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中老年短剧市场崛起

近年来，一种新型的精神文化产品在中老年群体中迅速走红。

自2024年8月起，多部短剧如《闪婚五十岁》、《五十岁保姆嫁豪门》等作品在WETRUE短剧热度榜上连续多日占据榜首，尤其是《闪婚老伴是豪门》上线后，其抖音话题量超过26亿，显示出中老年用户已成为这些短剧的主要观众。

据第三方数据显示，这些短剧中31岁以上观众的比例超过半数，这一现象超出了许多影视从业者的预期。

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短剧创作与市场趋势

影视行业中，一些从业者开始关注到中老年短剧的市场潜力。

一位青年导演表示，尽管去年他参与的两部小成本短剧并未获得预期的回报，但今年老年短剧的火爆让他和许多同行开始重新审视这一市场。

从创作角度来看，当前热门的老年短剧依旧以霸总、闪婚、真爱等元素为核心，与年轻群体喜爱的短剧在内容上并无太大差异。

另一家影视公司的剧本监制则认为，老年短剧需要结合市场验证过的内容和生活流的呈现，以及与中老年关注的主题如亲情、家庭等相结合。

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短剧受众的变迁

随着短剧受众的持续下移和渗透，“黄昏恋”题材的短剧不仅在老年群体中流行，也开始吸引中青年观众。

一些老年短剧以黑马之姿进入各大短剧热榜，显示出短剧行业正在经历一场变革。

一位影视投资人指出，尽管去年年轻人市场的短剧题材竞争激烈，导致一些人退出市场，但老年短剧的异军突起让许多人重新回归。

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短剧的快速发展

短剧之所以能在短短几年内迅速发展，主要得益于短视频浪潮的推动。

以抖音、快手为代表的平台崛起后，快餐式内容开始重塑用户心智，提升用户粘性。

短视频平台的流量大、内容消费门槛低，更适应用户的碎片化时间，使得用户更愿意选择这种便捷的娱乐方式。

同时，用户对即时反馈的爽感的追求，也使得短视频用户渗透率和互动性极高，对长叙事、完整剧集的耐心逐渐丧失。

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中老年短剧的市场潜力

短视频平台的兴起不仅影响了年轻人，中老年群体同样受到影响。

根据QuestMobile的《2023银发经济洞察报告》，银发人群在短视频App的使用时长中占据了重要位置。

此外，社交、游戏、在线娱乐/阅读成为银发群体活跃度最高的App类型，其中在线娱乐/阅读的占比高达62%。

短视频平台的社交货币和数据智能能力，也在加速掠夺用户。

尽管老年群体的视听需求长期被互联网主流影视题材忽视，但随着短剧团队开始关注老年人群的情感需求，这一市场开始得到重视。

中老年用户的情感诉求更淳朴，更容易被套路化剧情打动，而正剧和传统影视供给的不足，使得老年短剧迅速获得市场认可。

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短剧的商业价值

短剧市场规模的增长，为影视从业者带来了新的商业机会。

据第三方统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，预计到2024年底将超过500亿元。

短视频平台的播放量成为衡量短剧商业价值的核心指标。

然而，数据繁荣与话题出圈背后，是真金白银对影视从业者的吸引。

早期，一些制作成本仅数十万的短剧，通过精准的市场定位和营销策略能撬动亿级市场。

但随着短剧市场竞争的加剧，一部微短剧的充值高峰只有一周，三天定生死，过了这几天流量便会陡崖式下滑。

因此，并非每部短剧都能以小博大、赚得盆满钵满，短剧的暴富传说正在加速“祛魅”。

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短剧的变现模式

短视频平台存在三种典型的短剧变现模式：一是制作团队专业化程度相对更高、剧集偏短的精品剧；二是制作风格相对生活化的主题，会持续创作更新内容；三是小程序剧，当前声量较高的小程序剧多是抖、快剧场号爆款衍生剧。

品牌合作剧也开始涌现，品牌通过短剧植入的方式进行营销，这种模式的营销定位强于曝光和拉新，并能结合矩阵化投放击穿特定圈层实现种草。

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短剧行业的挑战

随着短剧行业的快速发展，行业内卷与品牌涌入正加速推动短剧从“追量”迈入“提质”阶段。

投资过千万的项目越来越多，播放数据与平台话题量也屡屡破亿。

市场决定了供给，国内现在每天近100部新短剧会上线。

这很大程度上源于，短剧一路狂飙到了加速内卷阶段，不管哪个垂类跑出来，短时间都会涌现大量同题材的作品分蛋糕，热钱也会急速涌入，进而出现扎堆透支市场的竞争格局。

同质化内卷也会影响平台的内容推荐机制，一旦高增长过后投资人发现平台投流不达预期，资金便会快速撤离，进而使整个垂类“昙花一现”，赛道很容易陷入“速生速死”的狂热周期。

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