锐评 | 618产品成交额同比增长350%，VR要成了？

618来临，厂商忙着清库存打折卖产品，消费者则是货比三家抄底购物，这一卖一买，就促成了交易市场的一片“欣欣向荣”的景象。即便如此，厂商们也热衷于晒各种618战报，以此来展示自家的产品有多么的畅销与受到消费者的欢迎，这种行为在VR领域尤为明显。

6月1日，奇遇VR官方微博晒出了618四小时的战报，数据显示奇遇VR开售1分钟销售额超去年全天！4小时销售额同比去年增长12倍！奇遇Dream Pro、奇遇3斩获京东天猫同价位档VR产品销售额+销量双料冠军！

作为奇遇VR的竞争对手，Pico也不甘示弱。战报显示， Pico一举拿下全平台VR一体机产品类目销量、销售额双冠军。Pico Neo 3全系开门红24小时销售额突破千万，其中85%用户选择了先锋版机型。销售额相较去年618首日，同比增加200%，且仅开门红24小时的销售额已超去年整个618大促整体销售额。

另据电商平台京东公布的数据，可以连接现实世界与虚拟世界的VR在618期间迎来新一轮增长，成交额同比增长350%，其中Pico品牌成交额更是同比增长超20倍。

无论是从厂商的数据，还是电商平台的数据看，VR大有一副要成的架势。可事实真是如此吗？让我们来透过现象看本质吧！

01.

数据虽好，可信度成疑

别看“开售1分钟销售额超去年全天”、“4小时销售额同比去年增长12倍”、“销售额相较去年618首日，同比增加200%，且仅开门红24小时的销售额已超去年整个618大促整体销售额”之类的数据很喜人，如果仔细分析的话，你会发现数据有些“避重就轻”。

以Pico的Neo3全系“24小时销售额突破千万，销售额相较去年618首日，同比增加200%，且仅开门红24小时的销售额已超去年整个618大促整体销售额”为例，假定销售额为1000万元，卖出的产品全部为1799元的Pico Neo3（6+128GB版本），那么Pico Neo3的销量约为5558台，如果还有刷单的话，实际的销量可能会更少。

至于奇遇VR的618战报，成交额多少并未公布，只说是超过了去年全天，同比增长12倍，具体数据只能靠猜，官方微博也对于去年的618战报数据只字不提。

综合看来，618VR厂商的战报虽不具备很强的消费指导意义，可信度成疑，却产生VR“要成了”的假象。

02.

VR想爆发，需要“过五关斩六将”

从前面618的战报数据分析可以看出，VR在国内市场，仍然比较小众，受到消费者的关注度不高，VR要想爆发，依旧任重而道远：

1、提高用户认知度：根据早前友盟+公布的报告显示，上海、天津、广东、浙江等地用户对VR的使用倾向性更高。整体来看，用户分布以及用户倾向性方面，一线省市的用户较为集中。VR概念尚处在早期的推广阶段，三四线城市对于VR概念的理解尚浅，并未到使用VR硬件以及应用的阶段。

哪怕在明哥所处的一线城市，在大街上随便找个人问问VR的一些知识，估计十有八九会没人能够答上来。因此，VR在大众教育普及层面的路还很漫长，各大VR厂商要做好打持久战的准备。

2、坚持内容多元化发展及爆款打造：根据申万宏观研究的报告显示，VR在内容领域的应用较为单一，主要是以游戏为主。有数据称，在Meta的Oculus PC和Oculus quest两个平台中，游戏应用的占比达到60%。单一领域的应用能覆盖的用户相对有限，毕竟，国内最热门的游戏《王者荣耀》，其月活用户也仅仅为1亿，具备明显的天花板。

即便游戏占比高，但是爆款游戏的缺失，导致消费者购买VR的动力不足，进而影响VR的销量。

VR厂商最好联合开发者，多跟消费者沟通交流，解决用户痛点，研发出用户所喜闻乐见的应用或者内容。

3、提升硬件体验感：当前的VR虽然有高通骁龙XR2芯片、4K高清屏幕等顶级硬件加持，但是并没有带来舒适的用户体验，仍然存在“视觉不适、图像质量损失、头晕、头疼和眼疲劳”等问题。

