京东双11首战告急，女拳杨笠代言引发全网怒潮！

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京东双11面临挑战

2024年双11购物节刚刚开始，京东却遭遇了一系列负面事件。

首先，京东创始人刘强东的妻子章泽天因佩戴配饰被谣传加入“光明会”，引发了公众的广泛关注。

紧接着，京东因邀请争议性明星杨笠代言而引发用户的不满，导致大量老用户要求退款，甚至有网友表示要卸载京东。

与此同时，京东的港股股价也出现了近5%的下跌，显示出市场对其形象的担忧。

02

杨笠代言引发用户反感

10月14日，京东在官方微博上宣布邀请脱口秀演员杨笠为双11活动代言，结果引发了网友的强烈反对。

杨笠在其表演中曾发表过对男性的争议性言论，导致许多男性用户感到不满。

京东作为以男性用户为主的电商平台，此次选择杨笠代言被视为对忠实用户的背叛，许多用户纷纷表示要注销账号和退还会员费。

在社交媒体上，许多京东的老用户晒出消费记录，表达对京东的失望。

有用户表示，自己在京东消费超过10万元，但今后不会再使用该平台。

随着不满情绪的蔓延，京东的会员退款潮迅速蔓延，甚至导致京东的会员界面出现崩溃现象。

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章泽天被造谣事件

与此同时，章泽天因参加艺术展而被造谣加入“光明会”，这一传闻迅速引发了公众的关注。

光明会是一个历史悠久的秘密组织，许多名人曾因类似原因被传言与之有关。

章泽天的形象和声誉受到影响，刘强东对此表示愤怒，并迅速采取法律行动，报警处理此事。

章泽天作为京东的重要形象，曾多次参与品牌活动并受到外界的认可。

此次事件不仅影响了她的个人形象，也对京东的品牌声誉造成了负面影响。

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双11的市场策略

尽管面临诸多挑战，京东依然在双11期间推出了一系列促销活动，试图吸引消费者。

京东在“抢先购”阶段实现现货销售，并推出满减优惠券，力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。

此外，京东还计划与阿里巴巴的淘宝天猫平台进行合作，进一步拓展市场。

然而，接连的负面舆情可能会影响京东的销售业绩，尤其是在双11这样的重要时刻。

许多网友对京东的营销策略表示疑惑，认为选择杨笠作为代言人是一个错误的决策，可能会导致用户流失和品牌形象受损。

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