独立营销顾问米雅：KOL 营销中的有效投放 VS 无效投放｜品牌创新课程

KOL 投放（亦被称为「效果营销 Performance Marketing」），几乎已经成为新消费品公司业务增长的不二法门，并由此诞生了大量的投放机构和 MCN。据报道，2020 年 KOL 市场规模达到了 680 亿元，相比 2019 年同比增长了 51%。

在行业火热的另一面，是许多品牌不断踩坑，投放费用疯长的同时却不见业务随之增长。数据造假、刷单、报价虚高等负面新闻，经常萦绕在社媒投放上空。部分品牌赔本赚吆喝，投放营销效率的降低，似乎让 KOL 营销是否还「有效」成为一个问题。

本期课程品牌星球邀请到了曾任互联网公司品牌总监、Athletic Greens 中国区市场负责人，目前专注 DTC 品牌内容营销的独立营销顾问米雅来和大家分享《KOL 营销中的有效投放 VS 无效投放》：

1. 「有效投放」VS 「无效投放」：什么样的投放行为可以被称之为有效？

2.「有效投放」: 有效投放需要什么能力以及如何培养？

3. 全面拆解高转化投放的 SOP。

4. 案例分析。

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嘉宾介绍

米雅

独立营销顾问

6 年互联网从业者，曾任职 Acfun 与快手，后从互联网转战消费品行业，任 Athletic Greens 中国区市场负责人。米雅成立的工作室目前专注于品牌内容营销，同时米雅也是一名 B站 UP主。

主要业务 

「品效合一」的内容营销业务，提供社交媒体投放、KOL合作、图文、音频、视频等内容产出。

具有代表性的合作案例

1. Athletic Greens 市场增长 

一年实现百倍增长，年度投放 ROI＞10。

2. 南法食品内容营销     

新品上线，与美食博主合作 Vlog 短片，通过生活场景内的植入，展现食物与人以及人与人的美妙关系。

3. allbirds 内容营销      

《我和树做朋友》，桉树 Tree 系列新品上线，我们穿着最舒服的鞋，一起去云南探望了一棵树。

4. Blank ME 内容营销  

《早晚有一天，我会做出一道自己的浪》为 Me Talk 栏目，Blank ME 通过与具备品牌气质的「生活梦想家」合作，展现每个人在构建自我、通往自我之路上的经历与坚持，一起为「我」、「传递好气色」发声。

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本期内容属于品牌创新课程的「营销创新」专题。此前，我们也上线了「DTC」 、「品牌策略」和「品牌出海」等专题，目前已更新八期内容。

相关阅读：【课程回顾】数字化产品时代的品牌策略与认知管理丨品牌创新课程

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