【游戏杂谈】从“崩坏”IP 生态圈的塑造讨论米哈游的IP运营能力
一、米哈游基于“崩坏”IP之路
米哈游基于“崩坏”IP创作了多种产品，包括移动游戏、漫画、动画、轻小说及动漫周边产品等。这些产品围绕“崩坏”这一原创IP展开，涵盖了二次元文化产业的主要品类。
“崩坏”IP作为这些产品之间的核心连接点，统一了人物角色、故事主线、世界观和价值观。通过这种方式，实现了产品之间的有效联动，促进了不同产品间的用户转化，从而推动了各产品的共同发展。
“崩坏”IP的游戏产品系列目前包括《崩坏学园》、《崩坏学园 2》和《崩坏 3》。这三款游戏在故事主线、世界观体系和人物角色上保持一致，但在游戏玩法和风格上有所不同：
《崩坏学园》：单机2D射击游戏，风格偏向萌系。
《崩坏学园 2》：继续采用2D射击玩法，风格同样偏萌系。
《崩坏 3》：3D动作类游戏，风格更为写实。
《崩坏：星穹铁道》是“崩坏”IP的新作。游戏并没有沿用“崩坏”系列的既有世界设定，而是设定在一个存在诸多星神的平行世界中，并采用了全新的回合制玩法。
米哈游通过推出系列化的“崩坏”IP游戏产品，不断扩大IP的影响力和生命力。每款新作在玩法和技术上都有所创新和升级，展现了米哈游强大的研发实力，也不断扩展了“崩坏”IP的宏大世界观。
2012年上线的《崩坏学园》是米哈游“崩坏”IP的起点。这款游戏奠定了米哈游的技术基础，并在运营和市场推广过程中积累了宝贵的市场经验和客户数据。随后，《崩坏学园2》在《崩坏学园》的基础上开发，继承了前作的底层数据和美术素材，同时延续了核心玩法。这种做法缩短了《崩坏学园2》的研发周期，并减少了原型迭代的时间。《崩坏学园2》自2014年初上线以来，也获得了市场和玩家的高度认可，从而积累了丰富的运营经验。
2016 年推出《崩坏 3》，游戏延续了“崩坏”IP 的世界观设定，并在此基础上对故事剧情进行了丰富和延伸，与前两作不同，《崩坏3》是一款3D动作类游戏，游戏中的3D模型偏写实，人物形象更加具有立体感，游戏的操作性和可玩性更强，通过3D的战斗场面配合第三人称尾随视角，带给玩家更强的视觉冲击感和游戏打击感，《崩坏 3》整体品质是极其优秀，一经推出便在当时的二次元手游市场脱颖而出，即使是在如今的游戏市场，《崩坏 3》因其自身的高品质仍然具有强竞争力，保持在头部国产二次元手游梯队。成功 IP 的受众聚集效应能够为新产品提供用户基础，“崩坏”IP下庞大的用户群体和大量的核心粉丝是其他产品成功的有力保障。
银河冒险题材的“崩坏系列”新作《崩坏：星穹铁道》。在《原神》的探索与试错之后，米哈游的高水准工业化研发实力在《崩坏：星穹铁道》中显现。《崩坏：星穹铁道》是少数在游戏尚未正式上线时，就开启全球巡展的游戏 IP，这也是米哈游对自身研发实力、IP 影响力、游戏品质具备信心的体现。
二、Z时代与二次元
以下这几段来自某文章摘录：
“崩坏”IP不断扩展其衍生边界，通过情感溢价和圈层文化推动Z世代消费者对移动游戏IP内容生态圈的关注。在物质生活得到满足后，Z世代的精神需求愈发丰富，他们不再满足于单纯的游戏玩法更新，对喜欢的游戏有着情感溢价，并认同其世界观，愿意为IP衍生品付费，以实现价值和情感上的链接。
Z世代具有强烈的圈层认同感，消费能力较高，愿意为喜爱的事物支付高溢价，并通过购买相关产品、观看相关内容来表达自身价值观和完成圈层文化的群体身份认同。随着越来越多的Z世代步入职场，他们的消费能力将进一步提高，推动移动游戏IP文化内容的拓展。
