#618#：“生活”至上 | SocialX一周社媒热点回顾

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上一周的社媒平台都有什么热点事件发生？让我们透过秒针系统SocialX的视角，一起回顾一下吧。

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本年度的618已经落幕，有评论说“感觉今年的618有些冷清”，从数据上看，22年618总声量虽然相较于21年增长了11.7%，但是互动量却下降了23.2%。看来，这种感觉不无道理。网络声量相较于去年持续有高峰出现的情况，今年的也能明显看出在6月1日的高峰之后，一直趋于平缓，直到6月18日当天才出现了次高峰。
互动量下降反映了大家减少了针对618的网络讨论，从关键词上则能看出讨论内容更加关注实际生活。今年的618的关键词能够看到“好物”、“生活”、”囤货“、”清单“这样的字眼，对比去年，替代了诸多KOL的身影。当然，这也和天猫618主题曲的传播热度高有一定关系。

2022年618，总声量峰值出现在6月1日，6月18日前热度平缓

对比：2021年618峰值出现在6月11日，前后现多次热度高峰

看到这样的词云，不禁感叹，‍大家正在让购物回归平凡，正在感受“生活”至上。

2022年618关键词词云

对比：2021年618关键词词云

大家说

“要和爱的人一起吃很多很多顿饭，一屋两人，一只猫，日升日落，黄昏四季，看喜欢的电影，亲人在身边，没事约着三俩好友看看世界，所有人平平安安健健康康就好～”

“618就要来了，我想换个新床，家里床太小了宝宝谁进来就更挤了。”

“空调，西瓜，冰饮，雪糕等等等全部安排上，短裤短袖，防晒衣，防晒帽...”

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今春的疫情形势严峻，有很多人被迫隔离、被迫囤货，在负面信息不断的春夏交际，大家似乎学会了在方寸间去寻找生活中积极的意义。一件经久好用的物品，一次满意的囤货，似乎胜过惊喜、福利、红包和KOL，珍惜每一天的生活，珍惜一草一木，珍惜身边人。那些平凡的点滴，变得更加值得珍惜。

“就这样，随便吧，就算平凡又怎样，我要找到属于我的生活啊。”

—— 天猫618主题曲

关键词：618

数据来源：秒针SocialX

平台：微博、微信、小红书、抖音、快手、B站

2022年数据时间段：2022年5月18日-2022年6月18日

2021年数据时间段：2021年5月18日-2021年6月18日

俗话说“父爱无声”“父爱如山”，父亲更多的时候好像是儿女身后的一种守护，坚强、稳定，但是相对沉默。平时那些对他们羞于表达的内容，都集中在了父亲节这一天爆发。6月19日父亲节，平台关于父亲/爸爸的声量呈现全年度峰值。而这样的关注也集中在视频平台（抖音、快手、B站）上，根据SocialX数据，视频平台在此次热点事件中占到总声量的92.7%。同去年相比，社媒针对父亲的总声量提升了59.5%。

一个爸爸默默支持自己的短视频，一个爸爸从小与自己相处的瞬间，一个爸爸老去的背影，都会让大家热泪盈眶。”炫耀“爸爸年轻时候多帅，”新一代“爸爸如何与家中”神兽“相处，则充满了温馨和快乐。而关键词中，也能看出对爸爸满满的关怀与爱意。一句不好意思当面说出的“爸爸，我爱你”，在这一天通过网络表达。

6月19日父亲节，每年”最关注“父亲的时刻

另外，一个有趣的发现在于今年母亲节当天的声量是父亲节的4.1倍，不禁让人想起那句”老话“：”爸，我妈呢？“

‍‍‍‍‍父亲节关键词词云‍‍‍‍‍

大家说

“记忆中没有挨过爸爸的打骂，总是坐着爸爸的自行车。趴在爸爸的肩膀。其实一直都不想用老来形容爸爸，他真的一点都不老。”

“成年人有多少人不好意思说，爸爸，我爱你，父亲节快乐！”

“一直幻想英雄的样子，长大才知道原来英雄就在身边。”

“好像没有做过什么惊天动地让他骄傲的事情，可爸爸总说我是他的骄傲。”

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父爱无声，对应着孩子的默默接受，默默感谢，默默心疼。于是，在这样一个节日里通过视频的表达，直击内心那个柔软的部分，与爸爸相关的情绪涌上心头。爸爸不善言辞，爸爸渐渐老去，但是与爸爸的感情和连接一直都在。

这时我看见他的背影,我的泪很快地流下来了。我赶紧拭干了泪,怕他看见,也怕别人看见。

——朱自清《背影》

关键词：父亲、爸爸

数据来源：秒针SocialX

平台：微博、微信、小红书、抖音、快手、B站

数据时间段：2022年6月18日-2022年6月23日

6月23日起，多地高考成绩陆续公布， “高考成绩”迅速霸占社媒平台头条。分数线信息、对考生的祝福、知晓分数的心情、对多年辛苦的感慨、各个专业的信息、学长学姐的经验分享，这些内容迅速占据了各大网络平台。其中，38.4%的声量发生在视频平台（抖音、快手、B站）上，小红书为23.6%，另外分别有20.7%和17.3%的声量在微信和微博上体现。

