【广告研究】放置卡牌的广告模式特点
概述
放置卡牌游戏中，多采用类《AFK》（剑与远征）的产品设计框架，整体资源形成「抽卡--获得英雄--放置挂机/副本--获得资源」的循环。依托于“卡池”的载体，完成资源流通与商业化。由此，可归类以上产品，总结其广告变现的通用模式。
初始资源循环
此类游戏，核心资源围绕卡组，卡组升级与策略，提升PVE/PVP对战能力。内购模式下，人民币购买一级货币-钻石，钻石可兑换二级货币、装备、卡牌等其他资源。
货币核心功能如下：
钻石：卡池抽卡，直接获得卡牌资源。
金币等其他资源：消耗用来升级英雄和装备。
广告变现
仅针对符合以上资源循环的游戏，即资源--卡牌数值成长--数值释放--资源。
1.整体思路
内购充值点，以广告点代替
钻石消耗点，增加广告点位
副本奖励点，增加广告激励
2.核心特点
钻石作为核心资源，以钻石衡量广告价值。钻石发放点位明确。
广告与钻石的兑换比例较明确，避免多点位广告价值变换（可在个别点位做广告优惠），造成用户价值混淆。
其余资源的广告激励点，不做比例限制。（由数值策划控制资源发放节奏，前期较快）。
各资源发放位置明确。
3.广告点设计构思
1）点位及资源循环
以“看视频--获得钻石--钻石购买卡牌或升级资源”为主线，钻石作为第一流通货币，可购买任意资源。
广告点设置到部分资源释放点位，以控制资源价值清晰。
保证钻石资源的价值，非付费发放的场景只和对战有关，挂机部分不进行钻石的发放。
关卡结束-奇遇玩法融合-变相资源获取；
看广告进行某种功能加速（暂未设定）或者 消耗货币 立即完成；
2）设计参考
a.短期目标-拥有优质的卡牌&装备（当玩家想要快速成长，第一想到快速获得资源方式）
获取货币：
【看广告】立即获得：商店/主界面-宝箱、小额、每日限制领取次数、每次领取设置CD
【看广告】参与玩法：转盘、老虎机、九宫格、飞行棋
【看广告】解锁双倍奖励：每日限制领取次数、每次领取设置CD
商店/主界面-宝箱、每日限制领取次数、每次领取设置CD
【看广告】解锁双倍奖励：每日限制领取次数、每次领取设置CD
卡牌的试用：
累计观看广告X次：获得稀有英雄+对应装备的礼包
【看广告】：稀有英雄的试用天数
b.中期目标-阵容组织和培养（大量资源需求阶段）
【看广告】双倍：关卡、任务、挂机、签到
【看广告】去掉debuff-金币或者钻石扣除
【看广告】快速挂机：每日限制次数、固定CD
c.长期目标-数值碾压（新玩法）
【看广告】刷新商店
【看广告】解除其他玩法的等级门槛或者章节门槛
【新玩法】增加广告点