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自6月13日我国出现今年首次区域性高温以来,高温事件已持续30+天,覆盖国土面积达502.1万平方公里,影响人口超过9亿人。高温不仅对人有影响,连蜜雪冰城的雪王都在6月底换上了“被晒黑”的头像。这场9亿人的“热点”背后,网友们都在讨论什么?今年比去年热,究竟是错觉还是真相?有哪些行业,又因此因“祸”得福了呢?让我们用SocialX一探究竟。
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网友热到不想打字
“高温”声量主要由视频平台带来
搜索“高温”关键词2022.6.13-2022.7.13一个月的声量表现,会发现一个有趣的现象:与许多词以微博声量为主导不同,高温一词的声量几乎全部由视频贡献,包含“天气热”、“太热”等更口语化的近义词,都出现了这一情况,不知道是高温刺激了网友拍摄的灵感,还是实在是天气太热,到了不想打字的程度。
(2022年“高温"关键词声量)
每年都觉得今年比去年热,究竟是错觉,还是真相呢?我们在SocialX中查询从2021.6.13-2022.7.14的数据,发现今年的确热的反常。去年高温一词在7.6开始明显上涨,7.7达到峰值后便一路下跌。且这个峰值,和今年的数据相比,也是小巫见大巫。从侧面证实了今年高温来得早,持续久,且杀伤力强。
(2021年-2022年“高温"关键词声量)
防晒降温成刚需,健康科普受关注
今年618,多个防晒衣品牌都实现了100%以上的销量增长,从近一个月的词云来看,可能这个增长只是一个开始。近期和降暑相关的防晒、空调、雪糕等词,都成为网友讨论的热点话题。品牌在极端天气下打好"清凉感”营销,或许会起到比往年更佳的效果。
有人总结最近的天气是蒸烤一体机模式,既形象,又心酸。炎热和暴雨难免对人身安全产生实质性的危害。热射病虽然不是一种新型疾病,但在今年更多的走入了大众视野,儿童、老人、孕产妇们身体较弱,易中暑,对于这类人群的科普和保护,也是相关品牌不容忽视的话题。另外,对于高温下不得不持续工作的外卖小哥、大白等特殊人群,他们的健康,也牵动着网友的心。
极端高温下,对于品牌来说是几家欢喜几家愁,除了“清凉”、“清爽”、“降温”等跟冷相关的营销关键词外,结合“关心”、“关爱”、“保护”等暖一些的关键词,也许也能起到意想不到的效果哦。
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