“分手”华为2年后，荣耀有意入局VRAR，手机名企胜算几何？

在7月21日（上周四）举行的全场景新品发布会上，荣耀携MagicBook 14 锐龙版、荣耀平板8、荣耀X40、荣耀智慧屏X3、荣耀亲选Earbuds X3等多款设备登场，一系列新品丰富了荣耀全场景智能终端，也宣告了荣耀向多终端融合的雄心。

自2020年11月被华为正式出售后，荣耀在外界的质疑浪潮中走出了自己的道路。数据调研机构Canalys 公布的2022年第一季度国内智能手机销量排行显示，荣耀凭借当季1500万台的出货量，夺得第一季度的销量冠军。在市场份额上，也实现了翻两倍的飞跃。

对于广大VRAR从业者来说，还有一个值得关注的消息：荣耀CEO赵明在发布会上表示，手机市场大盘下滑，正在激发厂商寻找新的增长点，由于AR/VR等全场景产品与通信显示较强的融合，未来AR/VR等全场景产品将在荣耀的营收中占到40%的份额，有可能实现与手机的“分庭抗礼”。

这是继苹果、小米、三星、HTC等之后，又一家计划涉足VRAR行业的手机名企。手机企业为何偏爱VRAR，他们又是怎样做的？本文将以荣耀作为引子，分析当前手机名企入局VRAR的版图，展示其成绩和前景，并分析存在的不足、提供有益建议。

被华为壮士断腕后

荣耀活出了新的生机

2020年11月17日，华为决定将旗下知名智能终端品牌荣耀整体出售，据国内财经媒体虎嗅网评估，荣耀出售交易规模超过千亿。

（图片来源：虎嗅网）

荣耀作为曾经华为主打中低端市场的子品牌，其产品价格亲民，销量可观。但后来华为由于在5G芯片上遭遇严苛的国际制裁、获取资金以及发展其他业务线等原因，被迫“壮士断腕”，将荣耀出售给由深圳市智慧城市科技发展集团以及30余家荣耀代理商、经销商构成的收购方，没有保留任何股份，从此荣耀从华为独立出来。

荣耀在“单干”后曾经饱受质疑，理由在于，荣耀的崛起基于：

（1）华为的品牌力

（2）华为的技术优势

（3）华为强大的供应链带来的成本优势

但荣耀独立后这三者均不复存在，外界自然发出“荣耀还能扛多久”的质疑。

但在经过2021年初的低谷后，荣耀迅速逆势而上，正逐渐赶超OPPO、vivo、小米等国产品牌，并给予行业巨头苹果强大压力。这与荣耀出色的团队有较大关系，从老东家华为独立后，荣耀的国内、海外销售渠道，甚至原先荣耀管理团队也都一并送出。98年即入职华为的20年老臣赵明继续领衔管理团队就是证明。稳定且高效的管理研发团队，成为荣耀逆势增长的源头。

本次荣耀公布其VRAR相关构想，再次点燃了国内VRAR界，虽然目前暂时还停留在商业构想层面，但是以目前国内智能终端企业的发展速度，组建团队-研发新品-正式上市也常常会在1-2年内落地，因此荣耀做VRAR设备，只是时间问题。

在还未从华为中独立时，荣耀已经在VR/AR领域进行了相当多的尝试。

2016年，荣耀独家赞助VR China JAM 2016圆明园VR/AR全国创意大赛，选拔出了40余个团队的产品，同时荣耀宣布与实创集团深入合作，携手创立“荣耀实创VR/AR开放实验室”。当时荣耀的旗舰产品V8即具有VR功能，手机包装盒简易组装后，5步即可变身VR盒子。

在VR内容上，荣耀还与优酷合作，荣耀手机用户在VR全景频道中可以享受VR视频带来的沉浸式体验。

不过，此次“回归”VRAR赛道，在全国VRAR的手机厂商中，荣耀的脚步有些滞后，国内外手机名企早已在奋力争夺版图。由于全球手机名企数量较多，尤其是苹果的动作较为频繁、三星的数据较为缺乏，因此本文主要分析几家国内手机大厂。

