10天后的七夕，会有多少女友被“感动哭”？SocialX一周社媒热点专栏
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“当我看到七彩变换水晶音乐盒、浪漫刻字手表、光影投射项链、照片定制水杯、人间富贵花眼影盘搜索量开始上涨，我就知道，那个节日要来了……”
下个月初，即将迎来比往年都要火热（纯指气温）的七夕。上半年的520节日，身为大牌集中营的上海，疫情尚未平复，品牌520节日营销的声量和销售量都受到较大程度的影响。品牌侧，今年七夕会如何发力？在消费者侧，七夕究竟是表达爱意的甜蜜节日，还是令人烦恼的情人“劫“呢？让我们用数据一探究竟。
男女“求生欲“都上涨
美妆品牌在礼盒上操碎心
2021年七夕当天，微博热搜榜有这样一个话题：#七夕收到礼物反而很生气系列#，阅读量高达1.6亿。正如标题所言，每年七夕过后，都涌现出许多本应被感动哭，实则被气哭的凄美爱情故事。每卖一个“女友感动哭”的礼物，背后可能就有一个单纯的男孩濒临分手。令人害怕的是，今年送女友词云里，哭了、感动等词，依然赫然在目。
（“送男友”词云 ）
（“送女友”词云）
不过也有好消息，对比去年七夕同期，“送男友”、”送女友”的关键词声量均有大幅上涨，“送女友”关键词涨幅甚至超过100%，为大家求生欲的崛起点赞。在如此多节日的轰炸下，如何送出水平，送出新意，成了品牌们和情侣们共同“甜蜜”的难题。
（2022年“送男友” VS “送女友”关键词数据对比）
（2021年“送男友” VS “送女友”关键词数据对比）
美妆行业专家点评：
消费者们绞尽脑汁研究七夕送礼指南的同时，美妆品牌们则在七夕礼盒上卷出了新高度，并纷纷携手明星代言人增加七夕限定礼盒曝光度，抢占消费者送礼心智。除了传统的鲜花、爱心、粉红“老三样”包装设计，今年美妆品牌们联名、创意不断，进一步深入探讨七夕的寓意：
用限定产品和礼盒演绎牛郎织女的爱情故事：兰蔻七夕星河限定唇膏，银河为底，星月相映，寓意深爱者山海可平星河可越；
回归传统，打造联名礼盒及周边：完美日记携手中国邮政推出信封礼盒以信传情，并以织爱为主题运用传统编织元素体现情感的交织。
七夕不如去年火？
奢侈品牌关注爱的多样化
今年的七夕是8月4号，我们观察从七夕前一个月至7月23日“七夕“关键词数据表现，发现在前期声量仅小幅波动，直至7月19日，声量开始成倍提升，珠宝、彩妆、香水等相关品牌联合明星代言人，在微博上开始发声。
对比去年同期，今年“七夕“关键词除曝光量有所提升，声量和互动量都有小幅下降。去年高峰出现较早，从SocialX原贴功能我们可以看到，ROSEONLY携手代言人肖战发布七夕花盒为高声量的主要来源。距离七夕还有10天，品牌能否在后期持续发力，声量继续攀升，让我们一同拭目以待。
（2022年“七夕”关键词声量表现）
（2021年“七夕”关键词声量表现）
奢侈品行业专家点评：
作为七夕声量贡献主力军，今年七夕奢侈品牌宣传主题除了延续以往围绕“男女之爱”以外，进行了一些“大爱“延展。如纪梵希的宠物陪伴，巴黎世家的AI智能元素，BV也拓展到了对LGBT群体的包容性。另外从数据上看，今年视频平台的声量明显高于去年，奢侈品牌除常规微博微信外，在抖音开店或成奢侈品牌“必修课”。
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