“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛启动

5月11日，市政府新闻办召开2024“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛新闻发布会，介绍此次大赛的总体情况，并回答了媒体记者提问。

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为深挖古都大同厚重历史文化，依托《木兰辞》中的木兰形象，打造精品文创产品，培育壮大文创市场主体，推动文化创意设计成果转化，全方位塑造大同良好城市形象，特举办此次文化创意设计大赛。

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大赛的主题是“天下大同 木兰有礼”，这源于《木兰辞》中的木兰形象家喻户晓，木兰替父从军的故事发生在北魏时期，《木兰辞》中“归来见天子，天子坐明堂”的描述，表明了木兰与平城、与大同明堂的紧密联系。

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此次大赛举办时间从5月11日起至年底，分两个阶段进行。第一阶段5月11日—6月30日，征集木兰形象城市IP设计（征集公告见今日二版），第二阶段为木兰形象文化创意产品设计征集。

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大赛的宗旨是

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，深入贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记对山西工作的重要讲话重要指示精神，围绕“奋斗两个五年、跨入第一方阵”总目标和“中国古都 天下大同”城市品牌、“文化古都、清凉夏都、美食之都”文旅品牌塑造，依托高辨识度的权威赛事和品牌赛事，通过打造“天下大同 木兰有礼”文创品牌，传承优秀传统文化，牵引推动本土文化产品开发，加快文创产业发展，培育壮大文创市场主体，大力促进文化消费，全方位塑造大同良好城市形象，为推动“融入京津冀、打造桥头堡”重大战略和高质量发展、全方位转型助力。

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此次大赛有五大特点

• 一是坚持创意赋能。依托木兰形象挖掘大同历史文化内涵，让创意设计跨界融合，创造性转化和创新性发展，通过木兰形象城市IP的文化创意与设计服务的多元实践，体现大同时代精神和人文价值，用创意赋能相关产业，发挥审美教育功能，实现社会效益和经济效益相统一。
• 二是突出大同元素。大赛作品征集范围以木兰形象为创作蓝本，涵盖大同古都文化和历史各个领域，融合云冈、恒山、大同古城、大同长城、平型关、大同明堂等文旅元素，通过文化创意设计大赛，实现大同文化的守正创新、文创产品的提档升级。
• 三是关注品质生活。大赛倡导创意设计融入日常生活，鼓励参赛者基于人民群众日益增长的美好生活需要而进行创意设计开发，从创意、外观、功能、体验等方面发力，以高质量文创产品提升大同城市形象，以大同特色创意设计推动文旅消费升级。
  
• 四是注重成果转化。以赛事为引擎、高质量文创产品为媒介，提高参赛者和参赛单位的影响力，搭建文化创意产业化平台，加强产、学、研对接，将“设计、生产、销售”三位一体化，让创意设计更好地实现成果转化，进一步培育、壮大大同文创领域市场主体，推动文旅领域新质生产力不断更新进化。
• 五是强化宣传推广。组委会将通过多种形式，以官方媒体大同日报社、大同广播电视台传统媒体、新媒体矩阵，新华网、山西日报等中央和省级媒体、融媒体平台和自媒体等发布大赛相关内容和配套活动。适当时候，围绕“融入京津冀、打造桥头堡”重大战略，在北京、天津、西安等城市举办赛事宣传推广活动，向相关单位、高等院校、创意设计工作室等发出定向邀约，扩大赛事社会影响力，讲好大同故事，传播城市形象。

此次大赛由市委宣传部、市文化和旅游局主办，大同日报社承办，山西大同大学、云冈研究院、市博物馆、市旅游集散中心、山西歌风文化发展有限公司、大同尚瑞文化传媒有限公司、华夏江鸿（大同）文化旅游开发有限公司、山西小南唐文化传播有限公司等单位协办。

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记者 | 董芳责编 | 王宇审核 | 邓琳
监制 | 杨刚

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