Z世代深受二次元文化的影响，其中泛二次元用户的占比高达95%。这类人群在国内长视频、游戏和漫画等平台上表现活跃，尤其是其强二次元属性能为这些平台带来更多Z世代流量。泛二次元用户在时间分配和消费行为方面广泛参与二次元内容及其衍生的兴趣消费，通过社交货币和情感联结来满足自身需求。在互联网传播和IP跨界的推动下，二次元内容逐步实现多元圈层传播和市场发展。
二次元产业商业模式的核心在于前端对优质 IP 内容的孵化，并采取覆盖全产业链的泛娱乐跨界形式运营，可以有效发挥广阔长尾市场的特点，提升 IP 热度并激发用户消费。二次元市场近年呈高速增长趋势，中国庞大的二次元用户为产业发展打下坚实的用户基础，而二次元内容的质量也逐渐受到市场认可。伴随二次元文化进一步渗透到更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费呢能力提升，二次元内容产业市场规模将有望持续增长，到 2026 年，国内二次元内容产业市场规模有望达到 1161.4 亿元。
构建原创游戏IP生态圈需要根据游戏IP的特点和类型，利用游戏内丰富的多元文化内容作为基础，拓展IP的产品形态，降低用户对IP内容的理解和体验门槛，从而有效补充游戏内容。游戏本身是一个复杂的多媒体内容平台，适合拓展出多种文艺形态。
要将原创游戏IP的不同产品形态进行系列化和商业化，挖掘IP的衍生价值。这不仅能吸引消费者购买衍生产品和内容，还能提升游戏IP的知名度，扩大用户群体，让更多人了解和体验IP的文化内容。同时，通过多层次的用户互动，可以进一步提升IP的热度，使其持续突破圈层。用户自发参与到IP的二次创作和传播中，能够形成高粘性的IP文化圈层。
三、二次元产业商业模式
二次元产业的商业模式核心在于优质IP内容的孵化，并通过全产业链的泛娱乐跨界形式进行运营。这种模式可以有效利用广阔的长尾市场特性，提升IP热度并激发用户消费。随着二次元文化渗透到更多年龄群体，二次元用户的付费意愿和能力不断提高。
1.构建原创游戏IP生态圈
构建原创游戏IP生态圈需要基于游戏IP的特点和类型，利用游戏内的多元文化内容作为基础，拓展游戏IP的产品形态。这一过程能够降低用户对IP内容的理解和体验门槛，作为游戏内容的有效补充。游戏本身是复杂的多媒体内容，适合拓展出多样的文艺形态。通过将原创游戏IP的不同产品形态进行系列化和商业化，可以挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品或内容，同时提升游戏IP的知名度，扩大用户圈层，使更多人了解和体验IP的文化内容。
此外，通过围绕IP进行多层次的用户互动，可以进一步提升IP热度，并促使游戏IP持续破圈。用户自发参与IP的二次创作内容生产与传播，形成高粘性的IP文化圈层，这不仅增强了IP的市场影响力，还推动了IP内容的广泛传播。
2. IP生态圈的价值角度
（1）商业价值
围绕原创游戏IP的多产品线经营模式可以扩大收入来源，均衡营收结构，降低单一商业模式带来的经营风险。这种模式通过拓展不同的产品形态和商业渠道，实现收入的多元化，从而提升整体盈利能力和市场竞争力。
（2）用户价值
通过丰富的IP衍生形式，可以触达更多人群，吸引不同用户群体关注游戏IP，打破游戏用户的圈层限制。可以为游戏粉丝定制开发IP衍生品及内容，将IP融入用户的日常生活，增加原有粉丝的粘性和活跃度，从而对游戏IP形成反哺效应，提升用户对游戏IP的整体忠诚度。