逐鹿VRAR

国产手机厂商策略多多

华为

发展均衡，VR头显产业链成熟

华为在VR和AR方面的发展比较均衡。在VR方面，除了早期适配荣耀手机推出的简易版VR头显外还有诸多产品。

华为目前的旗舰产品为2019年9月26日发布的HUAWEI VR Glass，目前官网上在售的还有6DOF游戏套装。去年下半年和今年上半年，都曾有过HUAWEI VR Glass2即将发售的消息，但据小编调查，目前新一代产品还没有问世。

依托于华为强大的研发力量，HUAWEI VR Glass在显示方面做到了比较领先的水平，因此观影体验不错，但据反馈在游戏体验上有不足，主要表现在游戏数量少和互动性不足上。

在AR方面，华为的AR-HUD（增强现实抬头显示器/平视显示系统）技术较为成熟，2022年5月，飞凡汽车R7成为全球首款搭载华为AR-HUD的车型。

在华为AR-HUD的辅助下，能够提供13°x 5°大视角，即在前方7.5米位置呈现70寸大画幅显示区域。而且有业界最高的1920x 730分辨率，还能够借助AR视觉叠加算法，实现人、车、路的视觉协调，为用户提供沉浸式驾驶体验。

事实上，华为在XR领域还有布局，除硬件设备、开发框架、核心算法之外，近日，华为还开启了旗下虚拟社交应用欧力欧拉的内测，这也将搅动虚拟社交的“一池春水”。我们在推文《锐评|内测欧力欧拉，华为也要做元宇宙社交》中进行过详细分析，可跳转查看。

小米

AR眼镜获得专利

相较于华为，小米的产品集中于AR领域。7月19日，小米申请的“磁吸式AR眼镜”专利获得授权。这是小米的首款AR眼镜。据悉这款产品的结构仍然是镜架+第一镜腿+第二镜腿。该产品的亮点有2个，1是磁吸式，安全稳定、便于拆卸和携带；2是能够实现对图像光束成像焦距的调整，这也便利了视障人群的使用。

坊间一直对小米有着“除了智能手机，什么都做得很好”的调侃，这其实从侧面也印证了小米多元化的产品布局，AR眼镜有望成为小米的下一个增长点。另外值得一提的是，早在2016年，小米就发售了旗下的第一款可以搭配手机使用的VR盒子，下图所示的玩具款，售价是比较亲民的49元。

OPPO

衍射光波导眼镜迈出消费级AR布局

由于产品调性相似，OPPO经常与vivo一起被并称为OV。双方在VRAR赛道上各有千秋。

在2021年12月14-15日举行的 OPPO INNO DAY 2021上，OPPO公布了其第三代智能眼镜OPPO Air Glass，售价 4999 元，于今年3月正式开售。

这款采用了单目分体式方案的产品只有30g的重量和1.3mm的厚度，在轻薄度上达到极致，另外采用定制衍射光波导技术，使得入眼亮度能够达到1400Nit，在以上方面是国产轻量化AR眼镜的翘楚。当然其仅支持单绿色显示，而且从其价格来看，更加偏商务层面应用。

vivo

直击核心科技，重塑底层逻辑

作为一家知名手机厂商，vivo在VRAR赛道上有些不走寻常路。vivo到目前为止都没有成品VR、AR头显等硬件发布，仅有的一次AR眼镜构想停留在2019年，在2019年上海举行的世界移动通信大会（MWC）上，vivo展示了其首款AR眼镜的方案，该眼镜为搭配5G手机使用的分体式设备。

但vivo的这一构想并未直接付诸产品，相反他们直接瞄准了芯片的布局，vivo在上海等地的研发中心，曾经大量招聘芯片研发人才，目前，其自研的V1影音芯片已问世。这也是他们直击VRAR底层逻辑的举措之一。

