流水的网红，铁打的旺旺|SocialX一周社媒热点回顾
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上周，在送走了38℃的夏天后，我们迎来了40℃的秋天。品牌和达人们，也如同今年天气一般持续火热吗？让我们透过秒针系统SocialX的视角，回顾一周社媒平台的热点事件。
01
流水的网红，铁打的旺旺
继鸿星尔克、白象直播间之后，旺旺直播间近期遭遇了网友们爱国“野性消费”冲击。前段时间，旺旺委屈巴巴的表达自己是“好台企”，冲上了热搜第一。这届网友火眼金睛，迅速扒出了旺旺集团的“好人好事”，如集团二公子的爱国言论，旗下的刊物《旺报》三观很正的立场等。言行如一获得网友点赞。甚至连周边旺旺私人飞机、旺旺医院等都获得了大量流量。
（SocialX热点榜单)
在咖啡、彩妆、盲盒、服装界、家居业几乎每一个曾经被推上风口的热门行业，都留下了旺旺跨界的影子。这也是尽管近年来有许多零食新消费品牌黑马，但旺旺三十年从未离开过大众视野的原因之一。虽然旺旺近几年一直陷入“中年危机”的舆论中，从旺旺关键词讨论人群来看，21-30岁人群占比达到近七成，这个人群画像是否足够年轻？答案也是见仁见智了。
（“旺旺”关键词人群画像之年龄分布）
02
假背景哥 VS 疯产姐妹：全网二创 VS 全网叹息
在以前，一句“你这背景太假了”，可能会遭来对方的白眼。而如今，这句话已经成为短视频界的流量密码。相信很多人都刷到过@疆域阿里木原版或非原版的视频。由于小哥朴实又野性的外形，和新疆秀美的风景格格不入，他拍的视频一直被网友质疑背景是假的。为了自证清白，不惜将水桶扔入河中，就这一系列即不行云也不流水的动作，引发了全网网友二创激情。在网友激情p图下，小哥已经突破了地球、突破了次元。
有趣的是，在所有话题相关的KOL中，机构/官方账号的KOL声量占比最高，上海海洋大学、中视央广传媒等下场恶搞，文旅部门想请他到景区直播……再次印证了官方吐槽，最为致命这一"真理"。
（“背景太假”关键词相关KOL账号分类排名)
上周实现迅速涨粉的KOL，还有位列抖音周涨粉榜第五名的邵雨轩。她是粉丝量超4000万的搞笑账号“疯产姐妹”的出镜者，在“疯产姐妹”停更两个多月后，邵雨轩成立个人账号并宣布单飞。
疯产姐妹有多火呢？在人才辈出，更迭速度之快的网红圈，始终存在一个生命周期规律——爆红期超不过半年。连刘耕宏、张同学等现象级网红都没逃脱这个命运，但疯产姐妹走红两年，至今每发一个视频点赞量仍在百万以上。即使2个月未更新，在SocialX KOL 速查榜上，有效粉丝率仍高达72.3%。面对如此高的粉丝粘性，最终以解散收场，不禁让人唏嘘。同时，也更深刻的让我们意识到，无论是品牌还是达人，相比爆红，长红才是更应该追求的。
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