（3）游戏运营价值
通过创新的产品和内容，游戏IP可以引发传播效应，高频次地触达用户，扩大IP影响力，延长游戏生命周期，同时提升游戏IP的整体价值。原创游戏IP的文化内容拓展需要高度专业化的文化产业支持，其拓展形式包括3D动画、2D动画、综艺演出、音乐、艺人经纪、漫画、小说、设定集、服装、玩具、音乐会、舞剧等。这种多元化的文化内容拓展能够进一步增强IP的市场表现和影响力。
四、米哈游的IP建设
在“崩坏”IP生态圈的构建上，从目前掌握的资料来看，米哈游在游戏产品之外的拓展内容包括：
漫画作品
《崩坏学园》四格漫画
《崩坏学园 EX》短篇漫画
《崩坏3rd》长篇漫画
动画作品
“崩坏学园”四格手书动画
“崩坏”系列PV
“崩坏”系列动画
番剧《女武神的餐桌》
轻小说作品
《吼姆救援作战》
《崩坏的料理教室》
《里世界小说》
动漫周边产品
印有“崩坏”IP角色的抱枕
手办等相关周边商品
如“崩坏”IP精品衍生内容：
动画短片与音乐
《崩坏3》动画短片《阿波卡利斯如是说》，由miHoYo Anime出品，印象曲《Regression》由米哈游旗下音乐团队HOYO-MiX制作，知名歌手阿云嘎演唱，完整版已上架网易云音乐。
《崩坏3》动画短片《因你而在的故事》印象曲《TruE》由知名歌手黄龄演唱，正式登陆网易云音乐。
原画集与原声音乐
《崩坏3》首本原画集《崩坏3 原画集 Vol.1 流星的旅途》，回顾过去一年内的冒险故事，包括角色设计草稿、角色设定图、场景概念图和动画短片分镜图等。
原声音乐专辑《崩坏3-Elysium Original Soundtrack》由HOYO-MiX出品，收录36首崩坏系列原声音乐，已上架网易云音乐。
线下与线上活动
《崩坏3》联合「周末一小时」线下特别活动在全国700多家Apple授权专营店展开。
「崩坏3」线上音乐会《纯真梦歌》举办。
周年庆与跨界合作
《崩坏3》与《原神》联动，推出《原神》角色菲谢尔，并围绕联动角色展开特定活动。此类联动不仅促进了用户的内循环，还为内容制作带来了新的思路。例如，《崩坏3》中弓系角色的战斗模式是基于《崩坏3》与《原神》项目的联合实验后优化而来的结果。
“崩坏”IP不仅展现了强大的生命力与影响力，而且通过《崩坏：星穹铁道》等新产品进一步提升了IP的内容扩展量与影响力。米哈游也在尝试旗下各游戏IP间的联动，打通次元壁，为未来可能的更多跨界合作铺平道路。
“崩坏”IP已形成了一支庞大且高粘性的核心玩家群体，这些用户对米哈游的产品具有高度认同度。米哈游通过延伸IP产业链，将“崩坏”IP转化为漫画、动画短片、轻小说、音乐和原画集等多种文化载体，以低门槛的形式传播“崩坏”IP，从而进一步扩大用户群体，提升品牌效应。
在“崩坏”IP的基础上，米哈游持续创作和开发高品质的游戏产品，使得玩家能够从对某一产品的认可出发，逐渐成为“崩坏”IP的用户。通过接触其他类别的IP衍生内容，玩家能够更深入地理解“崩坏”所传达的世界观、价值观等文化内涵。
此外，通过不同产品间“崩坏”IP属性的相互渗透和不断深化，增强了“崩坏”IP的用户粘性。这种良性的发展态势实现了“崩坏”IP之间的相互推动，形成了“游戏内容扩展衍生内容，衍生内容反哺游戏内容”的动态循环。
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