打卡上海 | 全球首家「大白兔」旗舰店【李想】

李想，唯想国际创始人/CEO 


有着近10年海外留学及工作经历，在英国取得双建筑学学位。在建筑设计圈，李想是个特别的存在，因为年轻、 思想新奇，超前的理念设计点燃整个设计界。每年都会有新的设计作品成为爆款，引发众多都市青年前往打卡。比如我们比较熟知的钟书阁，宝龙创想实验室、麦尖文艺酒店......等。

2011年创立唯想国际，自此开始构筑“李想式”设计城邦。以建筑师身份跨界投身室内设计领域，在文化、零售、酒店等多元业态中缔造了众多堪称艺术精品的空间典范和不凡的商业传奇。其高水准的设计作品成为行业内美学设计和策略设计的领军性标杆，在全球范围内荣膺权威性认可，囊括了一系列国际顶尖设计大奖，并被意大利设计大奖A'Design Awards主办方评为“Design Hero”。

“大白兔”全球旗舰店位于上海奉贤九棵树未来艺术中心，在这座号称“沪上首座森林剧场”的建筑内，设计师应邀为这个浓缩了60年历史，牵动着70、80、90三代人记忆的国民品牌，重新梳理并思考品牌的空间体验设计与门店视觉输出。
作为老字号，在现代商业的快速变更中不断思变也是“大白兔”品牌的永恒课题。在守护情怀的同时融入当下，近年来的国潮称号与屡见不鲜的跨界合作，也让大家看到了“大白兔”的成功转型。于是，这引发了设计师的思考。

设计概念的提出宛如一个梦幻的童话，设计师大胆地突破原有格局和传统零售店设计思路，将整个空间本身转变成了一个大型艺术性装置。

260平方米的空间内，3D打印的流线造型模拟出了牛奶的流动感，设计师用艺术化的抽象表达呈现了产品工艺的幽默叙事；流淌的牛奶在空中宛如被施了魔法般，最终变成了货架上一颗颗奶味浓郁的糖果。

水磨石蓝色抛光地面强调品牌蓝的同时，也点缀了呼应主色调的白色颗粒，镜面吊顶折射出地面，让消费者感觉仿佛身处某个时间凝滞的超现实空间。而红色基本作为装饰色运用在吊饰、造型装饰线条之上，线性和几何色块的色彩表达让空间中的这一抹红更具先锋性。

空间的配色极为精简，整体仅使用了品牌色“红、白、蓝”。而设计师对于色彩配比的精准控制，才最终描摹除了空间的轻奢质地与仪式感。大面积纯白铺色，让“装置”的造型显得清透灵动。

将品牌的糖纸作为实验样本，设计师运用解构手法抽离出了品牌相关的图形、文字元素，并赋予其功能性意义，巧妙地将所有元素融于整体装置的存在，在增添细部精致度的同时提供了功能使用的便利。

兔子拉花装饰花边演化的顶吊式货架，可供后续运营展陈推荐商品或明星产品。以撕口线为灵感的装饰导引条，引导着消费者探索的路线。与装置造型一体成型的画板桌、休息座位、满足消费者不同功能需求，亦是设计师可爱诙谐的设计应用。

大白兔全球旗舰店的设计，不仅革新了消费者对商业空间构造的普通想象力，更近似于一种关乎未来消费场所服务属性的探讨，它消解艺术与商业的边界，提供了沉浸式的空间体验，用设计触达了空间更深层艺术性。

项目名称：大白兔全球旗舰店

项目地点：中国上海

项目面积：260㎡

设计单位：唯想国际

主持设计：李想

参与设计师：李亚萍 江雪萍

项目摄影：榫卯建筑摄影SFAP

上海大白兔全球旗舰店- 地址 -中国上海市黄浦区福建中路336号

大白兔花絮

一块由红蓝白三色包装纸下的方块奶糖，在某种程度上说代表着童年的滋味：美好而熟悉；每个时代或许都有不同的甜蜜蜜，但大白兔始终不离不弃地供养着三代人的童年记忆，作为一个默默发育了62年的国货品牌，在这几年间，大白兔却也面临着转型的需求：相继联名乐事、雀巢、光明、气味图书馆、回力、颐和园等知名品牌，从食品品牌一路连到生活用品、再到文化圈ip，再次焕发出全新的品牌力量。

施工现场

上海市奉贤区九棵树未来艺术中心

大白兔全球首店

继续陪伴这代孩子的童年

-欢迎大家前来探店打卡-

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