今年双11又变了！天猫、京东公布双11新玩法！

京东、天猫陆续公布今年双11节奏，你期待么？

玺承（ID：xicheng-edu）

编辑 | 小玺君

不知不觉，电商人的第十四个双十一来了！伴随着电商的“内忧外患”，双十一是否“药效”已过？历经十三载的双十一，面对商家的“躺平”，平台是否还有号召力？一切都让今年双十一更让人期待！

近日，京东、天猫陆续公布了今年双十一新玩法。

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天猫

天猫方面表示，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。

今年双11的两波开卖时间均提前至晚8点开始。

与往年的双11不同，今年双11时间节奏缩短了预售时间。2021年天猫双11预售从10月20日晚8点开启，而2020年时间则是从10月21日零点开启，但今年这个时间变成了10月24日。
预售时间段变短，意味着商家要提前完成前期的准备工作。据说已经有很多天猫商家上个月就开始积极筹备今年的双11了，有的甚至按照往年销售情况，把货源储备增大了3倍，让工厂多方筹措更多物料，争取订单来了马上能发货。

据阿里内部人士透露，为了进一步促进消费，在今年双11期间，天猫将为消费者提供一系列史无前例的惊喜，并为年轻人和中小企业的创业发展提供帮扶举措。由于受到近两年经济大环境和疫情的影响，去年在天猫双十一期间，消费者的购物热情有了明显的消退。

虽然天猫最终在双十一期间的营收额达到了5403亿元，再次创下历史新高，但是增长幅度相比上一年下降明显，这一方面是天猫眼花缭乱的活动规则让消费者无所适从，另一方面，不少消费者仍反映双十一期间商品并没有真正的优惠。

此次阿里这么早就透露了今年双十一的时间安排，或许想通过早点造势和宣传，扭转去年所遇到的不利局面。不过到底最后能不能在去年的基础上再获得突破，最终可能还得看今年阿里方面给出的优惠力度是不是真如其所说的“史无前例”了。

2

京东

这次双11，京东的动作比阿里还要快一步。9月7日，京东以在线直播的方式，面向商家端启动了2022年双11动员会，正式发布了“四新举措”。这四项举措主要是四件事，也就是“招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长”。

京东希望通过这些，在充满不确定的环境下，帮助更多中小微商家在京东开店，为中小微商家带来可持续增长，以及带动产业链上下游超千万人就业。

今年京东双11一共分为5个时期：种草期、预售|预热期、开门红、品类场景期、高峰期。

预售期之前特别增加了全新的种草期，是一次新的尝试，在种草期间图文、短视频、直播等形式应有尽有。

此外，京东还新增的短视频排位赛、店播达播排位赛，可以说追平了淘宝天猫、抖音快手等其他平台的内容玩法。

（京东2022年双十一节奏）

京东建议商家注重预热期、加大预售投入，预售期可以聚焦高货单、稀缺品、家庭装类的商品，这类商品具有用户决策周期长的特点，需要商家利用预热期进行种草蓄水。

9月份，京东第二季度财报已出。京东实现净收入2676亿元，同比增长5.4%，刷新上市以来最低季度增速。年度活跃用户数5.8亿，增速环比下降7%。

降本提效、减脂增肌已是当下大厂共识。身为新型实体经济的代表，京东必须时刻留意自身财务状况。

在财报发布后的电话会上，京东CEO徐雷直言，第二季度是京东上市以来挑战最大的一个季度，但“凭借领先的供应链能力和高效的运营”，仍取得了超过行业水平的增速。

目前虽然只是天猫和京东两家提前揭秘了今年双11玩法，但也预示着，今年的双十一可能也是有史以来最为特殊的一年。平台要考虑的，可能跟商家一样。

改变终会出现，平台必须行动，期待一场全平台的“百花齐放”。

想要了解更多关于电商行业未来发展趋势及红利的，欢迎关注我们9月14日下午2点的直播，绝对让你脑洞大开！

今年双11，你开始准备了么？

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