此外，VR头显设备已经尽可能做到了轻量化，但目前采用菲涅尔透镜方案的VR设备中，重量最轻的Oculus Quest 2也依然超过了500g，性能更强的HTC Vive Focus 3重量接近 800g，用户在长时间的佩戴和使用过程中可能会导致不适。

VR厂商在拼硬件与打价格战的同时，要加大研发投入，整合产业链上下游，在硬件方面，打造出自己独有的特色，以改善用户体验。

4、需要更多“行业带头大哥”：根据IDC的数据，2021年VR头显的出货量达到1095万台，其中Meta旗下的Oculus份额达到80%，说Oculus是VR的“领头羊”一点都不为过。

Oculus的市场份额虽然高，但是它的母公司Meta却心有余而力不足。Meta去年营收1179亿美元，跟VR头显（也就是元宇宙）相关业务营业亏损101亿美元，最新的Q2财报显示，其成本同比又增长了55%，高于收入的增长速度，意味着亏损今年还将扩大。Oculus所属的Reality Labs的项目正在缩减或推迟，并停止招聘某些职位。

此外，继首席运营官（COO）谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）、人工智能（AI）负责人杰罗姆·佩森蒂（Jerome Pesenti）以及首席技术官（CTO）迈克·施罗普费尔（Mike Schroepfer）离职后，在Meta工作了11年、负责数据中心和核心基础设施的高级工程主管大卫·摩顿森（David Mortenson）即将离职。

VR领域如果只有一位“带头大哥”Oculus的话，估计很难成气候，毕竟“独弦不成音，独木不成林”，VR领域要想发展起来，需要更多的“带头大哥”，中小VR厂商也要有一个“带头大哥”梦才行。

03.

VR的“春天”何时来临

在明哥看来，VR要想像智能手机那样普及，可能要等待两个时间节点：

第一个时间节点：智能手机“退位让贤”。智能手机作为电子设备杀手，已经干掉了电脑、电视、遥控器、收音机等设备。根据艾媒网发布的报告显示，自2011年以来，我国人民日均使用智能手机的时间呈现逐年增长的趋势。2018年中国人民日均使用智能手机时间突破100分钟，达到115分钟，2019年中国人民日均使用智能手机的时间为134分钟。

智能手机可以说是不折不扣的“人类杀时间之王”，如果智能手机把占用人们大把时间的位置“让给”VR，后者的“春天”就来了。HTC前CEO周永明在接受媒体采访时曾对VR取代手机作了展望，他表示，“现在，每个人都有智能手机，用不了多久，人们就会同时携带一个智能手机和一个VR眼镜，直到有一天，他们把手机忘在了家里......”。

第二个时间节点：苹果入局VR。明哥曾在《锐评 | XR市场的“救星”还是“过客”？苹果有望在年底发布AR/VR头显》一文中，提到过苹果的“魅力”，凡是苹果进入到新的领域，大多数都会引起不少同行的根据，进而让该领域迅速发展壮大，TWS就是一个绝佳的例子。

前阵子国外媒体彭博社援引苹果公司知情人士的消息称，苹果高管向董事会成员展示了即将推出的AR/VR头显。苹果有望最快明年第二季度推出这款AR/VR头显。从苹果申请VR操作系统“Reality OS”商标、发布ARKit 6、公布诸多VR专利的情况看，苹果入局VR是稳了，就差产品上市了。

以上两个时间节点，只要实现任意一个，VR的春天就会真正到来。真要说哪个时间节点更容易实现，明哥认为是第二个，因为它好歹有一个具体的时间表。

04.

总结

虽然VR厂商618的战报数据有些浮夸，甚至让人觉得可信度成疑，但是它们的本意并不坏，依旧是希望VR这个领域能够发展起来，作为报道VR领域的媒体人，明哥认为VR厂商们要做的是沉下心来，把产品做好，打造爆款、提升硬件体验感等，奋勇争先，努力成为“带头大哥”，并持之以恒的坚持下去，VR的“春天”就一定会到来。

文/多弗朗明哥

最后，你怎么看待618VR厂商的战报数据，该投票表达你的态度了！也欢迎在公众号下方给我们留言，分享你的看法。

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