HTC

并非没落贵族，做VR成果显著

中国台湾著名品牌HTC曾经在智能手机领域拥有极高的地位，2011年市值曾超过2200亿元。犹记得胡不归的第一部智能手机就买了这个品牌。但2012年后，HTC由于与诺基亚、苹果等品牌的专利纠纷败诉，市场占有率断崖式下滑，在欧美市场和国内市场都几乎销声匿迹。

记得前几年还时常有HTC倒闭的流言传出。然而俗话说闷声发大财，HTC利用自身技术优势，在VR上投入重金。HTC VIVE VR头显正式出炉，并迅速占据了市场。

依托于HTC VIVE等产品带来的强大资金流，HTC今年还老树开花，再次发布了一款元宇宙手机，这不得不说是VR头显“反哺”智能手机的经典案例。

3大亮点

国产手机厂商做VRAR前景可期

通过对以上案例的研究，小编认为，知名国产手机厂商在VRAR领域可谓成绩斐然，主要有3点：

1

竞争力满满，消费者受益

目前各大厂商在此赛道的竞争非常激烈，有利于发挥“鲶鱼效应”。HTC VIVE在全球颇有声势，HUAWEI VR Glass 2大概率今年上线，而未来1-2年入局的荣耀也值得期待。竞争是垄断的反义词，竞争带来进步，最终受益的将是消费者。

2

部分核心技术世界领先

在外界对VRAR头显比较关注的两大体验问题：轻便性和显示上，国内手机厂商产品已经不逊于国际名企。

例如前文所述的OPPO Air Glass，其轻薄性在国内外同类型产品中都属于翘楚。

而在显示方面，6DOF产品纷纷涌现，在显示方面达到先进水平。

3

已经深入到芯片层面

不谋全局者，不足以谋一域。华为与荣耀的被迫分家，其实正是被美国“卡脖子”之下、台积电等芯片企业断供后的无奈之举。而当拥有了自有芯片，就拥有了核心优势。目前vivo已经走在了所有人的前面。

两大挑战

未来道路仍然坎坷

在调研中，我们也发现了国内手机大厂目前做VRAR面临的两大挑战。

第一，国内VRAR市场比较年轻，各手机厂商实际上是在VRAR处于低点时进入的，C端市场用户量少，国内Pico等强敌虎视眈眈，竞争压力很大。

另外有数据显示，当前VR、AR年度出货量不到智能手机的1/10，这可能也是手机厂商始终徘徊观望的原因。而促使他们真正大举入局的拐点，可能是苹果VRAR产品正式出炉，重塑格局。

第二，目前国内手机大厂出品的VRAR设备主要是辅助几款智能手机而生产的，设备兼容性较差。

例如，当用户想要使用平板、PC等终端时，往往很难兼容。

7月27日，第三方调研机构Counterpoint Research公司发布智能手机市场调研情况。

根据最新Counterpoint Market Pulse（手机销量月度报告）数据显示，第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%。该季度的销量，甚至不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度要追溯到遥远的iPhone 5刚刚上市的2012年第四季度。

事实上，透过该走势图，我们能够发现，中国手机市场销量已经4连降。这也正是荣耀在市场占有率飙升至18.3%时，仍然有意入局VR的原因。

这也在启示着国内手机厂商有必要利用自己成熟的研发团队，多元化经营，向VRAR设备适度倾斜。

通过本文，我们得以看到国内手机大厂在VRAR领域的雄心和远期构想，在光明的未来之外，我们也必须正视存在的挑战。

本次荣耀向VR发出进军的号角，是谷歌、Meta在VR赛道上杀得人仰马翻，苹果拒绝了元宇宙标准论坛又在头显研发上动作频频，国内VRAR大厂竞争激烈、手机同行纷纷选择入局后所做出的战略选择，也是又一个对VRAR有利的信号。国内VRAR产业的行稳致远，需要更多企业的持续投入。

最后，关于本文你还有什么观点，你对手机大厂做VRAR怎么看？欢迎在文末评论区留言分享！

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