【广告研究】广告平台调研：聚合广告TopOn
国内广告聚合使用最主流之一便是TopOn。以前叫做TopOn，现在这个广告平台分为海外和国内，国内改为新的品牌Taku，海外依然叫做TopOn。
关于聚合，可以查看笔者前面的文章：【广告研究】提升广告ECPM？关于聚合广告变现的那点知识
网址：https://www.toponad.com/zh-cn
TopOn的定位是为全球移动应用开发者提供中立客观优化广告收益的聚合广告变现工具平台，是免费的，不收取分成。TopOn提供Waterfall广告分层、Header Bidding、混合智能排序、AB Test以及Channel级数据等功能。有兴趣的读者可以直接体验他们的广告使用demo。笔者从业的几家公司都使用是这个广告平台，主要原因是TopOn是白盒，能使用腾讯的bidding,数据各方面更透明。比如穿山甲的GroMore就是黑盒。
从个人使用角度来讲，目前腾讯的广告价值是最高的，基本上用TopOn，腾讯优量汇的收益都会占到90%左右，其次可能是穿山甲、快手、百度之类。
1.TopOn作为第三方聚合
平台提供聚合工具不参与任何分成和财务结算，除非你开通TopOn自家的广告源；
提供技术接入支持，真的想对他们点赞，因为他们不会因为你的公司大小就忽略你，快速和及时的响应开发者的需求，这是我比较喜欢，也是热衷于使用他们的聚合平台很重要的原因；
topon比较好的是你如果咨询他们，他们会提供广告优化建议。
报表机制非常完善，个人体验用起来是比较舒服的。
目前各平台广告接入情况
支持的bidding：优量汇、百度（需要自己账号有c2s的bidding权限）、sigmob、mintegral、快手等多个广告平台。笔者最喜欢的功能是，也是最近用的比较便利的是他们支持很多家广告平台一键创建广告源，再也不用先在广告平台创建广告，然后在到聚合广告平台创建关联广告源了。(目前支持自动创建8家广告平台，包括：Google Admob、Meta、Pangle、Mintegral、优量汇、穿山甲、百度联盟、快手)
目前穿山甲只支持底价（穿山甲的限制）。但是他们会以其他的一种形式去支持开发者创建穿山甲（GroMore）的瀑布流，具体的形式可以向对方去了解，其实还挺复杂，但是相对只支持低价创建来说，新的穿山甲接入方式收益会高很多。
2.关于他们赚钱方式
Topon的使用是免费的，而且又不结算，所以也不会广告分成。赚钱方式其实和大部分SaaS公司的运营模式都差不多吧。SaaS的具体情况，可能需要读者自己去了解，水很深。以下是一些简单了解的情况：
1）代运营
部分没有运营的团队和不懂广告运营的团队会有这样的需求，广告平台会提供广告运营人员，支持广告设计、广告配置、广告优化等方式，会有一定的分成比例。根据合作的dau规模，阶梯收取服务费。（各个三方账号都是用媒体自己的，topon提供代运营优化服务）
50w dau以下，按流水的5%收；
50-100w dau，按流水的3%收；
100w dau以上，按流水的2%收。
2）品牌广告
游戏侧会比较少，主要在一些品牌性的App，会单独走这样的广告路线，会针对这样的App进行收费。
3）聚合外包，私有化广告平台部署
之前了解到比如墨迹天气有接入这种合作。相当于聚合外包公司，给广告主提供技术支持，不直接接受产品数据，数据上报全部用广告主自有的服务器，也无法获取广告组的数据，但是这种模式需要收费，收费策略根据产品的DAU，广告主需要自己配置运维人员。
4.关于广告平台是否有限制
TopOn广告平台没有做限制和服务升级之类的后台功能，除了私有化部署平台无法获得数据之外，其他的情况也全部免费。
5.关于平台整体ECPM情况
安卓激励视频大盘：30-40 ecpm；比较高的有200+ecpm。
IOS激励视频大盘：60-80 ecpm；比较高的有300-400ecpm。
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