动真格了，万相台无界迁移倒计时！事关所有淘系商家！

★点击左上方玺承电商观察，进入右上角【...】设为星标

玺承（ID：xicheng-edu）

作者 | 小玺君

编辑 | 小玺君

昨天，阿里妈妈发布了一条重要通知，商家群里瞬间炸锅。

根据官方消息，双11结束后，现已重新支持商家进行万相台无界的迁移。

同时随着阿里妈妈产品不断升级迭代，直通车/引力魔方/万相台将在2023年11月和12月分别逐步停止新建和编辑能力。

而在双十一活动开始前，淘宝官方就已发过相关公告，敦促商家将店铺迁移至万相台无界版，还特别强调双十一新能力只在万相台无界版中建设。

对此，部分商家担心迁移后流量会不稳定、效果会变差等因素，一直迟迟不肯变动。

如今，阿里妈妈这条通知，无疑是对商家下了最后通牒。

换句话说，商家们已经到了必须迁移升级的最后关头。

事关全淘系商家，
万相台无界迁移势在必行！

所有商家都要迁移吗？

还没有迁移权限的该怎么办？

迁移后要注意什么？

……

在阿里妈妈发布公告后，我们收到了很多商家咨询关于万相台无界版迁移的问题。

目前，官方消息是：

在直万引后台收到了通知的商家，将在11月27日起分批停止直万引新建功能，在12月13日起分批停止计划编辑功能。

另外，对于还没有迁移权限的部分店铺，官方称已经在上线中，预计在12月份提供迁移能力。

在迁移能力开通后，平台会单独通知后续停止新建和编辑的时间。

但是，对许多习惯用老平台的商家来说，他们面对不熟悉的运营工具仍存在诸多顾虑。

一些已经迁移的商家也反映，迁移之后的效果并不尽如人意。

• 有商家店铺在切换无界模式后，数据就没有之前的稳定，但没切到万相台无界的店铺的推广数据相对稳定多了；
  

• 有商家觉得万相台无界的重点数据展示不直观，整体报表合二为一后更杂乱了；
  

• 有商家发现万相台无界版的智能投放还得每个单品都去设置，一点也不智能；

• 也有商家在迁移后感觉操作变灵活了，但也更考验商家对工具搭配运用的能力。

因此，很多担心切换无界模式后会影响转化的商家，始终没有进行迁移。

同时考虑到此前万相台无界版本一直在更新，各项工具的数据还不够稳定，所以也在观望。

万万没想到的是，双11刚刚结束，商家就收到了平台的“最后通牒”。

半个月后，商家们熟悉的“三驾马车”——直引万，马上就没办法新建计划了。

既然万相台无界的迁移已经进入倒计时，而且很多的效果红利与新产品的红利都在新平台上。

那么，商家只有越早迁移，越早适应新工具，才能越早受益。

抢先用万相台无界，
有商家已经实现爆单！

作为综合了直通车、万相台、引力魔方三大推广工具的新营销工具，官方一直对外宣传万相台无界只是把老工具“顺滑平移”了，在体感上不会有很大变化。

事实上，新的工具，不仅把原先工具里的功能、组件，甚至逻辑，都修改、调整了，还增加了很多新功能。

那万相台无界版究竟新在哪里？

一、活动场景上

把直通车、引力魔方、万相台的活动引流整合在了一起，实现全渠道的曝光，整合之后的操作更简单，曝光规模更大。

二、关键词推广上

既继承了原直通车的功能，并且把智能计划和标准计划的投放方式糅合在了一起。

虽然功能上变化不是很大，但是投放方式上产生了更多组合式的玩法。

如在结果页上会看到两大壁垒互通，序列化投放，跨渠道投放效果更优，实现预算全面打通，在搜索结果页既有搜索流量也有推荐流量。

其中，搜索流量，确定性需求客户的结果行为流量池子小，竞争激烈；

而推荐流量，围绕以逛的行为结果的跨类目潜客、新客、老客流转行为流量池子大，竞争相对较小。

三、内容营销上

投放更加简单了，主要针对短视频和直播带货投放。

四、店铺运营上

万相台无界改版后增加了“店铺运营”，即“全店托管”。

一个动销式全店收割计划，并且是以ROI为投放目标的，这种计划非常适合动销式和小爆款群式店铺。

另外，在精准人群投放上，即原引力魔方，也做了一定的功能精简。

可以说，这已经变成了一套全新的营销体系。

总的判断是，这套体系升级的背后是危和机并存。

例如从6月底开放试用以来，万相台无界版已有超过30万商家选择主动迁移。

酒水品牌金六福作为前几批中参加了万相台无界版整个迁移的商家之一，通过利用阿里妈妈万相台无界版一站式多场景齐推功能，近一周时间就实现新客占比90%，展现提升207%。

也就是说，如果谁能率先迁移并掌握万相台无界版的布局策略，谁就能在未来的竞争格局中占据优势。

更重要的是，万相台无界版接下来还会在场景价值的深化、增强客户投放可控性，以及AI智能化应用方面推出更多新的产品能力。

那么，

万相台无界版升级了，你会不会用？

能否掌握新工具的底层逻辑和策略打法？

你知道如何用数字化建立盈利型的店铺模型吗？

……

上述种种问题，我们会在“玺承电商盈利系统搭建”全国巡回公开课的现场，为大家详细解读。

2天1夜线下课，我们将通过各行案例深度拆解、底层逻辑透彻分析，帮企业找到产品定位、帮店铺打通流量思维，切实解决企业发展困局，抢占经营红利！

点击下方立即预约👇👇

2天1夜·线下课

100000+电商老板的选择

最近排期：

点击“在看”，销量翻番