【广告研究】浅析Web App会不会是下一个小程序？
前段时间有好几位读者加我，主要探讨了广告变现相关的一些内容，有的是个人开发者、有的是小游戏设计者、有的是海外知名打车App公司等。其中一位做个人网站的读者，我们对Web广告变现(手机+PC)都进行了讨论，其中关于Web App值得深究。
一、Web App是什么？
Web App（Web应用程序）：是一种在网页浏览器中运行的应用程序，用户可以直接通过浏览器访问和使用。
简单来说，它很像一个App，甚至完全具备App的功能，用户体验也和原生App非常接近。无需复杂的开发和发布流程，仅需在现有的Web内容上进行少量修改即可实现，那么这种应用就是Web应用。
比如通常微信聊天，你不需要打开App，打开网页登录，或者添加到手机桌面后，启动Web端就能体验和微信一模一样的功能。
再举个类似的例子，比如抖音小游戏打开之后有一个添加桌面的方式，你直接把小程序添加到桌面，启动游戏后体验和App游戏一模一样。当然这里要说明抖音小程序桌面启动的话还需要再调用一次抖音App才能启动小游戏，而Web App则不需要再次调用抖音这种原生就可以直接打开。
左侧原生App，右侧为抖音小程序添加桌面
移动端Web App和Wap有什么不同？最直接的区别就是功能层面。Wap更侧重使用网页技术在移动端做展示，包括文字、媒体文件等。而Web App更侧重“功能”，是使用网页技术实现的App。
二、Web App会是新的赛道吗？
据数据统计，有超过50亿台设备连接到Web，在2023年，互联网用户平均每天花费151分钟在社交媒体上，在30分钟的会话中，普通用户平均在网页和应用程序之间切换5次。这一数据说明，用户使用Web的习惯好，且依赖性也高，Web存在极高的变现空间。
像千禧一代和Z世代在购物前使用最新Web功能来获取购物信息的可能性是其他年龄段的2到3倍，也就是说年轻人对Web App浏览量的贡献是巨大的，特使他们进行信息获取和交易的首选平台，而众所周知，年轻人在广告中的Ecpm也是很高的一个群体。
传统认知来说，Web的优势是能够触达到更广的受众，但是却没有很好用户参与度。但是现在，Web App也能做到App-like的体验，这正是用户所期待的。
三、渐进式Web应用程序(PWA)的优势
应用程序无处不在，我们使用应用程序沟通、购物、学习、娱乐、阅读等等。但大多数应用程序并不一定成功，有时甚至会让客户感到失望。
要想使应用程序获得成功，它必须提供流畅的客户体验、较高的客户参与度，并且实现良好的转化率。这就是渐进式Web应用程序可以发挥关键作用的地方。
个性化用户体验：通过使用用户数据来提供个性化的内容和推荐，可以大大提高用户的参与度和留存率。个性化的推送通知和应用内消息能使用户感受到被重视，从而增加用户的回访率。
PWA可以离线工作，提供即时的内容更新，并支持推送通知，这些特点都有助于提高用户的参与度和留存率。
预加载：通过预加载资源，可以很好的改善用户获取内容的速度，从而提高转换率和减少等待时间。
安装体验：PWA可以像本地应用一样安装在用户的设备上，用户可以通过主屏幕图标一键启动，这种无缝的安装体验有助于提高用户的回访率和参与度。
比如News Website，其网站创建渐进式网络应用程序后，他们发现用户对该网站添加到其主页表现出极大的兴趣，会话时间更长，留存率也更高。
四、Web App广告变现
同普通web一样，正常接入AdSense即可开始变现；AdSense丰富的广告预算能够在不同的地区为开发者们带来收益。
1）AdSense的工作原理
首先Google AdSense运作的原理，我们都知道全世界有无数的商家在谷歌投放广告，我们假设如果商家付给谷歌的费用是每次广告点击费用是1美元，那么谷歌会收取32%左右，另外的68%是给网站站长的。
AdSense是根据发布者内容和访问者进行分析并将广告与发布者网站进行匹配，发布者将有从网站的广告点击中获取收益。
2）为什么选择Google AdSense？
AdSense的优点就是他的广告匹配算法，它能够自动匹配你的网站内容和访客兴趣，展示最相关的广告，提高点击率和收入。它能够根据你网站的内容和访客的兴趣自动匹配出相应的广告，也就是它的大数据算法，它能算出你的网站是什么行业的、是什么门类的，而且谷歌还有根据谷歌Chrome浏览器用户的浏览记录，它就能匹配出用户感兴趣的广告内容。
同时市面上也有很多比较小的广告公司，但是他们往往给的单价没有谷歌高，同时扣款现象比较严重，一个网站同样的流量，从谷歌AdSense获取的收入是其他广告公司可能无法比拟的，收款也是可靠无风险的。
AdSense收益可能比公众号和头条号更优，因为AdSense的广告收入是稳定的，只要你的文章排名稳定，那么就算你不去更新文章或者比较慢的速度更新，收入不会有太大的波动。但是公众号和头条号就不行，一旦停更，广告变现收入就会下降很多。
据朋友透漏，Google 将在7月24日在上海举办题线下研讨会，详细解读 Web App广告变现以及小游戏出海等相关内容，感兴趣的小伙伴也可以去报名参与。
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