馆联合抖音百科打造“DOU来百科看文物”文博知识科普系列专项，200多件镇馆之宝拥有了抖音百科词条，近千万网友通过百科获取文博知识。

2023年，陕西历史博物馆、天津博物馆、成都博物馆与抖音文创联合推出系列特色文创产品，受到了广大网友的喜爱。包括山西博物院的“翔鸾凤舞”系列首饰、甘肃博物院的“马踏飞燕”主题系列文创在内的很多博物馆文创产品通过抖音快速出圈，成为网红爆款，激发了更多网友对创意周边的消费热情。

抖音一直致力于与博物馆合作，助力优秀文化、艺术、知识普及推广。2023年，抖音集团推出了“抖in博物馆”计划，通过账号扶持、策划热点活动、打造博物馆特色IP、开发数字文博项目等方式更系统、更全面地与全国各地博物馆开展合作，为公众了解文物故事、体验艺术魅力提供更加多元、便捷的渠道。

以下为报告全文：