这些中国品牌你了解多少？

李宁、安踏、鸿星尔克，这些都是我们引以为傲的国产品牌，那么对于这些品牌，你了解多少？

李宁

1990年，李宁公司在广东三水起步。同年，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队亚运会领奖服以及中外记者指定服装。在2002年，公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能，同时李宁品牌在国际化的道路上继续改革，签约成为NBA的官方市场合作伙伴。2008年“奥运热”过后，运动鞋服市场规模增速下降，其他国产品牌迅速崛起。李宁在品牌营销战略上进行全方位更新，在品牌传播方面完成与NBA顶级球星韦德签约，李宁“韦德之道”系列产品线就此诞生。截至目前，李宁已成为世界第四大运动品牌。

安踏

1991年，安踏公司成立。在很多消费者的印象中，安踏只是个平平无奇、甚至有些土味的国产品牌。

“不做中国的耐克，要做世界的安踏”这是安踏的目标。早在2001年开始 ，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。且从2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，安踏的国际化从收购斐乐开始。2009年，安踏以6亿港元价格收购了斐乐，定位在打造高端运动时尚品牌，进军一二线城市市场。自此，安踏开始陆续收购其他公司，扩大销售额。近年来，安踏市场占有率跃居本土第三，成为本土龙头产业。

鸿星尔克

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。2003年开始投放商业广告，并且赞助国内外顶级网球赛事。2005年，在新加坡上市。2007年“To be NO.1”响彻大江南北，并且门店扩张到了7000多家。但是为了争夺2008年奥运之后的市场，积压了一堆货，一边卖不完，一边为了财报好看，还得继续生产。结果，2012年的时候，就出现了库存危机。兜兜转转又三年，鸿星尔克元气好不容易恢复了一点。2015年，一场意外火灾，把鸿星尔克大半个厂房的机器库存都烧没了。而就在亏损的情况下，郑州暴雨鸿星尔克还是豪砸5000万，支援了受灾地区。

不畏艰险，砥砺前行

这些国产品牌发展中体现的精神

正迎合了我们的中华传统美德

值得我们每个人学习借鉴

往期回顾

公众号：扬州大学机械工程学院

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编辑：丁佳晨

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