茅台又来放大招，元宇宙中可以“抢”茅台？

近日，茅台首款数实融合产品正式面世。除线下发布会外，同时也在巽风数字世界巽境家园线上发布。此外，与以往不同的是，24款茅台节气酒仅在巽风数字世界发售。

作为茅台推出的首款数实融合的产品，二十四节气酒系列产品将对应“巽友”们在巽风数字世界里所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”。据茅台官方介绍，每一份“数字藏品”都通过区块链及数字指纹技术，与每一瓶二十四节气系列文化实物产品关联。只有通过在巽风数字世界探索、学习、酿造，创造出相应“数字藏品”，才能行权购买对应实物产品。

“立春·美自天成”数字藏品，图源：网络

据悉，巽风数字世界将同步投放“立春·美自天成”数字藏品共计113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。通过巽风数字世界，用AR技术扫描瓶身，巽风春之神·芒就会从瓶身上飞下来与大家互动。

在数字化时代下，作为茅台“数实融合”的首款产品，既蕴含着丰富的传统节气文化，又含有茅台酿造文化以及数字文化，其收藏价值不言而喻。

传统企业与元宇宙技术的融合，为传统企业营销打开了新方式。茅台的此次举动，也代表着传统酒业在元宇宙领域实现了又一次创新实践。

数字化转型进行时

茅台加码元宇宙布局

作为一家传统白酒企业，茅台也在不断探索和推动数字化转型，在早期就已开始搭建自己的元宇宙布局：

• 2017年底，茅台集团牵手蚂蚁金服，利用区块链技术，为茅台集团提供关于茅台正品防伪溯源的服务系统；

• 2022年3月，“i茅台”App问世，也得益于区块链技术；

• 2022年3月，茅台虚拟形象“小茅”正式上线；

• 2023年1月，茅台上线元宇宙平台巽（xùn）风，三天用户突破100万。

可以说，随着巽风APP的发布，正式打开了茅台探索元宇宙数字世界的大门。

巽风APP，作为一款支持多人同时在线的数字世界平台，用户可以结交更多志同道合的小伙伴，共同体验一粒粒高粱被酿成美酒的过程，酿造出属于自己的数字藏品；还可以释放自己无限的想象力，在巽风世界中参与开放式的任务，推动创新创意从虚拟世界到现实价值的转化……

图源：网络

此外，巽风APP与目前市面上一些徒有虚名的元宇宙APP不同。这款APP有以下几个特征：以茅台历史和小镇为背景，还原茅台真实场景；不去茅台小镇，也能体验茅台酒酿造活动的辛劳与快乐，酿造工艺的巧妙和历史底蕴；和茅台酒申购、茅台数字藏品深度融合，承载适用功能......综合以上特征，巽风APP还是具备元宇宙的雏形：可交易、可与真实世界联动。

在茅台集团2023年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在谈到巽风数字世界时曾表示，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”

巽风APP究竟拥有怎样的魔力，VRAR星球在《锐评 | 力压抖音、微信，茅台把元宇宙玩坏了》一文中进行了详细解读。

虚拟人、数字藏品、元宇宙空间......

酒企竞逐元宇宙

酒业与元宇宙技术的结合，对于企业来说，可以满足多种商业场景的传播需求。在消费端，元宇宙技术可以帮助用户体验到不同地域的酿酒传统、体验古今中外的名酒历史；在企业端，元宇宙技术赋能虚拟主播带货营销、发售限量名酒数字藏品......    

不止茅台，大量酒企也在借势元宇宙进行营销活动。

• 2023年1月，江小白官宣与42VERSE在其旗下42数藏平台推出“光之锦”虚拟服饰套装，创建元宇宙数字资产。

• 2022年12月，五粮液为了迎合年轻一代用户推出了五粮液元宇宙空间W星球，粉丝可以在虚拟空间里做任务拿积分换奖品。

• 2022年12月，国台首位数字员工“嘉瑶”正式入职，担任起国台AI主播的职责。

• 2022年11月，剑南春与三星堆博物馆联手，融合区块链技术，发布剑南春文创元宇宙以及剑南春·青铜纪【面具版】数字藏品。

• 2022年3月，洋河股份推出首款数字藏品“梦之蓝手工班（大师）”，首批上线的1368份在4分钟即售罄。

• ......

随着越来越多的酒企正式向元宇宙领域进行积极探索，酒业发展与数字化发展的结合越来越紧密，酒企入局元宇宙已是大势。

小结

据报道，截至2023年1月10日，全国已有18个省级（含直辖市，下同）单位及22个市级单位发布了约90项明确支持元宇宙产业的政策。

此外，随着互联网、汽车、美妆、家居等多领域的企业抢滩布局元宇宙，越来越多的应用场景在不断被开发，当下已应用在包含工业、文旅、政务、娱乐社交、办公、教育等多种场景。

伴随着传统酒业入局元宇宙赛道，让人们可以看到更多的应用场景。不过如何将自己的元宇宙产品布局做好，才是每家企业发展的关键。

文/Vivi

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