目前现状：国内需求低迷，生产价格比往常高 图片:JD.com
Editor's Note：
为刺激消费者购买奢侈品欲望，我们观察到不少牌子的营销举措也越来越接地气了。
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国家统计局周五发布的数据显示，国内的消费物价指数（Consumer Price Index, 简称CPI）在3月份上涨了4.3％，与二月的5.2%相比有所下降。国家统计局高级分析师董丽娟在一份声明中解释说，随着更多地区开始复工，旅行和物流开始步入正轨，产品价格开始趋于稳定。在服装类别中，服装、鞋子和时尚产品制造成本的价格与上月相比几乎没有波动。然而，与去年同期相比，服装和鞋子的价格分别下降了0.2％和0.8％，服装制造成本上升了2.4％，这反应了现状 — 需求低迷，生产价格比往常高。在疫情爆发前，由于持续的中美贸易战，中国一直依靠消费者来推动经济发展。现在，为了尽快复苏经济活力，国家再次把权利棒交给消费者。正如我们先前所报道的，与美国为个人和企业提供的两万亿美元刺激法案不同，国内的地方政府和电商平台希望能通过发放电子消费券的形式振兴经济。京东发放10亿元福利金，鼓励消费者兑换全品类优惠券。Angelababy在Dior店内介绍自己喜欢的单品。图片：Dior微博
在奢侈品行业，Dior早前邀请其中国代言人Angelababy在其旗舰店购物，并且以体验视频的方式在各大官方社媒上发布，在不到两天的时间里在微信上获得了73000次阅读量。而早前LV的直播引起了不少波澜，有人给品牌创新点赞，更多的人觉得失去了品牌光环与神秘性，过于接地气。如此看来，奢侈品牌需要根据自己的定位考虑自己复苏计划，才能勾起消费者回实体店购物的欲望。近期针对富裕的中国消费者的消费者研究表明，未来理智消费将有所增加，这表明他们不能简单地押注“报复性消费”来恢复元气。面对刚刚经历了创伤与恐惧的消费者，品牌应如何进行市场营销才不会显得唐突？