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近日,微博推出了全新升级的兴趣社区互动APP——「星球」。该产品是由此前的视频社区「星球视频」全新升级而来。
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「星球」是一款微博旗下的综合兴趣社区互动App,主要是微博用户用来追星和寻找兴趣圈子的社交平台。「星球」APP与微博账号进行了数据互通。如果登录已有的微博账号,则会一键关联超话数据。 如果没有关联微博账号,「星球」APP会引导用户选择感兴趣的社区内容。1.「星球」APP中有明星也在玩的星粉互动专区,可以看到爱豆亲自签到、发帖、翻牌评论充分。
2.「星球」APP 集结了百万社区覆盖各种兴趣的社区平台,有追星、游戏、二次元、综艺等社区,无论大众小众的爱好,都能找到志同道合的朋友。
3.常用社区可以通过横滑快速切换,并且能一键签到,无比顺滑。
4.有专属的消息通知,独立于微博的专属信息箱,帮助记录与好友之间暖心互动。
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「星球」APP更像是一个具体的微博的“超话”社区。微博用户转移使用「星球」APP没有什么门槛,这对一个新转型产品的启动来说是一个好事。微博为何要升级「星球」APP,打造一个兴趣互动社区呢?刚刚也提到了「星球」APP是一个具体的“超话”社区。而微博“超话”一开始设计的初衷是为了加强明星与粉丝之间的沟通,逐渐演变成了粉丝为偶像宣传的重要阵地。但是由于在娱乐行业和“饭圈”整顿大潮之下,“超话”的定位也受到了冲击,因此微博必须作出了调整。另外,微博新发布的2022年Q1财报也显示,在社交产品方面,微博将重点完善社区的产品机制,进一步扩展社区领域,丰富领域内容,满足用户对兴趣社交、周边社交的需求。
那么,「星球」APP也是微博开辟的第二个战场——兴趣和社区结合的产品。这种模式是近年社交媒体被看好的趋势。最近介绍的几款产品,也基本走的这种打法,比如虎牙的「喵触」、阿里的有啥、百度的有噗等等,希望能在兴趣社区这块领域寻找新的流量增长。微博凭借对用户兴趣和特征的精准识别,引导用户向社区产品「星球」APP的转化,也是微博希望在热点和娱乐内容之外破圈的新思路,同样也是微博探索新增量的一个尝试。
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