“解构与重构”第二届媒介力学论坛，7月8日上海见

2021，势必成为转折之年。“我们常用‘二战前’和‘二战后’来划分20世纪，我们的后代可能会将时代划分为‘新冠疫情前’和‘新冠疫情后’。” 麦肯锡全球总裁施南德（Kevin Sneader）说。

进入2021年，随着全球范围内的推进疫苗接种和经济刺激政策，经济复苏步伐已明显加快。然而，新冠疫情仍不可否认地改变了我们以及我们所处的环境，常态正在被解构。疫情之后的“新常态”也从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度，重构着当前的媒介形态与营销生态。

如柏拉图所言，需求是发明之母。新冠疫情形成空间隔离，倒逼数字化技术突飞猛进。同时，数字生态中的各方也随着环境的快速变化，或主动、或被动地作出改变：消费者面对海量信息，认知加速；媒介流量天花板显现，优质流量愈发昂贵；广告主营销目标重构，追求品效协同……营销生态中各方都愈发关注营销科学，追求严谨的营销科学理论及方法，实现科学增长。

这便是“媒介力学”诞生的初衷。我们于2020年首次提出这一概念框架，试图基于媒介的触达力、内容力、触动力，归纳和演绎营销生态里的运行规律，帮助各方科学地理解营销和媒介中间发生的本质，敏捷地对变化作出响应。

在中国广告协会的指导下，我们将基于“媒介力学”概念框架，于7月8日在上海举办第二届“媒介力学论坛”。论坛将发布联合行业力量出品的最新《2021媒介力学评估与发展报告》，并为营销科学工作者带来理论参考与实战分享，帮助解构动态变化的营销环境。

2021年7月8日（周四），14:00 – 17:30

上海大酒店(上海市黄浦区九江路505号)

报名参会： 点击文末“阅读原文”或长按下方邀请函二维码，即刻报名。

数字化人人都在做，是否真正能带来品牌增长？流量价格高企，如何探索触达力强、成本具有优势的新流量机会？家庭场景在营销中愈发重要，如何探索这一场景数字化的切入口？在人工智能技术助力下，内容营销流量增量在哪里？内容营销是否可以被测量？认知加速下，如何打造有效强触动？如何科学优化投资，实现可持续强触动？……这些问题，都将在此次论坛中得到解答。

此外，今年我们将继续联合生态各界，发布最新《媒介力学评估与发展报告》，帮助生态各方解构媒介生态，实现科学增长：

· 围绕后疫情时代的新常态下，解析媒介生态环境变化为品牌带来的增长的机会；

· 最新《2021中国媒介生态图谱》，以及分终端、分形式、分类型解析2021年中国数字媒介生态现状，并对流量巨头现状进行分析，一窥当今媒介生态全貌；

· 从广告主的角度出发，分析媒介表现，同时分八大重点行业，解析数字广告流量应用现状，助力广告主实现品效目标；

· 洞察中国数字流量生态新趋势，并在这些场景及趋势中解构媒介的内容力、触达力与触动力的变化，为未来营销布局提供参考依据。

温馨提示：

本次活动席位有限，我们将对报名进行审核，通过审核后，在活动开始前一周通过邮件与短信发出参会确认及活动详情信息，请注意查收。

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