「Web3品牌追踪」摸鱼片刻，感受可口可乐
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走啊，下楼买瓶“蝌蝌啃蜡”喝喝！
鲸秀才
希不羁
啥玩意？说句人话。
这是1927年时，Coca-Cola在中国的早期音译旧名，听起来有点滑稽，后来才叫“可口可乐”。
鲸秀才
希不羁
那这么一说，可口可乐的历史很长啊~
Coca-Cola于1886年就诞生了，你算算这都多少年了？在现在这个充满数字创新的Web3时代，它正在探索新的可能性。
鲸秀才
希不羁
难以想象Coca-Cola竟是“百年老字号“，毕竟它总是挂钩年轻，听起来很有趣。
Web3为品牌带来了全新的可能性，Coca-Cola正充分利用这些机会做创新，让消费者在数字世界中有更多的参与感。
鲸秀才
据我所了解，可口可乐已经推出了超过10个系列的NFT，这些NFT呈现出丰富多样的形式和内容。
鲸秀才
希不羁
我迫不及待要了解Coca-Cola在Web3时代的表现了
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小编已贴心整理出便于阅读的格式
图文并茂
在可口可乐推出的众多NFT系列中，涵盖了国际友谊日、圣诞节、可口可乐汉堡日、国际骄傲日、万圣节、光棍节等多种不同的主题，呈现出多样的内容和形式。
这些系列包括但不限于以下几种玩法：
购买/拍卖类：通过直接下单购买或参与拍卖的方式，获取心仪的NFT作品。
盲盒类：与平台VeVe合作，在圣诞节中推出四种不同稀有等级的NFT，提供多种选择。
任务/条件类：不仅有可以通过了解与可口可乐相关信息和线路图来免费获取的NFT，还有是需要满足一定条件才能获得免费空投的NFT。这种方式为更多人提供了参与的机会，增加了互动性。
联名艺术类：将经典收藏品与可口可乐瓶子交织在一起，在数字领域将标志性品牌形象、经典艺术和当代创造力独一无二地融合在一起。
ESG类：例如去年6月发行的“Pride Collection NFT”，与南非著名时装设计师、非洲LGBTQIA+权益的主要倡导者Rich Mnisi合作。这个系列的所有收益都将捐献给南非第二古老的LGBTQIA+社区服务组织OUT，为身心健康保健提供支持。
数字孪生类：用户通过手机摄像头对准实体的自动售货机，即可进入神秘的替代现实中，从中获取丰富的奖励，包括数字AR面具、NFT、PUMA实体服装，以及2023年Coachella音乐节通行证。
这些多样的系列和玩法，不仅丰富了可口可乐的NFT世界，也体现了品牌在数字领域创新和社会责任的同时，也在不断拓展与消费者之间的联系。
以下简单拎几个系列出来
1
购买/拍卖类
这是可口可乐发行的首个NFT系列——Coca-Cola Friendship Box，也是在国际友谊日（2021年7月30日）之际通过限时拍卖的方式推出的。这一系列的拍卖所得达到了57.5万美元（共拍出4套），并被捐赠给长期合作伙伴和国际特奥会，进一步凸显了可口可乐在社会责任和积极参与慈善活动方面的承诺。
而这个系列的NFT设计也足够抓人眼球，每一套Friendship Box包含以下4种NFT：
复古冰箱：一款具有动态运动和照明功能的老式可口可乐冷藏箱
金属红泡泡夹克：定制设计的可口可乐泡泡夹克，可在Decentraland 3虚拟现实平台中穿着
声音可视化器：通过标志性的可口可乐红色圆盘，将从瓶子打开、饮料倒在冰块上以及第一口喝时明显的嘶嘶声以可视化方式呈现，创造出独特的感官体验。
友谊卡：一张印有1948年全新艺术品的可口可乐友谊卡
这些NFT与品牌文化息息相关，甚至可以被看作是过去与未来之间的一种联系的体现。
2
任务/条件类
本系列The Coca-Cola Friendship Day Collection于22年国际友谊日（2022年7月30日）免费空投给拥有国际友谊日、汉堡日、骄傲日NFT的用户。
