23Q1全球XR设备出货量：索尼靠PSVR2暴涨至第二，但全行业同比下降33%
第三方市场调研机构Counterpoint Research发布了最新的数据，内容显示2023年第1季度XR头显的出货量同比下降 33%。具体到厂商方面，Meta以49%的份额领跑市场，索尼以32%的份额排在第二位，紧随其后的是PICO、大朋VR、HTC，它们的市场份额分别为7%、6%、1%。本期的锐评，我们就来点评一下TOP5厂商在第一季度的表现。
01
Meta：一家独大局面被打破
Meta巅峰时期在全球XR市场份额高达90%（注：它来自IDC发布的2021年第一季度全球XR市场的数据），此后Meta的市场份额开始下滑，到了2023年第一季度的市场份额已经跌破了50%，Meta一家独大的局面不复存在，至于原因有以下几个：
1、竞争对手发力：
索尼的PSVR在2016年10月13日全球发售，坚持了将近7年，卖出了超过300万台，到了2023年2月22日继任者PSVR2才开始正式开售。结果迎来大爆发，仅一个多月的时间，便直接拿下了2023年第一季度全球XR市场的亚军，市场份额飙升至32%，要知道以往的市场老二PICO它的份额也才7%（注：它来自群智咨询发布的2022年全球XR份额报告）。
在全球XR市场，Meta迎来了它真正的劲敌——索尼，Meta领头羊的市场地位受到了挑战。
2、Meta注意力不在XR：
2023年第一季度ChatGPT大火，Meta的主要注意力不在XR上，忙着成立研发团队搞AI，在2月份推出了大型语言模型LLaMA。Meta在XR上的动作不多，成功收购一家可以帮助其开发更好的 VR 头显镜头的初创公司Gary Sharp Innovations和VR 健身应用《Supernatural》开发商Within，顺便还降低了Quest 2及Quest Pro的售价，前者的256GB版本定价，从500美元价格调整为430美元，Quest Pro从1500美元降至1000美元。
值得一提的是，在第一季度也首次传出了腾讯要引进Meta旗下的Quest系列头显的消息，假如成行的话，未来Meta的市场份额重回巅峰时期也是有可能的。
02
索尼：PSVR2太给力了
尽管PSVR2上的游戏不兼容PSVR，加上需要捆绑PS5才能使用，购机成本将近8000元人民币，也挡不住消费者买买买的热情，PSVR2的销量水涨船高。根据索尼游戏和网络服务部门的会议数据显示，PSVR2在3月底的销量接近60万台，高于PSVR的发布销量。
而此前IDC数据指出，索尼PSVR2截至3月底销量约为27万台，索尼官方内部也驳斥了IDC 先前报道的数据，真实销量要比IDC预测数字高了近33万台。至于PSVR2在第二季度的表现，可能会跟第一季度持平，毕竟产品发售的新鲜劲一过，消费者就不会冲动购买了，除非索尼对PSVR2开启促销活动。
不管怎么说，凭借PSVR2第一季度开售的亮眼表现，使得索尼在XR市场有了跟Meta一较高下的底气，把其他厂商给震撼了一遍：“索尼大法，依旧宝刀未老”，索尼也就成为了该季度的最大赢家。
03
PICO：多灾多难
第一季度对于PICO来说，真是多灾多难：
首先是裁员，多家媒体报道称，字节跳动旗下PICO业务线进行一波大裁员。PICO团队规模在2000人左右，此次优化比例在20%-30%，这意味着近400-600人将受到影响。对此PICO确认了裁员的消息，官方称：“只是做了正常的组织调整，整体比例不高。而且此次调整仅涉及部分业务，不会影响到业务的正常运行。”
接下来是下调销售目标，媒体报道称，PICO公司下调了2023年全年的销量目标，从去年的100万台，缩水为50万台左右，下调幅度高达50%。其中，国内C端销量目标为35万台，B端市场为15万台。PICO对此的回应也耐人寻味：该公司表示销售目标确实较2022年有一定幅度的下调，但具体数据不便公开，实际或略高于50万。
最后是停产相关产品，PICO发布一则《停产声明》，宣布该公司已决定停止生产 PICO G2 4K/PICO G2 4K PLUS 产品。要知道PICO G2/G2 4K曾获京东电商平台一体机全年单品销量第一，一度成为 PICO 出货量最大的产品。
这三个“Debuff”集中出现了第一季度，可想而知PICO的表现会有多么的不尽人意。此外，Counterpoint Research还指出缺乏有吸引力的消费者方面的高质量内容，也导致了PICO在该季度表现不佳。期待着第二季度发售的PICO 4 Pro能够好好表现，让PICO的市场份额能够有所上涨。
04
大朋VR：完成新一轮融资
作为曾经在国内XR市场跟PICO轮流争夺第一名的厂商，由于资金、产品定位等原因，在第一季度，大朋VR以6%的市场份额，排名略低于排在第三位的PICO。
大朋VR在该季度没有新品发布与太大的动作。在2月份，发售已久的PCVR大朋E4现身大朋合作伙伴体验店，消费者可以前往体验。在3月份，官方宣布已完成新一轮过亿元人民币融资，由青岛微电子创新资本领投、青岛文投资本等机构跟投。本次融资，将助力大朋在核心技术、产品研发上加大投入，同时大朋VR将以青岛崂山区为中心，构建业务的全球化布局。
至于大朋VR在第一季度的表现，Counterpoint Research认为波动太大，主要是因为大朋VR的出货量集中在B端市场，而企业下单的延迟导致了大朋VR的出货量受很大的影响。看来大朋VR还是得努力在C端市场打开局面才行。
05
HTC：不给力的新品发布
2023年第一季度，HTC便马不停蹄地发布了新品：1月6日，售价9888元的VIVE XR 精英套装登场，它拥有轻巧紧凑的机身、丰富强大的功能及灵活可变的形态，将VR与MR功能集于一体。
在MWC 2023上，HTC宣布推出新的“VIVERSE for Business”解决方案，旨在支持企业充分利用沉浸式技术。据该公司称，VIVERSE for Business 为组织提供了一种简单直观的方法来构建其协作虚拟空间。
在3月，HTC宣布推出业内首款采用Inside-Out追踪方案的追踪器产品，配备两个高视场摄像头、一个板载处理器，以及与 HTC VIVE Focus 3 和 HTC VIVE XR Elite 相同的高精度位置追踪算法，这意味着无需额外的定位器即可运行。
即便HTC在第一季度发布了这几款新品，奈何它们不给力，对于HTC的XR设备出货量提升的帮助不大，HTC在该季度的份额为1%。看看人家索尼，凭借一款PSVR2开售，直接空降“二当家”的位置，这样一对比，HTC在该季度的表现真让人一言难尽。
06
写在最后
总体而言，2023年第一季度全球XR市场TOP5厂商的表现是几家欢喜几家愁，不过格局并没有奠定下来。随着OPPO MR Glass、小米无线 AR 眼镜探索版、nubia Neo Air无线AR眼镜的亮相，三星、高通、谷歌这“铁三角”携手打造基于安卓的沉浸式XR平台，苹果MR头显Vision Pro的来袭，将会有越来越多的手机厂商下场做XR。
而到那时候，XR市场也将从现在的蓝海变成红海，竞争也会变得更加激烈，对于目前TOP5的厂商而言，要有危机感才行，毕竟“生于忧患，死于安乐”。
文/多弗朗明哥
（本文图片均来源于网络）
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