6月23日，高考成绩陆续公布，高考不只属于考生

从关键词中可以看出，成绩的公布也意味着进入了后续关键的专业选择、志愿填报和录取阶段。”本硕博贯通培养“、”小而精“、”研究型“和"创新型"大学，也作为新趋势而受到关注。截止发稿，填报志愿、招生信息等内容，仍继续占据着社媒的热点位置。

高考成绩关键词词云

大家说

“不知道你的心情如何，或焦急，或期许，思绪不一，冀望你能镇定。这个成绩自然是重要的，但是它远远没有你自己重要，我也知道多说无益，我也盼着你的好消息。”

“儿子已经大二了，想起前年查到分数时，依然能泪流满面，以为最多能上二本，竟然超一本20来分，所以，别低估了自己的孩子，大大的惊喜等着你们。”

“经历了三年疫情的你们，所有的艰辛，所有的汗水，所有的希望，即将迎来最美的青春礼赞，高考加油，等着你们凯旋。”

“高考是人生最重要的考试不假，但绝不是唯一的考试。当你翻过这座高山，人生才刚刚展现在眼前。”

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高考是“人生大事”，成绩是最重要的结果。每一年发榜都牵动着考生和家长们的心，得知分数前的忐忑，得知分数后的喜忧，都会禁不住通过社交媒体进行表达。另外，每一个经历过高考的人，也会想起自己得知分数的时刻，以及后续那些被高考定义或改写的人生，不禁发出感慨。高考成绩每一年都会引发全网的关注，因为高考不只属于考生，也属于每一个经历过高考的人。

“人生是一个函数，自变量是时间，因变量是自身的体验。不希望人生如y=kx，太单调!也不希望如y=sinx，太重复!如y=kx+sinx就很好了，努力好比斜率，大一点，小一点其实都可以的，但要是正的，sinx好比运气，伏伏起起，推波助澜。”

——上海市数学特级教师金荣生《人生函数》

关键词：高考成绩

数据来源：秒针SocialX

平台：微博、微信、小红书、抖音、快手、B站

数据时间段：2022年6月18日-2022年6月23日

年初，新东方似乎消失在了人们的视野里。企业经历重创，何去何从”悬而未决“。这段时间的沉寂，创始人俞敏洪选择了新的方向：亲自下场做直播带货。在6月10日之前，相信一定是很多人觉得这并不会是一个可行性的选项，当然，也并没有引起太多的关注。

而6月10日之后，这次现象级的事件席卷各大网络平台。大家讨论新东方：传递正能量的直播间、传递知识的主播、起死回生......大家不得不佩服俞敏洪的转型决策，以及董宇辉无比出色的表现。同时，也会有很多质疑的声音，股票的涨跌，是否能够持续......无论是否有结论，这一次巨大的网络声量着实展现了新东方的另外一面。

6月10日，新东方直播火出圈，随后引起巨大声量

新东方关键词词云

大家说

"新东方甄选卖的不是玉米，是童年，是人生，卖的家和情怀，人生的回忆……更让我觉得是一篇100分的作文……"

"如果要关注，希望关注新东方转型农业，关注农业，农村，农民，希望关注那些凌晨出早餐摊的夫妇，深夜才疲惫回家的代驾，和顶着日头汗流浃背的建筑工人。勤恳，朴实，可爱的劳动人民，才是社会的主体和民族的力量。"

"昨晚，在新东方带货直播间，董宇辉当着直播间38万人的面，突然泣不成声，嘴里断断续续地说着：'只要你足够努力……生命必将有……余地……'曾经是老师，现在是售货员。”

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直播带货已经成为了一种日常频繁使用的购物形式，有人讲解，可以实时互动，物品动态展示，让直播被更多的人接受和喜爱。随着直播界”格局“的变化，曾经顶流的带货主播缺席，让大家对直播的选择稍显迷茫。

此时东方甄选直播间闯入大家的视线，它显得如此”清流“，主播们不会催促下单，不会持续输出产品卖点，他们好像不是在直播带货，和你聊聊天，或者分享分享知识点，你随便拍一拍，就可以了。而网友们在这样的直播间里，似乎也不再单纯是需要买东西，而是在寻求一种精神上的同频与陪伴。同时，伴随着新东方转型、董宇辉出身和努力等背后故事的传播，让更多的人关注并吸收着这中间的正能量。

‍我本来是来买点东西，结果你让我笑让我哭，让我学英语和莎士比亚，让我想念故乡，想念亲人，让我想念妈妈做的那一根老玉米和自己的童年时光。进入直播间心理冲击有些大，的确需要适应一下。

“爱可以创造奇迹，烟火气就是浪漫气。”

——董宇辉

关键词：新东方

数据来源：秒针SocialX

平台：微博、微信、小红书、抖音、快手、B站

数据时间段：2022年6月8日-2022年6月21日

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