它的推出让首批NFT持有者感受到了自身的独特身份认同，同时，后续的空投和附加权益则形成了信任闭环，这极大地加强了消费者的忠诚度。
这些举措为后面可口可乐元宇宙生态的构建、数字权益的投放以及精准化营销提供了坚实的基础。
从OpenSea中获取的该系列数据可知NFT总数共7788个，由2386人持有。平均每个持有人拥有大约3.26个NFT。相对来说，拥有NFT的持有人相对较少，但NFT的数量相对较多。
整个系列的10.5%由3个地址掌握：
从持有NFT数量的分布来看，大多数持有人拥有1个NFT，占据了68%。该系列的NFT分布呈现出一定程度的集中性，前几名的高持有者占据了一定比例的NFT，但大多数持有人持有的NFT数量相对较少。
综合来说，整个系列的设计在忠诚度以及促进品牌与消费者之间的紧密联系方面取得了一定积极的效果。
3
联名艺术类
The Masterpiece Collection是Coca-Cola在“Onchain Summer”[1]节日期间于Coinbase的Layer-2网络上推出的全新独家NFT系列。价格从0.0011ETH至0.014ETH不等。
这个系列将爱德华·蒙克（Edvard Munch）的《呐喊》和约翰内斯·维米尔（Johannes Vermeer）的《戴珍珠耳环的女孩》等经典艺术品与新兴的当代创作，以及可口可乐瓶子的元素巧妙地融合在数字领域中。
这不仅在数字空间中将标志性品牌形象、经典艺术和当代创造力独特地结合在一起，同时也将传统和现代、艺术和商业紧密联系，创造出一种独特的文化和审美体验。
该系列的NFT在定价和数量上都相对较为平衡和广泛。价格范围的分布以及较大的发行数量，可能意味着可口可乐希望能够让更多的人都能够参与到这个数字艺术的收藏中，使其变得更加包容和多元化。这也可能体现了品牌的开放性和希望将数字艺术与更多人分享的愿望。
4
数字孪生类
Dreamworld是可口可乐旗下创意平台Coca-Cola Creations（乐创无界）的第4款产品，于2022年8月15日在美国和加拿大限时发售。
在“梦境”之前，Coca-Cola Creations已经发布了三款特色饮品，分别是太空味的“星河漫步”，像素味的“律动方块”，以及与格莱美提名制片人“棉花糖”联名的口味。
瓶身上搭载了链接现实与虚拟两个世界的二维码，消费者只需用手机扫描任何 "Dreamworld" 包装，即可进入可口可乐创意中心。在那里，他们可以享受由与Tomorrowland[2]合作创建的AR音乐体验。与此同时，通过与DRESSX[3]等合作伙伴，消费者还能下载 "Dreamworld" 灵感的数字时尚系列，踏入时尚元宇宙的世界。
经过深入观察，不得不感叹可口可乐的创意无限。在不同节日主题和多元玩法的引领下，每个系列都展现了Coca-Cola在数字领域不断探索与创意释放的无限潜能。通过与平台VeVe的紧密合作，以及与社会慈善事业的有机融合，品牌在数字世界中的角色获得了更加深刻的内涵。
我们期待，Coca-Cola在数字领域的探索之旅持续为我们带来更多惊喜、激动与启发，为品牌赋予新的活力。
***
[1]Onchain Summer是Coinbase为其第2层Blochcian基础举办的为期一个月的庆祝活动，该基础于8月9日向公众开放。每天，这个节日都会提供大量与艺术、文化、音乐、游戏、和更多。可口可乐是迄今为止Base合作伙伴名单上最知名的品牌。
[2]Tomorrowland是世界上最大的电子音乐节之一，每年7月下旬在比利时的小镇Boom举办，为期三天。期间，有魔幻的童话舞台，顶尖的DJ，炫酷的演出特效，秀丽的比利时田园风光以及配套的精彩的娱乐活动，数十万名来自世界各地的电子音乐爱好者在此狂欢。
[3]DRESSX是一个销售虚拟服饰的平台，他们的理念是通过购买虚拟服饰在照片上展示以减少衣服的过度消费，消费者购买数字服装，将全身照片上传至平台，平台将虚拟服装合成在照片上供用户展示。
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