热搜第一！大杨哥怒斥李佳琦搞垄断：价格比他低不能卖！
玺承（ID：xicheng-edu）
作者 | 小玺君
编辑 | 小玺君
天猫双11预售首日，李佳琦惨遭滑铁卢？
谁也没想到，今年双11，没能等到李佳琦预售首日爆卖的好消息，却先等来了铺天盖地的负面新闻。
今天上午，#大杨哥怒批李佳琦挟持商家#等相关话题冲上微博热搜第一。
吃瓜群众立马发现了不寻常的讯息。
仔细一看发现，原来是昨晚大杨哥在“疯狂小杨哥”的直播间中爆料李佳琦控价、控库存，从而导致小杨哥直播间的大牌多数被下架。
截图自抖音直播间
“你们想要的一些大牌货全被锁了，全部不给抖音，全被那搞去了，全部他定的价。”
“如果说库存有一百个，他能卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权利。”
大杨哥还继续补充道，其直播间某大牌的价格如果比李佳琦低，就不能卖，只能把商品链接下掉。
此话一出，网友们纷纷破防，指责李佳琦把钱赚完了还霸占市场。
也有网友认为李佳琦这是被“黑”了，大杨哥明显是在拉踩同行。
然而一波未平一波又起。
又有更多人加入对李佳琦的讨伐战中，矛头直指其直播间的“最低价”。
深陷负面新闻泥沼，
李佳琦到底惹了谁？
巧了，在昨晚大杨哥直播前，李佳琦就被骂上过几次热搜。
先是24日午间，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦。
称其因一己私利损害品牌商长期发展、伤害消费者基本权益，并质问李佳琦“二选一”的行为是否构成违法。（详情点击：双11跟价李佳琦，强制商家打5折？品牌“血泪”控诉京东……）
而之所以喊话李佳琦，是因为京东收到了品牌商海氏的律师函，被其投诉某款海氏烤箱在京东上的价格要低于李佳琦直播售价，因而违反了该品牌与李佳琦签署的“底价协议”。
本以为这是京东为了转移民众对平台与品牌大促定价之争注意力，而采取的一种策略，李佳琦纯属“躺枪”。
没想到李佳琦公司的一份声明，又让网友们发现了更多“猛料”。
针对李佳琦被京东采销人员质疑“二选一”，李佳琦所在机构美ONE当天火速向媒体作出回应：
李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；
李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；
李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。
正当美ONE着急撇清李佳琦与这件事情的关系时，故事的反转来了。
有媒体突然曝光了一份“美ONE直播推广服务合同”。
从曝光的合同内容来看，根据协议，美ONE要求品牌商在指定范围内给予其最大的促销力度。
最优惠价格的范围为淘系平台(包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道)、其他电商平台和线下渠道。
“最优惠价格保证期限”为该场直播推广服务实际发生日前后各 60日内（共121天）。
其中，违约责任中明确指出，品牌方如若违约，不仅要向消费者退还五倍差价，还要向美ONE赔偿违约金人民币200万元，并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。
也就是说，美ONE不光有“底价协议”，且条件还颇为苛刻。
难不成美ONE真的涉嫌垄断？
“底价协议”蔚然成风，
“李佳琦们”集体争夺“最低价”
“‘底价协议’其实在直播行业普遍存在。”
有业内人士对媒体透露，大主播们一般都会和品牌签订类似的合约。
要求保证全年最低价之类的，甚至还会对品牌方的价格进行监控，一旦违约品牌均需赔付百万起。
目的是为了保证自己的行业竞争力。
要知道，直播间的“超低价”一向是吸引消费者最重要的手段之一。
许多头部主播此前也是以此为号召，通过自身的议价能力，把产品的价格打下来，为粉丝们争取到更优惠的价格，乃至“全网最低价”。
各大头部主播对“最低价”争夺的激烈程度，也可以从最近的双11大促里窥见一二。
如在天猫预售开启前，美ONE先通过砍价节目《所有女生的Offer3》展示主播和品牌如何砍价、为消费者砍价拿福利的过程，赚取了一波热度。
当晚，又在天猫“满300减50”“惊喜券”等优惠的基础上，直播间额外不定时向用户发放红包雨和福利抽奖，最大的红包为100元。截图自李佳琦直播间
“交个朋友”在昨晚的直播中，也拿出迄今为止单个直播间最大的一次补贴力度，据说有2个亿的货品补贴。
尽管如此，许多消费者还是会选择跳转到不同直播间，进行来回比价。
其中一个重要原因是，此前诸多头部主播在“最低价”上已经栽过跟头。
比如，上个月引发全网热议的花西子79元眉笔事件。
像李佳琦这样的超头部主播，因其庞大的粉丝体量和吸金能力，从而拥有了超强的话语权和定价权。
在不少消费者看来，头部主播们利用自己的议价能力，“把产品全网价格抬高上去，再在直播间打折出售”，已经成了心照不宣的事实。
虽然各大头部主播还在试图努力维护“最低价”的标签，但真相是：
“最低价”效应在逐渐失效。
尤其是在各品牌自营直播越来越成熟的背景下，许多头部主播的直播间显然不能够再代表“全网最低价”。