第一批“离职博主”,已经集体回去上班了
封面 I 《人生切割术》截图
作者 I 李东阳
报道 I 李东阳朋友圈
2024年最邪门的一条赛道,当属离职博主。
不知什么时候起,社交媒体上涌现出大量“受够了、卷累了、待不住了”的大厂博主,誓要跟职场做切割,潇洒追寻人生的旷野。
当你还在为牛马打工人摇旗呐喊时,早已掉进了TA们play的一环,这些博主抓住了“离职流量密码”,成功开辟出自媒体赛道,顶着离职博主的人设做起了知识付费、直播带货等生意经。
一时间好不风光,勾起无数打工人的躁动之心!
就在大家想要踩着巨人的肩膀前进,开辟自己的“离职王国”时,惊讶的发现最早那批大厂离职博主已经回去上班了……
现在,他们正以一副过来人的面孔苦口婆心地劝大家千万别轻易离职,并抛出了那句违背祖训的话:我爱上班,上班真好!
于是《瓦尔登湖》里的那句:“人生是旷野,不是轨道”,开始被大量年轻人爆改成其他意思。
离职博主的井喷,得益于近年来互联网大厂们的降本增效。
而TA们离开时,选择了与大厂和平分手,并接受了前司的最后恩赐——离职流量。
前段时间关注到小红书某个博主,发布了一篇标题为“100个赞就离职”的帖子,短时间斩获1万余赞,引发了网友们极大的关注与助力,之后博主成功离职兑现诺言。
图源:小红书截图
可惜的是,除去这篇全民托举的爆款,此后的其他内容全都平淡如水,即便该博主后续发布了一系列“辞职日记”帖子,但始终没能复刻往日的辉煌,而她最近的一篇帖子内容为“招抖音商城运营”,看得出已然重新回到了职场。
另一位博主桃子就好得多,离职前夕她的一篇吐槽公司贴在社交媒体爆火,其中针对一些“大厂病”的吐槽:错峰怀孕、轮岗进厂、领导班子任人唯亲等,像一部连续剧般徐徐铺开,在工作繁忙的那段时日不少网友还在催其更新。
最终选择了离职顺从博主这条道路,借着“吐槽日记”和“旅游天地”两个板块吸粉3万多,开始接触一些商单以及自制资料售卖,但收入远不及在大厂时期的工资。
几乎是同一时期,顶着离职人设的新头衔开始大面积出现,什么“前大厂员工”“gap year体验者”“数字游民”等,还有一些“裸辞形”“在职形”“讨要赔偿形”,几乎填满了离职的每条细分赛道。
图源:小红书截图
在小红书上搜索“离职博主”,可以得到近200万条结果。
不难看出,许多喊着“广阔天地大有作为”的离职博主,从一开始就瞄准了博主这条赛道,而非离职这个心愿,只是借着自媒体重启人生罢了。
可当这条赛道变得拥挤不堪,内容同质化严重后,流量也走向了枯竭,于是你会看到不少博主从爆款帖子的启发中兴奋离职,但往后内容更新频率逐渐放缓,帖子热度急速下降,最终不得不抛出那一条重返公司再就业的真香贴。
所以我说,造反是为了招安,离职是为了上班。
当这个全新职业无法支撑起人们的新就业愿景时,第一批吃到离职流量红利的人已经开始重返公司上班了。
从裸辞离职到头部博主一度是社交媒体上最诱人的爽文剧本,可赤裸裸的现实是无非换个地方打工罢了。
吃不下大厂这碗饭,是因为工作焦虑沁透身心,而跳进离职博主这个圈后,你会发现流量焦虑正在向你招手。
归根结底,离职只是重启人生的起点,绝不是终点,被算法选中后迎来的“泼天富贵”很容易消失,为了延长自己的博主寿命,不少人开始从离职这条赛道转型,靠着旅行、美妆、知识付费开辟出了新的商业战场。
图源:小红书@小羊车儿
“以前总是嘲笑大厂‘996工作制’是伤天害理,现在做了博主之后体会到了什么是真正的‘007全天候’,睁眼闭眼都在焦虑着选题和流量,”何雅说。
自己做老板是轻松,可没有了旱涝保收的兜底,却多了自负盈亏的重担,何雅跟风过各种赛道,什么火就着手做什么,替别人修改过简历,在景区门口制作画扇售卖,但流量始终没有什么起色,“这段经历的确让我有了新体会,但也深刻告知我这并非长久之计”。
这些半路出家的自媒体博主,大多染上了算法和流量的焦虑。
另一位博主佐治主动加入了kol运营群,企图走上一条专业化内容道路,可自己费尽心思琢磨的选题经常被审核人员打红叉退回,最终得到了一个不适合做博主的评语,“之前给甲方爸爸拉磨时都没这么难”,佐治自嘲道。
赶在毕业季来临前,他重新回到了老本行,拼命扎在大厂里,最近一条朋友圈是前段时间的凌晨公司照,内容简洁明了:“这个班加的安逸”。
没有一个持续稳定的变现渠道,靠着自媒体重启人生终归只是大梦一场。
图源:小红书截图
于是小红书等社交媒体当前大热话题已不是离职,而是“离职博主重新上班”,戏剧性拉满。
对于职场情绪的安置,就像一池牛顿流体,当你温柔地触摸,它便是柔软的液体,当你重拳出击,它就会幻成坚硬的固体回击。
一切新风潮与情绪堆叠的背后,都要时时刻刻警惕一个词——生意经。
尤其如今的社交媒体上,以打工人和年轻人为噱头的浪潮隔一段时间就会席卷而来,挑逗着每个人的神经。
这部分人群数量够庞大,并且是社交媒体的主力军,TA们身上的流量密码是挖不尽的,所以你会看到“离职风”“摆摊风”“副业风”等话题的层出不穷。
这些都是踩在年轻人和职场人痛点上的,换句话说算法比你更知道你想要什么,因此得警惕流量煽动。
看多重启人生爽文,但迟迟无法重启人生的大有人在……
更有甚者跌入了“流量变现杀猪盘”,不仅一分钱没赚到,腰包里那点老本还被洗劫一空。
图源:微博@1818黄金眼
所以说,别看整个大环境都在劝你搞副业、离职做自己,但狂欢背后的陷阱也早都布好了。
今年5月,BOSS直聘发布了2024年第一季度财报,实现营收17.04亿元,同比增长33.4%,营收、付费企业客户数、平均月活跃用户数等主要经营指标均创下历史新高。
招聘软件能混这么好,一个重要共识是找工作越来越艰难,且需求庞大。
因为,究竟是追寻狂野还是跌入另一片荒野,得仔细斟酌。
但也不乏重新收获人生新篇章的赢家,有些离职后崛起自媒体博主血脉的人越发顺手,成功开辟出新的道路,也有人在间歇中有了新体会新方向。
想起鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》书中有关工作伦理的剖析:安于现状,不思进取是可耻的,工作是身份和地位的象征。
这恰恰是当代年轻人颇为反感的,迫切摆脱的论调。
只是在现实世界里,咱们大多逃不过世俗的宿命,如何与生活对线仍旧是主旋律。